Q1电视ZDC报告：5000元级市场关注度再升级

一、2017年第一季度中国平板电视发展概述

·旗舰新品扎堆发布 画质成用户诉求第一要义

　　对于平板电视市场来说，每年第一季度阶段，都是重量级厂商扎堆发布新品的时期，经过了2016年整年的电视行业的跌宕起伏之后，互联网电视产品已经变得不再具有强大的价格优势，而在第一季度显像出的苗头来看，QLED与OLED两个阵营的“战争”，即将在今年进入白热化阶段，承接2016年的高新显示技术爆发，高端产品也在今年开年就呈现出了一个较大规模的爆发，高端产品影音体验的本质提升也激发了消费者对于高端产品关注度的上升。

高端产品强势回弹 2017年Q1季度ZDC报告

·高端品牌强势回弹 互联网电视涨价潮未退

　　在2016年前半年强势出头的互联网电视品牌，受到第三、四季度断崖式的面板供应链紧张影响，产品价格分别都有不小程度的上扬，而与之成反比的下降的就是其品牌与产品的关注度，在平板电视关注度中互联网电视这条支线，受到了很大程度的冲击。

　　而从此最终受益的，就是传统品牌旗下高端电视产品，伴随着互联网电视的不断崛起，传统品牌也在与之相互融合，力争提高自身的品牌竞争力。内容与技术的软硬两手抓，再加上互联网电视产品持续的价格涨幅，令相对高端的电视品牌与产品，在2017年第一季度市场上的关注度强势回弹，超越了互联网电视产品。

　　无论是互联网电视也好，传统、合资品牌也罢，用户群体消费理念大规模升级的今天，取得了消费者的认可自然就能够获得市场的认可，这是毫无疑问的，传统、合资电视厂商产品搭载优质的内容资源，与琢磨更优质的系统体验，从用户的角度出发，以用户的需求作为第一要义，始终都是一条正确的道路。

拓展阅读：

传统品牌败北互联网?ZDC半年度电视报告

互联网火力全开！ZDC第三季度电视报告

互联网TV面临崩盘?2016年度ZDC电视报告

二、2017年第一季度平板电视市场结构分析

（1.）2017年第一季度平板电视市场品牌关注度

·三星领跑 索尼强势突入前三

　　2017年开年季的中国平板电视市场，韩系厂商呈现出了领跑的态势，以海信、TCL为首的国产厂商占领第二阵营。值得注意的一点，就是以索尼为代表的日系品牌的关注度在第一季度呈现上升趋势，以往众多的日系电视品牌已经被互联网电视品牌所占据，目前仅剩索尼一个品牌。从数据来看，三星以17.5%的关注占比成为本季度最受消费者关注的电视机品牌。

2017年Q1季度平板电视市场品牌关注比例分布

　　从2017年Q1季度中的月份变化来看，索尼凭借OLED新品由二月的10.7%上升至了第三月的12.1%，涨幅喜人。三星由于在第一季度发布了QLED光质量子点电视新品的原因，关注度排名第一，并且遥遥领先第二名海信，海信因为其AWE2017中明星产品MU9600U“天玑”电视，也有了非常高的关注度。除去海信之外，国内另一巨头TCL则成绩较为稳定，互联网电视品牌酷开在第二季度占比也略有下滑，由以上信息我们可以明显看出，消费者对于高端电视品牌的关注度在2017开年季度前所未有的高涨。

（2.）平板电视市场品牌结构分析

·韩系厂商领跑，国产品牌及日系、互联网品牌紧跟其后

2017年第一季度平板电视市场品牌关注度

　　从上图我们可以很直观的看到2017年Q1中国平板电视市场的品牌关注比例和排名。首先从韩系厂商说起，三星基本一家独大的占据着第一名的位置，由于CES2017、AWE2017等展会的新品曝光，其关注度在三个月中持续攀升。我们再来看互联网电视品牌的关注程度，值得一提的是，微鲸超越酷开成为互联网阵营中的第一梯队，而酷开名次仅次于索尼，成绩也算优秀，小米与乐视排名持续下跌。总体来讲Q1季度除了三星保持攀升状态之外，其余品牌都有小幅波动，总体来看还算稳定。

　　从市场的角度分析，每年的第一季度都是彩电市场新品的扎堆发布期，其中亦包含了众多的旗舰级产品，从我们得到的数据进行分析，用户对于高端品牌的关注度，相比往年都有提升，这也直接的证明了用户消费理念与能力的升级，对于高端合资品牌与传统品牌关注度的回归，也是客厅娱乐回归的最重要信号。

三、平板电视市场产品结构分析

·高端产品关注度回暖 4K电视成市场主旋律

　　每年的第一季度，都是电视厂商扎堆发布新品的重要时期，在新技术新概念产品涌现的时期，高端品牌在第一季度的关注度上扬，是非常正常的事情，正如笔者在报告首段的陈述，经过2015—2016年的高新技术产品爆发，让用户意识到了高端产品能够带来的视听体验感提高，所以对于旗舰级产品的关注度也是逐年攀升，在今年更是达到了有一个巅峰。

