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    市场存量竞争已至 海信电视三线并进战略再升级

      [  中关村在线 原创  ]   作者:随潮   |  责编:胡振伟

    改革开放40年来,中国人民家庭生活发生了翻天覆地的变化,最明显的莫过于客厅电器的变迁。例如电视产品,从最初只能提供图像显示的黑白电视、彩色电视,到后续轻薄化、平板显示的LCD电视,紧接着搭载液晶图像处理技术的LED电视也飞入了寻常百姓家。到如今,电视更是进入了智能升级新阶段,搭载智能操作系统、大数据、云平台、AI等高新技术的电视产品正在成为市场主流。

    新技术、新产品、新功能的不断涌现,也使得中国电视市场整体结构发生了巨大变化。数据显示,在2017全年超过4700万台的电视市场规模中,超过3500万台是以更新换代为需求的,且数据机构测算,这一群体未来三年更新换代率仍将维持在7%左右。与之相反,在人口红利不再、房地产持续走低、市场接近饱和的背景下,原有家庭二次购买需求、新增家庭购买需求持续走低,整体规模仅占市场1/4。可以预见的是,当前中国电视市场正进入存量竞争阶段,更新换代已成为消费者购买电视的主要动因。

    大屏化趋势提速 激光电视迎普及潮

    电视产品的发展可以简单概括为显示技术的升级,而显示技术升级对于消费最直观的感受则是电视尺寸在逐年增大。在30年前可能一台10几吋的黑白电视足以吸引整个大院的目光,而现在商场在售的主流电视尺寸,基本都在50吋左右,小尺寸已逐渐失位。数据显示,自2013年以来,大屏电视以平均每年增加2吋的速度不断提高。从2013年--2018年,销量份额增速最快的尺寸从50寸已转移到65寸,且随着激光电视的出现,屏幕尺寸增大趋势正将迎来加速期。 

    市场存量竞争已至 海信电视三线并进战略再升级

    大屏临场感和超高性价比是激光电视的两大优势,但除此之外,激光电视的健康护眼功能也非常出色。观看激光电视后人眼感觉更舒适,睫状肌趋向更加灵活,更有利于保护眼部健康。近日,中国电子技术标准化研究院赛西实验室主任张素兵,正式发布了与北京协和医院的眼科专家联合所做的激光电视和液晶电视的对比评测结果,海信激光电视获颁激光电视护眼评测证书。

    市场存量竞争已至 海信电视三线并进战略再升级

    此外,在海信激光电视上市4周年之际,海信正式推出了海信激光电视“万人免费试用计划”。据悉,从9月14日至10月31日,全国所有用户均可以通过海信的线上和线下渠道报名免费试用,海信将根据用户需求安排专业人员上门设计、免费安装,并提供全程一站式VIP服务,用户在15天的免费试用期内,可以细细品味激光电视带来的健康护眼、和沉浸式视听感受。

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    据悉,海信在激光电视领域有长达11年的研发/制造经验,海信自2014第一代激光电视“呱呱坠地”之后,时至今日已更迭五代激光电视产品,拥有80、88、100三大规格产品。海信激光电视最高400尼特的屏前亮度,不惧环境光干扰;116%超高色域,能够还原真实好色彩;全4K超清画质的加持则不用担心实际观看体验;MEMC运动画面补偿,对于运动赛事情有独钟的用户来说极具吸引力。目前,激光电视技术已趋于成熟,市场也进入到快速发展期,占据技术研发、产品制造优势的海信,将持续成为这一领域领跑者。

    外观、画质为王 ULED高临场感占据C位 

    消费者对于电视的需求有很多,数据显示,将近六成的用户对外观、画质最为关注,其中30.6%用户对于外观最为关注,27.5%的用户则对画质更为关注,其余维度诸如系统、音质、内容、重量、配置等分列其后。电视作为观感类产品,外在展现的东西更为触动消费者。随着居民生活品质提高带来的消费升级趋势不断攀升,电视产品的工业设计艺术感以及画质为主的显示性能将成为激烈市场竞争下,各大电视品牌的胜负手。

    海信电视作为国内老牌电视厂商,一直走在显示技术前端。海信ULED作为次时代显示技术代表,历经五次技术迭代,形成了高对比度、高色域、高清晰度、高运动流畅集成的高临场感显示效果。目前最新的ULED Pro技术,拥有1000+Zone、HDR 3000、97%DCI-P3,HDR 10+杜比视效等技术,通过对亮度、色度、饱和度的清晰控制,能够实现画面色彩、细节与层次的提升,呈现更好的色彩鲜艳度与真实感。

    市场存量竞争已至 海信电视三线并进战略再升级

    海信ULED电视现已形成U7、U8、U9、5000ZONE、7700、8800等系列产品,全方位覆盖用户不同使用需求。值得一提的是,海信基于对显示技术和人工智能技术的深度研发,于今年世界杯期间还推出了限量版产品U9、世界杯指定产品U7,赢得了全球球迷的一直认可,获得了超高市场反响。在持续成为欧洲杯、世界杯等赛事的顶级赞助商之后,海信ULED电视正秣马厉兵,在国际市场上占据C位。

    让交互更自然 AI电视对接品质生活

    得益于近些年互联网电视的蓬勃发展,主打内容生态为主的智能电视产品成功吸引了广大消费者的目光,这其中以80、90后消费群体居多。这基于他们对于新鲜事物好奇心强、接受程度快同时也正在成为品质消费人群。不过,中国智能电视市场虽然发展迅猛,但也暴露出了不少问题,比如电视智能功能仅限于看视频、游戏、教育等场景扩展也十分有限,且操控也不够智能,在显示性能方面也不能根据显示内容提供附加信息等,……在此背景下,更为智能的AI电视成为了近两年各大品牌竞相推出的新品,随即这一细分品类受到消费者热捧。数据显示,2018年上半年,AI电视的销售量占比已达45.8%,同比增长了170%,可见AI电视正在成为彩电市场主流热点。

    海信对于AI电视的研发较早,致力于让用户以最简单的交互方式,获得最适合自己的海量内容和服务。海信近日推出的U8系列ULED新产品,该产品以自主研发的智能场景自动识别技术,实现了画质AI、音质AI,交互AI和内容AI的全面升级,树立起当今AI电视的新标杆,真正实现了全面AI 智慧视听。作为海信在人工智  能领域的又一重大技术突破,U8系列搭载多项“黑科技”。全场景实时图像搜索和全场景语音两大人工智能创新交互设计,使电视打通用户生活圈,成为覆盖用户全场景生活助手。而加持海信数字多媒体国家重点实验室研发的最新技术成果,更让U8系列成为全球首款智能场景自动识别电视。海信借助人工智能技术,让电视具备了语言交互能力、图像识别能力和自我学习能力,能够为用户提供全场景智能生活服务的大屏终端,我们有理由相信,未来海信电视能够利用AI电视提供更多、更全的生态链服务。

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