上周，LG发布了全球第一款4K曲面OLED电视，首次将4K超高清、OLED以及曲面显示这三大最先进的技术融合在一款产品中，为消费者提供终极的视觉享受，也体现出LG在上游面板、显示技术、终端制造以及操作系统软件这样全产业链中强大的掌控能力。在发布会之后，我们ZOL电视频道对LG电子中国区总裁慎文范先生、LG电子黑电事业部亚洲区总裁郑宇城先生、LG电子中国法人黑电事业部总裁李相龙先生和LG Display全球市场推广总裁崔东元专务进行了专访。
LG电子中国区总裁慎文范先生
● OLED面板良品率提升，成本下降
LG这次新发布的4K曲面OLED电视产品售价是59999元，而另外两款55英寸曲面OLED电视的售价也下调到了25000元左右，与之前相比OLED电视整体价格有了大幅度的下滑。崔东元专务介绍，OLED的面板价格及今后的趋势，大概一年前，LG Display的良品率仅仅是20%到30%，产能是每月八千张面板。从理论上来讲这个成本当然会高，再加上材料费，OLED的价格也肯定高。但现在的良品率已达到80%以上，在短短一年时间内有了非常大的提高。产能方面，在LGD第二个生产线启动后，大概每月能增加两万六千张左右，所以面板的价格会持续下降。现在是一个开始，OLED现在还没有形成大的市场规模，还需要一点时间，但是从今年开始价格成本会大幅下降。现在LG Display对OLED的计划是55、65英寸都有，规格会更多。
LG推出的OLED电视产品整体价格在下降
作为电视厂商，慎文范先生表示过去因为良品率的关系，LG价格定的比较高，以往电视行业可能价格会慢慢下降，但是LG现在不会这么操做。LG更会考虑消费者愿意支付多少钱。与市面上同为65英寸的电视相比，LG的4K曲面电视价格定位是比较合理的，是顾客愿意支付的价格。随着OLED面板良品率的提升，相信市场价格上会有进一步下降的可能，同时在价格上LG也会参照竞争品牌和竞争产品。
webOS操作系统是LG独有的资源
● webOS系统未来更强调操作体验和本地化应用
从今年年初开始，LG宣布将会在自己的高端电视产品中全面采用webOS操作系统，而LG今年也坚决贯彻执行了这个措施，这次发布的4K曲面OLED电视也配备了webOS系统。李相龙先生介绍现在中国的消费者在享受智能电视的过程中对于电视是安卓系统还是webOS系统，其实关注度已经越来越低，他们更关注的是操作使用的便捷性。今年除了webOS系统之外，LG的电视产品中依旧有一些是安卓系统，也有一些是webOS智能操作系统，LG采用的是双系统战略。LG认为，消费者对webOS智能操作系统的使用便捷性反响更好，他们更喜欢这个系统。因此未来LG推出的智能电视主方向依旧定在webOS。现在安卓系统和webOS系统的主要差异在于应用方面可能体验不同，这一部分LG已经跟中国众多应用开发商在沟通，会重点开发中国消费者使用最多的一些热门应用。
● 关于LG OLED电视在中国的整体战略
LG电子将全球首发4K OLED产品的地区定为美国和中国，之前的OLED电视产品或多或少存在一些不能大批量供应的问题。另外，此前OLED领域没有中国厂商的加入，只有LG，在供应方面也有一些困难。但在推出4K OLED推出之后以后，LG Display将跟中国的创维、康佳、长虹等国产品牌一起经营OLED领域，大家一起把OLED的市场做起来，因此相信到明年OLED将形成更大的市场规模。LG电子也将把中国市场作为优先考虑的战略市场，在供应方面也会将中国作为最优先的市场来推动。现在从流通情况以及消费者的反应来看远远好于预期。其他的一些竞争公司因做OLED失败转而专注高端4K超高清电视，从这点来看LG有实力能够做到技术差异化，也确实有竞争、领先优势，所以OLED方面LG可以站住主导权，相信4K OLED会成为一个好的契机。
此外，LG电子追求的另一个方向是曲面OLED，而在平面方面就是IPS硬屏。现有的4K液晶电视如果把它做成曲面，是没有办法像OLED曲面一样呈现最顶级画质的，所以在曲面电视领域LG将主打OLED产品。而IPS硬屏在屏幕方面则拥有非常明显的优势，尤其是3D方面，IPS硬屏表现更佳。两类不同的技术类型主打不同的市场和消费群体。
OLED电视是高端产品，但高端上也分很多价格段，LG希望能够不断扩展自己的OLED产品线，可以给消费者充分选择的余地。这样在扩大OLED市场规模方面有很大帮助。因此LG也会通过OLED产品的多样化来推广该技术，不论是1080p全高清OLED还是4K OLED，LG都会涉及。OLED电视刚上市时，由于是新产品并采用全新技术，因此LG在做研发和批量生产的时候只推出了2K的55英寸OLED产品，在扩大市场和价格运营等方面肯定存在困难。但是今年LG开始推出65英寸4K OLED新品，并且55英寸和77英寸的机型马上会推出，LG的OLED产品会越来越丰富。
LG计划完善丰富的OLED电视产品线
去年OLED新品发布之后，很多中国品牌电视厂商和面板厂商都进驻到OLED领域。LG希望在不远的将来能够可以引起一个大的波动，未来LG将持续不断地努力实现OLED量产化，发展技术，对这个领域做出贡献。LG进入中国市场今年是第21年了，LG对未来的技术做了大的投资拥有核心的拳头产品，对于未来的技术我们要做最提前的投资，开发和生产出消费者最想要的产品，当然这些产品也要确保它领先的技术和卓越的品质。LG电子还有去年推出的新概念101售后服务，通过技术、质量、售后服务三个核心方面向顾客提供差异化享受，让消费者的生活变得更加丰富多彩。除了这些最尖端的技术，LG还重点关注符合中国特色文化的产品。大家看到LG去年起推出的观韵系列，采用了船型底座，象征着吉祥如意、一帆风顺。这是LG关注中国传统特色文化开发出的特色产品。当然除了尖端的产品，LG也会积极开发符合三、四级市场的型号和产品，这些产品能够给消费者带来更多的精彩，在市场推广方面我们也在持续加强力度，今后也会持续。
● 继续研发OLED技术，保持竞争力
LG未来将集中精力做好OLED，以最快的时间确保在OLED的市场竞争力，当然也包括成本竞争力。再下一代的技术是可柔性以及透明的产品，这些技术是 OLED下一阶段的新一代技术，可能某一天我们就可以看到这种透明电视，中间明明放着电视，但两边的人可以互相看到对方的脸。像这种透明电视，LG在技术方面是比较领先的，并且也会进一步的开发。目前OLED是刚刚起步，LG相信OLED会引领市场比较长的时间，到时机成熟的时候，市场有相应需求的时候，LG会及时推出新技术，在显示领域保持领先。
推荐经销商