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    您是否曾经体验过OLED电视?50%用户竟说没!

      [  中关村在线 原创  ]   作者:杜钢   |  责编:杜钢

    调查名称:“一份关于OLED电视的调查问卷”
    调查时间:9月28日-10月12日(两周)
    采样数量:650人次
    调查结果:

    您是否曾经体验过OLED电视?50%用户竟说没!
    一份关于OLED电视的调查问卷——调查结果

    如果不是从事这个行业,每天和不同的科技产品打交道,我可能同样在第一题就被出局。OLED电视,听起来满坑满谷的黑科技感,是基于有机电致发光二极管实现的画面显示技术。在广泛被认可的电视产品评价系统中,对比度、响应时间、可视角度等都是极为重要的参考标准,而OLED在这几个维度相比目前主流液晶技术来说具有天生的“血统优势”。

    OLED电视所采用的显示面板目前全球仅韩国LG Display(LGD)能够稳定供应,产能有限、制造成本颇高,所以2018年LGD全年预计仅可切割约280万片给各大电视品牌商采用(2017年全球电视面板总出货2.6亿片),偏颇的根据物以稀为贵的道理理解,OLED面板全部被安装在中高端电视上之后,价格自然也和液晶电视保持相当差距。

    50.85%的用户没有体验过OLED电视

    从2013年OLED电视问世到现在六年左右时间,与液晶技术引领显示行业超20年的积淀无法比拟。所以看到50.85%的用户没有体验过OLED电视的结果,虽然意外却不吃惊,无论是品牌数量还是产品规模,OLED电视都有很长的路要走,但显然OLED已经进入快车道,当2019年下半年LG Display在广州的8.5代OLED工厂投产,OLED引擎将会真正满负运转起来。

    77.5%用户认可OLED的完美黑场

    在OLED技术得以笑傲未来显示市场的众多绝技中,哪一项最令用户折服?我们设置了四个选项“产品造型更加纤薄”、“黑色表现更加完美”、“高速响应没有拖影”、“可视角度高无死角”。用户的投票率分别为67.03%、77.5%、61.33%、54.08%,说明多数参与投票用户对于OLED的优势表现还是有相当认知的。其中“黑色表现更加完美”获得了77.5%的得票率,为最高,一方面说明,相比较液晶普遍存在的漏光现象,OLED这个优势深得人心;另一方面,也说明在参与投票的用户中,大多数人对于电视的显示画质有比较专业的评判标准。

    您是否曾经体验过OLED电视?50%用户竟说没!

    LG和索尼OLED电视品牌认知度最高

    LG Display是上游面板厂商中唯一一个把技术推广和技术研发放在同一战略高度进行操作的品牌,类似英特尔直接面向消费者所做的“Intel Inside”推广,这也让OLED产品身边总会出现LG Display的“影子”,多数人因此会在OLED和LG之间划上等号。LG在OLED品牌认知度获得72.07%的投票率。

    而作为OLED电视市场销量、口碑领先的品牌,索尼不仅将匠心态度在OLED产品上的体现做到深微,还锐意创新,不断刷新人们对电视形态、体验的认知,获得高投票率就显得并不意外。索尼在OLED品牌认知度获得70.83%的投票率。

    买OLED还是液晶?只有10%坚持液晶

    在购买意向环节,我们针对OLED电视和液晶电视设置了提问,“一定会,选择OLED”的得票率为42.37%,“不一定,先了解下”的得票率为48.69%,两个答案累计得票率91.06%。也就是说超过九成用户愿意考虑购买OLED电视,这个结果比较令人意外,尤其是超过四成的用户表示OLED电视是自己的第一选择。

    而选择“一定不,液晶很好”的用户只占8.94%,这表明在参与投票的用户中,对于OLED电视产品的认可度已经非常高。

    近90%用户仍然觉得OLED电视价格偏高

    显示面板一直是平板电视产品最重要的成本组成,OLED电视也不例外,相比传统液晶,OLED电视面板的制造成熟度还比较低,产品研发、设备折损等均摊成本比较高,综合影响了同尺寸OLED面板的价格要比液晶高出很多,反应到终端产品上,两者的售价会出现2~3倍差距。所以,目前影响消费者选择OLED电视的主要因素就集中在售价上,“价格偏高了”的得票率为89.37%正反应了这个状况。

    “技术不成熟”得票率26.04%,“可选范围小”得票率12.79%,可以看到除了价格,大家对OLED电视目前仍然存在的“硬伤”都保持了相对宽容的态度,在LG Display新的OLED面板产能被逐渐开出后,价格偏高问题有望在2019年下半年开始逐步解决。

    65英寸成为用户最青睐的OLED电视尺寸

    目前OLED电视主流规格包含55英寸、65英寸和77英寸。伴随消费升级影响,客厅电视尺寸朝着更大方向发展,OLED电视不能免俗,在所有选项中,65英寸得票率45.45%排名第一,是最受消费者青睐的规格,55英寸以32.36%的得票率排名第二,70英寸以上排名第三,得票率16.18%。

    这个排名基本和电视市场整体关注度情况吻合,而65英寸得票率颇高的表现也体现了OLED电视覆盖目标群体普遍具有较高的消费能力。

    七成用户希望OLED电视价格在万元以下

    在最后一项调查问题中,我们将视角锁定在OLED电视的价格因素上。到底用户能够接受的售价是多少呢?“5000-10000元”得票率41.14%,排名第一,“5000元以下”得票率32.2%排名第二,两项累计获得73.34%得票率,也就是说七成用户能够接受OLED电视的售价在万元以下。

    之前我们曾在《5年快马加鞭!OLED电视普及趋势大成》一文中对目前OLED电视产品的价格进行过介绍:

    您是否曾经体验过OLED电视?50%用户竟说没!

    目前主流55英寸OLED电视的平均售价在11693元(2018年1-7月数据统计),结合2016、2017两年的统计情况,OLED电视的价格走势的确正在逐步下降,在上游面板供应放量,电视品牌进一步加强OLED产品布局之后,OLED电视的价格冲破万元基准还是值得期待的。

    通过本次调查,我们看到OLED电视在普通消费者人群中已经获得了相当高的认知度和认可度,越来越多的人在选购电视的时候已经将OLED电视作为一个非常重要的可选项。目前影响更多用户购买OLED电视的因素,一方面在于体验OLED电视实际表现的渠道还是偏少,于此我们建议大家走进线下卖场,用双眼去感受OLED电视和传统液晶电视的区别,这样最为直观,有利于您做出理性选择;另一方面,OLED电视价格偏高的问题仍然是最大壁垒,对此,我们只能建议大家耐心等待一段时间,2019年下半年OLED电视价格有望出现令人惊喜的调整。

    为了帮助消费者更好的选择OLED电视产品,我们近期邀约了6款55英寸OLED电视主流产品,将通过横向评测的形式向您展示OLED电视市场现状,并帮助您做好选择。

    ——敬请期待——

    索尼KD-55A9F

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    [经销商] 京东商城

    [产品售价] 22999元

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