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    “最升级”:11.11高端电视销量出现猛增

      [  中关村在线 原创  ]   作者:徐邦赫   |  责编:徐邦赫

    2017年11.11,55英寸电视成为最热销产品,排名前三的品牌中夏普、小米、海信中小尺寸产品爆发式增长,但客单价不高,小米客单价为2037,其他品牌客单价在3000-3500范围浮动。

    2018.11.11,还不到24小时之内电视行业为给我们交出了一份“出乎意料”的答卷,产业的战场已经向着高端战场便宜,而大尺寸、OLED、激光成为最劲爆增长点。从两次双11数据阅读看来,企业与消费者似乎取得了共识,整个行业也逐渐走出低价厮杀阶段,显现出了明显的消费升级态势。

    这里“最升级”大屏产品受追捧

    本次黑电行业展现出的增长点与之前有所不同,从最受消费者喜爱的产品:小米65英寸人工智能电视的10秒破万台成绩来看,大屏幕产品受到消费者的广泛青睐。其中有相当部分消费者选择更大尺寸电视的理由是进行旧产品替换。

    创维、海信、索尼等品牌的主要增长也都出现在大尺寸型号上,75英寸以上超大屏电视成为最快增长点,销售额同比去年都有4倍以上的增幅。

    编辑点评:大屏电视增长远高于小尺寸产品,电视从感官上是“越看越小”的,大尺寸电视的激增式出货量成长是家电行业消费升级的最好数据支撑。

    “最升级”:11.11高端电视销量出现猛增
    图片来自于电商时段出货统计

    似乎不再嫌贵,OLED电视销售额翻倍

    据10小时统计,高端OLED电视的销售额相比去年增长了200%,纵观今年的OLED电视市场均售价是稳中有降的,所以多出的增长部分主要是由销量所带动,而非客单价。而OLED的单品售价是要远高于普通液晶电视的,这也就是说明消费者在追求更好产品品质的同时,对于售价的敏感程度已经降低。

    与OLED增长相似的是,电视新物种-激光电视是现在了销量上的暴增,爆款产品海信80英寸4K激光电视销售额同比实现了11倍的增长,消费者对于新技术仍旧是勇于尝试,消费升级追求痕迹明显。

    编辑点评:双11.11是省钱的,这样的理念已经过去了。从OLED电视与激光电视增长数据来看,用户现在所更看重的是产品体验,只要你的技术够成熟体验够好,消费者愿意花以更高的价格买单。

    请为80、90后设计出更个性的产品

    黑电产业转型困难,而且对于电视功能的理解表现出的落后这是我们在之前所能观察到的。而从今年消费者数据中观察,消费者已经逐渐对于黑电的认知已经有所刷新。作为影音娱乐中不可或缺的一环,黑电现在已经从“看电视”此类实用性功能角度发生了便宜,对于影音体验的追求已经成为新一代消费者对于黑电产品的“硬性要求”。

    80、90后是目前主要消费升级的带动群体,而对于家电企业而言我想除了要在卖“更大、更新技术”的产品之外,可能要在差异化上下一些功夫,毕竟年轻用户群体对于产品是挑剔的,而趋同性会消磨他们的热情,这个双十一,你买电视了吗?

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