2017年Q1季度电视市场高端产品关注比例

　　我们先来看看目前不管是传统品牌还是互联网品牌都在朝着更加智能的方向发展。超高清作为提升观看体验最直接的条件，关注程度已经达到了65%，而55英寸以上的大屏电视也受到更多消费者的青睐，可以说大屏超高清已经成为了目前电视市场的主要潮流。而HDR、曲面、超轻薄的关注程度也比以往有了很大提升。总的来看，2017年第一季度的高端电视市场关注度的整体上升。

　　从上述数据中，我们可以分析出的因素除了智能电视已经成为市场绝对的主流以外，具备4K清晰度的电视也正式占据市场关注度的6成以上，成为主流关注产品，55英寸以上的电视一般来说都是相对高端的产品，而HDR与曲面也是电视的高端素质之一，随着消费升级的浪潮袭来，消费者对于电视本身的素质追求更甚往年。

（1.）2017第一季度平板电视市场最受关注的平板电视产品

　　而具体到产品来看，依然受到新品结群出现的影响，2017第一季度平板电视市场产品关注度，主要集中于旗舰级新品及高端产品中，这一群体的产品几乎瓜分了消费者一半以上的关注度，其中以在CES2017上亮相的QLED光质量子点电视为最，高度的曝光及产品的优质性能，受到了更多用户的青睐，这款Q7C电视无论是在画质还是外观设计上都达到了更高要求。

2017年Q1中国平板电视市场产品系列关注排名

　　2017年第一季度平板电视市场的表现来看，日系厂商似乎有所淡出人们的视线，反观韩系和国产似乎更受关注。不过在夏普被鸿海收购之后，也打算强势回归传统市场，在2016年的双.11甚至推出了买一台送一台的促销活动，力度惊人。而索尼在今年的CES上还展示出了全新OLED电视，可以说日系品牌在今年呈现出了回暖的趋势。

　　对于美好生活的向往，是每一个消费者的美好愿望，这一点从上面的数据中就能非常直接的看出来，对于高端产品、技术的关注度，直接的反映了用户群体对于产品的诉求，包括三星QLED金属量子点电视与索尼OLED A1电视在内的高端产品受到了用户的一致追捧。

（2.）2017第一季度不同定位产品关注度分析

·液晶依旧是主旋律 QLED、OLED强势崛起势头正盛

　　从2017年第一季度整体关注度来看，液晶电视仍然是关注度最高的产品。液晶电视经过将近10年的时间发展，无论是技术的成熟度还是用户数量都已经到达了顶峰，相比往年数据已经开始有所下滑。但是相对于液晶产品的稳定，QLED与OLED的关注度上升非常明显，目前所有的电视品类都在朝着更加智能的方向发展，所以，智能这个方向也成为了消费者在购买电视产品时候的主要参考标准。

2017年Q1季度不同类型电视产品关注比例分布

（3.）2017第一季度与2016年度关注度数据对比

·高端产品备受青睐，OLED、QLED备受用户青睐

2017年Q1与2016年度产品关注度对比

　　互联网电视由于面板涨价潮的影响，关注度有所下滑，但仍然高达74.1%。而3D电视的关注程度大不如前，相对于2016年，又打了一个对折，由于观看体验和片源等问题，OLED与量子点作为两类新型显示技术，OLED与量子点等定位高端技术产品，正在异军突起，连年攀升，关注度分别是38%与39.7%，相较去年同比上浮10%以上。

　　除了智能电视毫无疑问成为第一之外，液晶产品的关注度有进5%的下滑，互联网电视的下滑更是达到了10%以上，从以上数据来看，也证明了开篇笔者的观点，随着用户消费理念与能力的提升，对于能给体验带来直接提升的高端产品，接受与购买能力也在直线上升，高端OLED与量子点电视的关注度上升，也给这一观点提供了佐证。

（4.）2017年第一季度中国平板电视市场不同分辨率产品关注比例分布

·4K时代正式开启 市场占有率惊人

　　从2014年4K清晰度产品开始成规模出现，到现在4K技术产品的全面普及，所经过时间出奇的短暂，不到3年时间，在今年第一季度已经全面占据市场7成以上的消费者关注度，在2016年，4K超高清分辨率得到了大范围普及，50英寸及50英寸以上电视新品几乎都具备了4K分辨率，在2017年第一季度关注比例达到了72%。与1080P分辨率产品相比，4K超高清分辨率能够带来更为清晰的画面。

2017年Q1季度电视市场不同分辨率产品关注比例分布

　　虽然现阶段4K片源还没有完全普及，但不可否认4K将是下一个显示标准，在2017年4K超高清分辨率也有望全面普及，于此同时，我们在上图也能发现，8K分辨率也已经初露锋芒，在未来一段时间之后，势必会成为下一个行业上风口，与分辨率关注度息息相关的产品尺寸关注度，也在连年持续攀升，接下来我们就来分析一下，平板电视市场中不同尺寸电视产品的关注度。

