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    传统厂商实现反杀!ZDC第三季度电视报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:周迅   |  责编:潘斌强

    一、2017年第三季度中国电视市场发展综述

    ·价格趋于平缓 但整体市场仍然萎靡

      从2017年下半年开始,几乎所有液晶面板尺寸均出现价格下滑,持续近一年的上游面板涨价风波逐渐淡去。面板价格走低,反映到实际电视产品上会有一个缓冲时间,目前电视市场价格走势已经趋于平缓,但第三季度为彩电市场传统淡季,消费者将目光更多关注于空调、洗衣机这类白电市场,加之“五一”、“618”促销季冲击,导致2017年第三季度电视市场持续萎靡态势。

    2017第三季度ZDC报告
    传统厂商实现反杀!ZDC第三季度电视报告

    ·高端产品逆势增长 消费升级效果初显

      消费升级+面板涨价驱使带来了新一轮电视产品迭代。2017年,画质重新成为消费者选购电视的重要标准之一。电视显示技术百花齐放,量子点、OLED等高端显示技术产品更受消费者青睐。可以看到,三星、TCL、海信为代表的量子点阵营,创维、LG、长虹等为代表的OLED阵营均加大对中高端产品的布局。从第三季度市场关注度能够看到,高端电视消费需求不断攀升,越来越多的消费者愿意为更加卓越的画质体验而埋单,产品的价格的影响力则逐步降低。

    2017第三季度ZDC报告
    消费升级带来了新一轮电视产品迭代

    ·传统厂商实现反杀 互联网品牌退潮

      互联网电视自诞生之日起就贴有高性价比这个标签。虽说低廉的价格+不俗的配置以及丰富的内容打破了传统电视行业长期以来的宁静,受到了许多消费者的热捧。但是随着2016年底开始的面板涨价风波,各家互联网电视厂商在丧失了最大的价格优势,受关注度明显下降。

      而传统品牌拥有更加完整甚至闭环的产业链格局,受面板涨价冲击较小。在价格与互联网电视产品相近的情况下消费者更愿意选择名气更大的传统品牌。同时上文中提到的彩电产品技术多元化、超高清化、大尺寸化,总体反映出产品结构已向中高端化转型,传统厂商借着这一契机在第三季度强势回弹。


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    tv.zol.com.cn true http://tv.zol.com.cn/660/6606329.html report 1477 一、2017年第三季度中国电视市场发展综述·价格趋于平缓 但整体市场仍然萎靡  从2017年下半年开始,几乎所有液晶面板尺寸均出现价格下滑,持续近一年的上游面板涨价风波逐渐淡去。面板价格走低,反映到实际电视产品上会有一个缓冲时间,目前电视市场价格走势已经...
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