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    入乡随俗! 外资品牌电视的本地化路程

      [  中关村在线 原创  ]   作者:王越

         【中关村在线】索尼KD-65X9000B评测:在早期的家电市场,国际各个大厂的产品非常受到中国消费者喜爱,尽管价格相对比较昂贵,但是这些产品在性能和品质方面都非常优秀,并且在技术方面也有非常明显的优势,因此这些国外品牌受宠的现象也被很多人称作“外来的和尚好念经”。不过在全球经济一体化的今天,在累积更多硬件制造经验、拥有大量工厂资源并且对中国消费者的使用习惯更了解的国内品牌开始全面发力,不断在缩小自身与国际知名品牌的差距,而外资品牌在一段时期内似乎对自己的技术实力与服务过于自信,忽视中国消费者的实际需求与使用习惯,市场份额开始被国内企业赶超。

    入乡随俗! 外资品牌电视的本地化路程

         由于习惯在市场中取得领先的位置,并且出于节省整体研发成本的考虑,不少国际知名品牌之前都只会在本土设立研发机构,其研发团队推出的产品在自己国内获得成功后,便将其推广到全球各个国家不同的市场,可能唯一的区别就是语言不一样。在早期互联网服务还没有普及的时候,这的确是一个非常聪明的策略,能够节省大量的成本。

    入乡随俗! 外资品牌电视的本地化路程
    虽然在国外非常流行,但是iTunes同步音乐的方式不太受到中国用户的欢迎
    (注:该图片来自于网络)

         不过像现在的平板电视这样,当产品变得更加复杂,功能越来越多,更加强调“用户体验”的时代,“本土研发,扩散到全球”的策略就遇到了很大的阻碍。由于在经济环境、文化以及使用习惯等因素完全不同,在美国、欧洲、日本等国家可能非常流行的功能或操作方式,对于中国消费者而言并不习惯,或者操作起来非常麻烦(如在使用MP3传输音乐时,中国用户更喜欢通过复制粘贴的方式直接传输,而并不习惯苹果iPod这样通过iTunes软件同步的方式)。尤其在互联网时代,在网络服务、操作体验方面将这些因素无限放大,也让外资品牌显得水土不服。

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            以上是索尼KD-65X9000B评测的内容,包括索尼KD-65X9000B的品牌、外观、尺寸、功能、性能、参数、规格、功耗、安装以及售后等专业评测,更多详细评测敬请关注中关村在线家电频道后发布的索尼KD-65X9000B的详细内容。

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