（5.）2017年第一季度中国平板电视市场不同尺寸产品关注比例分布

·用户对于产品的诉求是更大，更清晰

　　2017年第一季度51-65英寸尺寸段产品以44%的关注比例高居榜首，成为最受消费者青睐的尺寸段产品，与4K分辨率产品关注度增长原因相同，能够直观提升用户观影感受的更大尺寸产品，随着消费者购买力的提升，更大尺寸产品获得更高的关注度，已经成为了意料之中的事情。

2017年Q1季度不同尺寸电视产品关注比例分布

　　在2016年，高端产品的起步尺寸普遍为55英寸，而在今年55-65英寸尺寸段产品获得了更高的用户关注度，平板电视厂商也纷纷将旗舰产品的入门尺寸提升为65英寸，这一点从三星及索尼今年发布的高端旗舰产品中，就能够有直接的感受，举例索尼OLED A1起步尺寸已经达到了65英寸，用户对于更大更清晰的视听体验追求，是永无止境的。

四、2017年第一季度平板电视产品价格结构分析

·5000元以上产品更受用户青睐

　　清晰度上去了，产品尺寸上去了，同时产品价格也会相应的水涨船高，诚然，消费者的确倾向于性价比产品，同时也注重用户体验，但是一句“一分钱，一分货”的老话，用在电视产品线，再合适不过了，消费者的生活水平上去了，对娱乐的的追求也越来越高，更愿意在视听娱乐方面花钱，是再自然不过的事情了。

　　通过对于数据的监测，2017年第一季度用户关注的产品，主要分布在万元以下5000元以上这个消费档位，而在去年，这一价格档位的产品仅仅位居第二，这与近年来的消费升级有很大关系，用户对于更大尺寸，更高显示性能，与更清晰的画面的追求，同时也是对于更高价值产品的追求。

2017年Q1季度不同价位电视产品关注比例分布

　　价格是消费者在购买电视产品时最为关注的第一标准。从2017年第一季度不同价格段产品的关注比例来看，除了3000-5000元档位产品36.5%的高关注度占据主流市场以外，5000-10000元产品的关注度位于第二集团，与2016年第四季度环比增长3%左右，这个价位的电视，主要以中高端电视为主，用户更加追求产品的体验感。同时也预示着，目前中国平板电视产品市场消费升级之势昭然若揭。

对于消费升级的最好反馈，就是高端产品评测文章的关注程度，因此我们为读者准备了两篇延伸阅读，相信您也会被高端旗舰级产品所打动。

《画质叫板Z9D！海信天玑MU9600U电视首测》

《无敌有多寂寞？索尼2017年OLED电视评测》

五、2017年第一季度平板电视ZDC报告分析总结

　　通过对于2017年第一季度平板电视ZDC报告给出数据的分析，让我们不禁感叹，电视产业发展势头之迅猛，回首看看2016年可谓是显示技术发展最为迅速的几个重要节点之一，所以在2017年初我们也迎来了第一波的高端产品爆发，包括三星旗下QLED光质量子点电视，海信“天玑”与索尼BRAVIA OLED A1系列产品的问世，受到高度关注的同时，也证明了消费者对于高端电视产品的认可，也是用户向往高品质生活的向往。

高端家居环境给高端电视产品带来市场

　　电视产业经过了2016年这个技术爆发的节点，在2017年开年之际就呈现出更加猛烈的势头，各家厂商冲击高端产品线及意图抢占中高端消费市场，其中OLED与QLED产品获得的超高关注率增长，也从侧面证明了高新技术产品的受欢迎程度，也说明了市场或者说用户，对于高端电视产品的需求度正在逐渐攀高。

随着OLED、量子点电视的发展，液晶电视在2017年下滑

　　如果说2016年是这些热门显示技术露头的一年，那么2017年一定是他们大放异彩的一年。到了2017年，液晶技术已经到了暮年期，虽然这位王者还没有走下神坛，但是正如古代王位之争，电视产业中的QLED、OLED产品竞争也将正式开始，将在今年正式展开下一代显示技术的“王储”之争，究竟谁能加冕为王？接过显示产业发展的大旗，就让我们拭目期待吧。

　　就目前市场与产业的趋势来看，可以这样说，谁掌握住了核心技术，谁就将拿住未来电视产业的脉门。而老迈的液晶技术受限于各种影响，有一天必将被这些新时代显示技术所取代，在2017年第一季度的关注度已经开始呈现出下滑的趋势。而电视产业正是经历这样一代代的延续，才得以发展到今天这样傲人的地步。

　　用户之于产品诉求的升级，与消费能力的升级，促成了电视产品市场的一个新样态，此前的消费者更注重于便宜实惠的产品，而在中产阶级群体饱和之后，这类人群生活富足安逸，对于物质与影视体验生活有了更高的追求也在情理之中，当收入水平升高时，高端产品能够给消费者的体验感，成为性价比产品难以弥补的鸿沟，而电视恰恰又是高服役期的产品类型，这也是目前电视产品越贵越好卖的原因。用户诉求对于市场的影响是巨大的，而反观市场中的产品，也能改变用户的诉求，这是电视产品相辅相成发展的必要因素。

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

　　本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

　　关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

　　ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

　　中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

　　立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

　　作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

　　ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

　　本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

　　本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

　　本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

　　本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

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