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    2018年1-6月电视ZDC报告:三大关键词突显

      [  中关村在线 原创  ]   作者:任建宁   |  责编:杜钢

    一、2018年半年度平板电视发展综述

    ·关键词一、高端化(大屏、新技术,价格)

      2018年电视产品市场正在呈现出越来越明显的高端化势头,伴随厂商对于高新显示技术的不断投入,彩电市场在2018年第二季度重新迸发出了相当强的活力。同时彩电市场也成为了消费升级趋势的一个缩影,消费者对于产品的认知正在逐步提高,对于产品的的关注趋势也越来越具有“画像性”。

    关键词二、差异化(品牌,产品)

      电视历史横逾百年,电视所搭载的显示技术由黑白显示、显像管时代行至液晶称霸时代,再到当下“百家争鸣”的时代,所经历近百年时间,高度成熟的市场环境,同时也令产品逐渐走向同质化,在此阶段让具有变革意义的产品登场,促进市场新样态的形成,似乎是众多厂商一直在考虑的问题,在2018年上半年,众多品牌大佬围绕话题性事件,打造了这样一批新概念电视产品,为自己的品牌赢得了一波关注度。

    关键词三、更低价(价格)

      由2017年开始的面板供应紧张,显示面板原材料涨价,电视产品尤其是互联网电视品牌旗下的产品已经受不住冲击,而倒下了一大片品牌厂商,在市场高需求度的鼓励下,行业内开始加速显示面板产能的释放。

      反观2018年初至今,大尺寸液晶面板价格迎来大范围跳水,市场调研机构统计显示,中国电视制造商从4月底开始,仍保持较高的面板库存,所以大家不得不采用放价来清空库存,这同时也是2018年电视行业中最为重要的事件之一。

    2018半年度平板电视ZDC报告:三个关键词诠释彩电行业发展及趋势

      自从618电商狂欢成为了一个“节日”之后,每年的第二季度就成为了各家品牌混战的重要节点,正值半年度,笔者将2018年平板电视市场到如今为止的发展总结为三个关键词,本次的2018半年度平板电视ZDC报告,也会从这三个关键词延展开始。

    二、高端化:更大屏、新技术

    大屏趋势不可挡 2018呈现跃进式爆发增长

      电视产品的主流销售尺寸随着时间正在慢慢变大,这是亘古不变的趋势,而其增长的幅度,从2015年开始呈现出了惊人的增速,2015年电视产品关注度从50英寸以下迈进50英寸大关,2016年与2017年两年消费者被55英寸电视吸引了绝大多数注意力,而今年行至中段,更大屏幕的电视又呈现出了更为惊人的增幅。

    三个关键词解读!半年度平板电视ZDC报告
    2018半年度平板电视市场尺寸关注比例分布图

      从上图我们可以发现,在电视机产品尺寸方面,绝大多数用户的关注度分布在55英寸以上,相比2017年全年,51英寸-60英寸产品占据48%关注度,今年的大尺寸电视的关注度更加分明。

      2018年上半年,55英寸产品的关注度仍然是最高的,而65英寸产品的关注度由2017年的12.4%强势攀升到了20.12%,70英寸产品关注度更是从2017年的7.2%增加到了今年的15.15%,增长幅度达110%!今年可谓大屏潮流增势爆发的一年,在环境允许的情况下,选购大屏产品的起步尺寸正在从55英寸向65英寸迈进。

    LCD关注度逐渐被蚕食,OLED强势崛起、QLED稳定增长

      视听空间高端化升级趋势,在消费者对于高新技术产品的接受度上,也较为明显的体现了出来,采用较新显示技术的电视产品在2018年呈现除了不小的增长态势,LCD电视的用户关注度正在逐渐被OLED与QLED两种新颖的技术蚕食,自此,三分天下的态势愈发明显。

    三个关键词解读!半年度平板电视ZDC报告
    2018半年度平板电视核心技术关注比例分布图

      上图中上我们能够看到,随着索尼 A8F的上市,与创维、康佳、等厂商的万元内OLED的登场,OLED电视在今年强势攀高至23.83%,LCD技术的关注占比已经降低至60.98%,再看QLED技术产品,在三星发布最新的QLED电视之后,关注度也稳步爬升至15.19%。

