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    你信吗?以后电视上看不到"阿迪"广告了

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:潘斌强
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      德国知名运动用品制造商阿迪达斯公司近日表示,作为旗下Creating the New长期战略商业规划的一部分,他们在2020年之前将继续保持销售和收入加速增长。

      不仅如此,在关于数字化销售和营销的问题上,阿迪内部人员表示,年轻一代的消费者主要通过移动设备参与阿迪达斯品牌。因此,数字互动会是阿迪达斯最关键的营销手段,以后将看不到任何阿迪达斯的电视广告了。

    你信吗?以后电视上看不到"阿迪"广告了
    以后电视上看不到"阿迪"广告了

      在未来的几年中,阿迪达斯公司将会转移到数字化战略上。数字化将会融入到公司价值流中的每一个环节,包括如何设计、开发、制造和销售我们的产品。如今,Adidas.com和Reebok.com两个网站已经是阿迪达斯公司两个增长速度最快、也是最大的两个线上商店。阿迪达斯公司将会在数字化上加大投入,确保在这一领域里的竞争优势,而提升数字化能力,最终也会有助于帮助我们提高利润率。

      不过,电视广告真的开始走向衰落了吗?在美国市场,2016年企业在数字广告上的投入已经超过了电视广告。但是,根据英国电视广告营销分析公司Thinkbox和知名市场调研公司Ebiquity的研究人员在2014年所做的一项宏观分析来看,电视广告似乎依然存在一定优势。在对各种广告渠道分析、比较之后,他们发现,企业在广告上每投入1英镑,电视广告所生成的利润最高。

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