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    传统厂商实现反杀!ZDC第三季度电视报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:周迅   |  责编:潘斌强

    五、2017年第三季度中国电视市场不同尺寸结构分析

    ·65英寸正在成为新的热点

      在影响用户购买电视的决定性因素中,尺寸占据了非常重要的部分。伴随中国新中产阶级人数的不断增加,以及家庭客厅居住面积的改善,大尺寸电视的关注度持续爆发,更多消费者已经开始将目光从55英寸转向65英寸甚至更大的电视产品。从2017年第三季度ZDC调研数据来看,55-65英寸产品关注比例已经占据半壁江山,同时65英寸以上产品关注度有明显提升。

    2017第三季度ZDC报告
    2017年第三季度中国电视市场不同尺寸区间产品关注比例

      今年几乎所有的电视品牌都开始主攻大尺寸段的电视产品,其中三星的QLED电视主攻65英寸以上市场;索尼一直主打高端大屏市场,在75英寸的尺寸段有一定优势;创维、LG主推65英寸壁纸电视;海信采用ULED+激光电视布局大屏市场;而TCL则推出85英寸高端量子点旗舰。此外像微鲸、酷开、小米等互联网电视品牌也将目光转向55、65英寸电视市场。

    2017第三季度ZDC报告
    2017年Q2、Q3中国电视市场不同尺寸区间产品关注比例

      从2017年Q2与Q3中国电视市场不同尺寸区间产品关注比例对比来看,50英寸尺寸段的电视产品关注度有明显的下滑,这主要是由于上文中提到的,消费者更新客厅电视时将目光移至更大尺寸段,50英寸逐渐受冷。同时值得注意的一点是,40英寸及以下产品关注度反而增长至7.6%,笔者认为消费者对除客厅外(比如卧室)加装电视的欲望愈发强烈,卧室很有可能成为电视厂商的第二阵地。

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