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    高木一郎/高桥洋:索尼重视的只有消费者

      [  中关村在线 原创  ]   作者:潘斌强   |  责编:潘斌强

      2017年7月12日,索尼于日本正式发布77英寸OLED A1电视新品,ZOL以国内最快的速度进行报道:《14.9万元!索尼77吋OLED A1电视震撼发布》,随后,笔者有幸与索尼视觉产品公司总裁,索尼高级执行副总裁高木一郎先生,索尼(中国)有限公司总裁高桥洋先生和索尼(中国)有限公司消费电子营业本部的副总裁阿部英先生进行交流,可谓收获满满,在此与大家分享。

    对话索尼TV:重视中国高端市场发展趋势
    索尼视觉产品公司总裁,索尼高级执行副总裁高木一郎先生
    索尼(中国)有限公司总裁高桥洋先生

    ● 索尼全球高端市场表现——疯狂增长/无比强势

      一直以来,索尼高端电视的设计和影音体验都是行业的标杆,尤其是近年来,索尼高端电视“统治级”的表现证明了这一点,高木一郎先生言语之下透露着索尼对于Z9D(最好的液晶电视)以及A1(最好的OLED电视)两块高端产品的骄傲,反馈到全球主要市场中,索尼高端电视在美国及日本市场的份额均位列第一。良好的市场表现是索尼坚持推出高附加值产品所带来的结果。

    高木一郎/高桥洋:索尼重视的只有消费者
    索尼高端电视全球主要市场均排名第一

      众所周知,2017上半年中国电视市场表现不佳,其中4~6月(第2季度)中国电视市场销量同比下降9%,而索尼反而有高达30%的提升。一方面,索尼65英寸以及更大尺寸电视产品的市场份额攀升迅猛。另一方面,消费升级时代,索尼电视无论是品牌影响力、领先的影音技术和索尼独有的高附加值,均能很好的满足用户不断追求高品质生活的新需求,

    ● 时隔10年重新推出OLED——中国全球首发并大获成功

      毫不夸张的说,索尼OLED A1电视对于OLED电视产业有着无比积极的意义,笔者曾撰写过文章:《说出来你可能不信!只有索尼带得动OLED》,百余条读者评论大加赞赏索尼,读者和用户对于索尼相当认可。目前中国市场大约有15~20款OLED电视产品型号,而索尼OLED A1上市后立即成为中国OLED电视市场的销量冠军,占有整个中国OLED电视市场30%市场份额。

    对话索尼TV:重视中国高端市场发展趋势
    索尼OLED A1全球市场领先(并获全球重要核心机构和行业的奖项肯定)

      高桥洋先生表示,索尼回访咨询中国的OLED A1用户,画质和设计用户选择A1的重大要素,这款产品搭载与Z9D相同的图像处理芯片X1进阶版芯片;音效方面利用OLED的先天优势,采用屏幕自发声的“银幕声场技术”,两个技术的配合令索尼真正实现“音画合一”的伟大愿景。得益于此,OLED A1系列的极简外观设计大受好评,无底座无喇叭的设计极具突破性和现代感。

    ● 关于2014年索尼电视业务拆分独立——更大的决策权/更强的战斗力

      2014年7月,索尼电视业务正式拆分独立运营,然而过去几年无论是竞争对手还是消费者都无法感知,就好像索尼电视从来没有拆分独立过一样。对此,高木一郎先生表示尽管外部感知不到差异,但内部变化较为明显,索尼电视业务拥有更大的决策权,自行决定有利于电视业务的预算开支,电视业务的同事把工作当成自己的事业,更有战斗力。索尼电视过去几年反弹迅猛足以证明索尼当年拆分独立电视业务是非常正确的决定。

    ● 索尼100英寸Z9D供不应求——全世界只有索尼能做到

      索尼Z9D早已名声大噪,2017年3月登陆中国市场,100英寸Z9D电视中国市场供不应求,实际销售过程中,很多用户有意愿且有能力购买100英寸Z9D,但受限于Z9D庞大的体型无法顺利运输进客厅(索尼会逐一对下单用户家居场景进行考察),导致无法达成交易。但就商品本身而言,Z9D非常受欢迎。然而,连100英寸的电视都能供不应求,索尼电视市场份额大幅提升也便不足为怪。

      尽管索尼电视市场表现惊人,但索尼始终坚持自我,高桥洋表示:“低价走量”不是索尼的市场策略。在消费升级的大趋势下,越来越多的人追求高品质、时尚的生活,这对大众的消费行为产生很大影响。索尼洞察到这种变化,着重推广高附加值产品,消费者通过口碑传播进一步将索尼产品与服务扩散至更多人。

     自成一派“不站队”——索尼重视的只有消费者

      索尼OLED A1极其成功的市场表现令人欣喜和赞叹,实际上,索尼过去11年从未停止过OLED显示技术的研发,过去几年没有第一时间跟进OLED电视产品,是本着对于产品和消费者的负责态度。最有OLED研发经验的索尼没有贸然跟进OLED电视,选择2017年推出OLED电视,是因为索尼认为今年OLED面板品质、画质满足索尼电视苛刻的要求,

      高木一郎先生表示:“索尼更重视能够给用户提供什么样的视听体验。不管是怎样的显示技术,消费者在意的是什么产品能够带给他们生活感动。而这一感动,就是索尼所认为的附加价值。”索尼态度很明确,不在乎竞争对手,只重视消费者,一旦出现比OLED更好的显示技术,索尼便会跟进,索尼想要带给消费者体验最佳、最感人电视产品的理念永远不会变。

      是的,这就是索尼,电视行业的“一股清流”,统治液晶和OLED两个领域的“终极BOSS”,可怕却更可敬。

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