      电视产品在演进过程中“更大,更清晰”的主要方向,在如今得到了非常好的诠释,当然,这两个发展的方向,也是消费者对于更高端产品的诉求。

    三、差异化:大品牌、新概念

    2018半年度平板电视品牌关注度占比

      寡头化的市场,在大部分领域都是适用的,半年度消费者关注度趋势受到618促销季与世界杯赛事影响,世界杯赛事赞助商海信占世界杯话题高地,强势刷屏借由618推出的一系列活动,在国内市场再次领跑,以18.54%的关注占比位列第一,第二名则是霸占全球彩电销量第一十二年之久的三星,关注占比为13.30%,而位列第三的则是继续践行“高贵不贵”策略的夏普,关注度占比11.50%。

    三个关键词解读!半年度平板电视ZDC报告
    2018年半年度平板电视市场用户关注品牌比例分布

      我们可以简单直接的看出电视市场目前的品牌化趋势,大牌=更高关注度的基本原则已经开始初具雏形,而反观在关注度占比这组数据中,唯一硕果仅存的,就是一直持续发力中低端市场的小米,以9.49%的关注占比位列索尼之后,而TCL则以10.14%的关注占比领先于索尼,TCL持续发力产品设计与品质,已经见到了成效。

    2018半年度平板电视产品关注度占比

      三星在2018年推出的全新QLED电视系列一经问世,就获得了高端人群的关注,该系列产品无论是在画质还是在工艺设计上都做出了突破性创新,在去年受到广泛关注的65英寸Q8C,在今年也得到了强势的升级,全新的外观设计,与更完美的线缆设计,这款产品在今年依旧获得了非常高的关注度。

    三个关键词解读!半年度平板电视ZDC报告
    2018年半年度平板电视市场用户关注产品TOP10

      在去年年初的CES 2017上,索尼带来了OLED新品A1,独特的造型设计以及屏幕发声技术也彰显出了索尼黑科技风范,这个极具革命性的代表作也同样获得了较高关注度。同时国产品牌海信、TCL和创维、海信等大品牌也均有产品上榜,均在今年受到了相当高的消费者关注度。

    四、平板电视售价、均价及趋势

      受消费升级趋势的影响,电视产品清晰度上去了,消费者更加关注打尺寸的产品,2018年电视市场整体价格却呈现下跌的趋势,这对消费者来说无疑是好事情。诚然,消费者的确倾向于性价比产品,同时也注重用户体验。消费者的生活逐渐提升,对娱乐的的追求也越来越高,更愿意在视听娱乐方面付出更多金钱。

    三个关键词解读!半年度平板电视ZDC报告
    2018半年度平板电视产品区间价格关注比例分布

      消费者买东西,价格一定是不可规避的一大因素。从2018年半年度开始,以不同价格段的关注比例来看,3000~5000元左右的产品,仍是消费者最为关注的价格区间,其次是5000~10000元以及2000元以下价格区间。而超过一万元的电视产品基本为旗舰级产品或是超大尺寸产品,关注度虽然和中低端电视不能相提并论,但是近些年这一数字正在稳步提升。

    五、2018年半年度度平板电视ZDC报告分析总结

    ·消费升级趋势明显 电视产品越高端越紧俏

          在中产崛起和消费升级的大环境下,消费者在选购电视时更青睐于更高品质的产品,驱动消费者选购产品的动力,从注重的理性消费,到了追求感官享受的感性消费上。电视作为一种高服役期的家电产品,至少要陪伴用户3到5年时间,而画质表现好坏已经成为了消费者选购电视的重要标准之一,这是消费观念的升级,也是带动电视市场发展的根本动力。

    ·电视大屏化、高端化已成趋势

      彩电行业在不断的转型升级当中,顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势,从而加快推进了新型显示技术的更新迭代。在AWE 2018中,OLED、量子点、HDR、人工智能(AI)等新兴技术高潮迭起,新产品迎来了集中爆发期。

      另外,大尺寸、以及高端产品也受到了越来越多用户的关注,随着2020年东京奥运会的临近,8K电视已经离我们越来越近了。未来,电视高端化、大屏化已经成为了主要的发展趋势。

      2018年,消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可,在这样的市场状况之下,电视产业的竞争也将正式回归到以技术为核心的发展道路,谁能够掌握核心技术,谁就将扼制住未来电视产业的咽喉。

      可见,用户对于电视产品的诉求正在由以往的“能用、能看”,逐渐转变成“更大、更清晰、更智能”。消费者的痛点无疑是未来产品发展的方向,通过笔者平日里对于线下卖场的观察,一些电视产品诸如搭载QLED、OLED等高新技术,其成交率在一定程度上确实要高于中低端产品。2018年,电视的画质与产品性能,自此将会优先于性价比,成为打动消费者的最重要筹码,从这一点上来看,用户消费理念的升级趋势也已经昭然若揭。 

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