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    2017年电视产业综述:互联网品牌集体阵亡?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:潘斌强   |  责编:潘斌强

    ● 互联网电视品牌——2018年面临“生死存亡”巨大考验

      4年以前,传统电视面临电视开机率越来越低而一筹莫展时,敏锐的互联网公司找到了进入这个行业的契机,以乐视、小米为首的互联网电视品牌,重新唤起年轻人对于电视产品的热情,电视产品的开机率立即有了复苏的表现。毫不夸张的说,互联网电视品牌的出现为传统电视品牌的发展指明了道路。

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    互联网电视品牌更懂新时代用户的需求

      相比较沉闷的传统品牌,互联网电视品牌确实更懂新时代消费者的需求,给“愚蠢的电视产品注入了“内容灵魂,用户“化被动为主动”,随心点播想要观看的内容,而不是强迫用户“定时定点”去观看广电节目。尽管互联网电视品牌2018年的路会非常难走,但对于整个电视产业的“革新贡献”必须获得应有的尊重。

      互联网电视历经几年的发展,2017年原本是“一飞冲天”的时候,借着面板涨价的由头摆脱低价的固有印象,微鲸发布4.9mm“醉薄”顶级产品便是一个发起高端攻势的信号,55英寸互联网电视的价格高达9199元;酷开为“防蓝光电视”蓄势待发数个月时间,看尚也有非常高端的曲面55英寸电视机型。

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      可是,小米电视4A发布并且大卖特卖,让这些互联网电视品牌措手不及,微鲸动作最快,立刻跟进入门D系列,勉强跟上了节奏,高调发布的“醉薄”A系列旗舰电视从此只字不提,这是微鲸对市场的妥协,同时也映射整个互联网电视行业的悲哀。

      综上所述,互联网电视品牌想要在2018年实现“逆袭”几乎是没有可能的事情,以笔者对电视产业的了解,互联网电视品牌如果不能顺利融资,将会“阵亡”一大片,暴风电视融资的8亿元就像是一场资本游戏,不值一提。更直接的一个信号,酷开电视不再独立运营,回归创维体系下,海信“VIDAA电视和TCL“雷鸟电视”几乎没有存在感。

      换言之,曾经不可一世的互联网电视品牌,早已是强弩之末,根本无力对传统品牌形成威胁。PPTV作为内容分发平台,依靠苏宁渠道生存不是问题。微鲸电视的品牌调性一直维系的不错,并且明确表态简直走“精品路线”,不希望给用户留下廉价的印象,这非常对,只是挑战也比较严峻。

      2018年,互联网电视品牌至少一半以上会“阵亡”或者“名存实亡”,这对于电视产业并非坏事,因为消费者并不需要这么多的电视品牌,洗礼过后还能存活的互联网电视品牌,皆是英勇的“步卒”,那么,将军在哪里?这是我们接下来要说的。

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