互联网TV面临崩盘?2016年度ZDC电视报告

一、中国平板电视市场发展概述

·回归画质核心 高端产品被更多用户接受

　　对于电视产业而言，2016年是至关重要的一年，诸多创新显示技术一齐发力。OLED与量子点的争夺已经进入白热化，HDR等新型显示技术层出不穷，这也让电视产业重新又回到了以画质为核心的时代。伴随着显示技术的集体爆发，高端产品也随之丰富起来，更高的影音体验也唤醒了更多用户对于品质的追求，消费者对于高端产品的关注度也开始上升。

2016年度ZDC电视报告

·面板价格跌宕起伏 互联网电视优势下滑

　　2016年的面板价格可以用跌宕起伏来形容，先是经历了上半年的断崖式下跌，使得擅长打价格战的互联网电视品牌尝到了不少甜头，成功俘获了大部分年轻用户。但是进入到下半年，面板价格开始一升再升，强势反弹，涨幅超过了50%。这使得互联网电视品牌不得不打响了涨价的号角，在价格不占优势的情况下，其关注度有所减弱。要知道在一台电视的成本构成中，面板一直都是最重要的成本支出，占比超过70%。

延伸阅读：《传统品牌败北互联网？ZDC半年度电视报告》

　　　　　《互联网火力全开！ZDC第三季度电视报告》

二、中国平板电视市场结构分析

（一）2016年度中国平板电视市场品牌结构

·三星强势领跑，国产品牌势均力敌

　　从2016年全年平板电视品牌关注度来看，韩系厂商三星强势领跑，以15.7%的关注比例位居第一。三星目前已经连续十年全球出货量第一，取得这样的成绩一点都不意外。而处在第二、三、四名位置的则被国产厂商占据，海信和TCL一直以来都互有胜负，每年都能够取得较为可观的出货量。作为互联网品牌的微鲸、小米紧随其后，下半年的面板涨价对他们产生了一定的影响。剩下的五个品牌则也是我们非常熟悉的，索尼由于在下半年强势推出的电视新品，获得了不小的关注度。 

2016年中国平板电视市场品牌关注比例分布

　　我们可以看出，三星和海信的关注比例占比较大，三星电视产品在国际上的影响力无需多言，在今年CES上又推出了全新一代QLED金属量子点电视，同样值得期待。海信在近两年国内市场的表现也比较抢眼，海信电视，中国第一的标语相信大家都看到过。而TCL虽然在国内市场相比海信略有逊色，不过TCL在国际市场中的表现非常抢眼，前面我们也提到过，海信和TCL一直以来都是互有胜负，是国产电视中的核心力量。

（二）2016年Q1～Q4季度中国平板电视市场品牌关注度

·传统品牌关注度回暖，互联网品牌略微下滑

　　下面的图表很直观的展现出了2016年全年Q1～Q4季度的品牌关注度变化，总体来看，依旧是三星处于领先位置，LG从第二季度开始下滑，后两个季度成绩不佳。整体来看，国内三大厂商TCL、海信、创维关注度比较稳固，基本保持在中上游水平。互联网品牌在前三个季度上升趋势非常明显，但是受到了面板涨价影响，在第四季度整体下滑。

2016年Q1-Q4中国平板电视市场品牌关注比例对比

　　其实互联网电视在Q4季度的整体下滑一点也不令人意外，由于互联网电视硬件本身利润就非常低，主要是倚靠电视会员来获取利益。所以随着电视面板价格的强势反弹，互联网电视的日子并不好过，迫不得已做出了涨价的举措，这也使得关注度不如前两个季度。而传统电视品牌收到的影响较小，预计面板价格上涨还将会持续一段时间。

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