五、2018年第一季度平板电视ZDC报告分析总结
5.1 总结
·消费升级趋势明显 价格战已无优势
在中产阶级崛起和消费升级的大趋势下，目前人们在选购电视时更青睐于品质更好的产品，购买意愿已经从最初的“能看就行”，转变成了现在的“享受观看”。电视毕竟不是一件易耗品，它至少要陪伴用户3～5年的时间，而画质表现的好坏已经成为了消费者选购电视的重要标准之一，这是消费观念的升级，也是带动电视市场发展的根本动力。
消费者越来越注重产品的“价值”而非“价格”
价格永远是消费者最关心的问题，前几年，OLED电视还是只属于“中产阶级”的高端产物；毕竟，那些追求极致体验的高级玩家更关注的只是产品的“价值”，而并非“价格”。就拿索尼来说吧：高级执行副总裁高木一郎曾在采访中透露过索尼电视的消费者画像：1.电影电视剧迷、2.体育发烧友、3.游戏玩家。
无疑，现在人们买电视已经不仅仅是看个“影儿”了，画质＋音质的组合缺一不可。电视已经从生活必需品变成了娱乐产品，成为人们茶余饭后放松享受的不二选择，产品价格战已经渐渐淡出了电视市场。
5.2 趋势预测
·电视大屏化、高端化已成趋势
彩电行业在不断的转型升级当中，顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势，从而加快推进了新型显示技术的更新迭代。在AWE 2018中，OLED、量子点、HDR、人工智能（AI）等新兴技术高潮迭起，新产品迎来了集中爆发期。另外，大尺寸产品也受到了越来越多用户的关注，随着2020年东京奥运会的到来，8K电视已经离我们越来越近了。未来，电视高端化、大屏化已经成为了主要的发展趋势。
电视大屏化、高端化已成主流趋势
·告别恶性竞争：电视市场将迎来“画质”为王时代
2018年，消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可，在这样的市场状况之下，电视产业的竞争也将正式回归到以技术为核心的发展道路，谁能够掌握核心技术，谁就将扼制住未来电视产业的咽喉。
可见，用户对于电视产品的诉求正在由以往的“能用、能看”，逐渐转变成“更大、更清晰、更智能”。消费者的痛点无疑是未来产品发展的方向，通过笔者平日里对于线下卖场的观察，一些电视产品诸如搭载QLED、OLED等高新技术，其成交率在一定程度上确实要高于中低端产品。2018年，电视的画质与产品性能，自此将会优先于性价比，成为打动消费者的最重要筹码，从这一点上来看，用户消费理念的升级趋势也已经昭然若揭。
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