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    让创作者和用户更近 对手却越来越远的索尼电视

      [  中关村在线 原创  ]   作者:杜钢   |  责编:杜钢

    Master Series(画谛 ®系列)是索尼于2018年8月发布的高端电视系列名称,用以标识那些通过了索尼最高级别评价和审核的产品。CES 2019展索尼发布会上,Z9G 8K电视、A9G OLED电视被宣布加入画谛系列。

    索尼品牌全球圈粉的利器有很多,影音娱乐、专业音视频、电子游戏、智能手机……甚至尖端元器件,涉猎领域中,索尼总是独树一帜的存在。画谛系列电视登场后,索粉们又多了一个对它不离不弃的理由。这种狂热的背后,“大法”的立教真言又是什么呢?在CES展后的沟通中,我们尝试着以索尼电视为线索进行了解。

    索尼专访
    CES 2019展会上,索尼发布了旗下首款消费级8K电视产品

    索尼专访

    受访嘉宾:(从左至右)

    ◆ 高木一郎(索尼视觉产品公司总裁,索尼集团高级执行副总裁)
    ◆ 高桥洋(索尼(中国)有限公司董事长兼总裁,索尼集团高级副总裁)
    ◆ 谢飚(索尼(中国)有限公司消费电子营业本部,总裁)
    ◆ 陈巍(索尼(中国)家用显示产品部总监)

    利本的技术策略

    无论在新兴的OLED电视,还是在传统的液晶电视方向上,索尼都已经证明了其技术水准上“排他”的段位。但是在电视核心部件显示面板上并无独立资源的索尼,是如何实现画质效果绝对领先的呢?沟通中高木一郎先生的一段话我认为可以窥到索尼的思路。

    “在新的技术领域,索尼可以通过降价方式快速扩大市场份额,但是索尼没有这样的计划。通过这次发布的画谛系列OLED旗舰A9G,大家可以看到,索尼坚持通过更好的画质和音质带给消费者更好的观赏体验,这是索尼采取的策略。”

    对企业来说经营获利是普适的原则,但路径有短长之分,不只聚焦眼前利益,而始终以产品为本,以用户体验为本,这些话虽然经常可以听到,但真正如索尼般践行,是格局驱动的结果。

    来看看索尼画谛系列都有哪些音画黑科技,首先当然是HDR图像处理芯片X1旗舰版,卓越画质的强大保障;Acoustic Surface Audio+银幕声场旗舰版;X-Motion Clarity明锐动态;Pixel Contrast Booster像素级对比度增强等等,其中任何一项技术应用都需要大量的数据积累和研发投入,对此不遗余力的索尼收获了消费者的认可和同业的尊重。

    索尼专访
    索尼HDR图像处理芯片X1旗舰版

    索尼专访
    银幕声场旗舰版打造音画合一体验

    不臆想空中楼阁

    8K电视虽然席卷了CES展会,但是多数评价充满对内容资源匮乏的担忧。对此,高木一郎先生表示,索尼对于8K生态链的布局已经做好了充足准备,索尼公司“从镜头到客厅”的专业产品集群已经渗透到从拍摄采集、剪辑制作、信号传输、内容呈现等各个环节,可为8K时代的来临提供完善的全链条解决方案。

    索尼专访

    尽管目前8K电视的内容资源还不够丰富,但是索尼也对现有2K、4K内容资源在8K电视上的升级呈现已经做了充分工作,可以通过算法,在8K电视上带来满足消费者需求的超高画质,这是索尼认为可以发布8K电视产品的一个重要基础,“我们推向市场的是能够满足用户需求的产品,而不会是过于超前不适合现有应用的产品。”

    在真实8K内容的筹备方面,高木一郎先生表示,目前索尼已经和日本NHK电视台围绕2020年东京奥运会的4K/8K转播项目开始了合作,除了提供8K视频采集的相关设备,在后期内容制作、剪辑设备上,也会有索尼的支持,在8K电视的进一步研发中,双方也正在进行广泛的沟通。

    不对市场需求做臆想,产品功能脚踏实地,这是索尼电视始终希望带给消费者的安全感。

    也谈产品性价比

    关注电视市场的朋友可能都听过这句话“有钱买索尼,没钱买XX”,索尼电视的价格横比偏高。价格更高的原因其实显而易见,为了打造更好的产品,研发、制造的投入需要更多,但是“性价比”又从何谈起呢?

    性能和价格的比值,称为性价比。虽然价格偏高,但性能达到统治级别的产品,仍然会让这个比值快速提升。2018年“消费升级”在电视市场的体现是:尺寸越来越大,单价越来越高,消费者购买电视的时候愿意用更多的钱获得更好的体验。背后的原因中,“消费理念升级”应该是最重要的一部分,想要更好的产品,能分辨更好的产品,认可产品的价值,最终进行消费。索尼电视就是这条“新性价比”逻辑路径中的受益者。

    索尼专访

    高桥洋先生在数据分享环节中提到,在典型的高端电视市场(包括售价万元以上,及OLED电视)索尼的市占率一直位列第一。

    传达创作者意图

    真实表达创作者意图的说法在2018年画谛系列产品A9F、Z9F发布中首次被索尼提出,在随后一年的时间中,它成为索尼电视区隔其他品牌产品理念的重要标签。我们认为,索尼“将创作者意图准确传达给用户”的想法是对创作者和用户双方面最大的尊重。

    高木一郎先生在谈到索尼如何保持在OLED电视市场优势的时候说到,索尼很早就已经开始了图像处理芯片X1的研发,并将独家的画质处理技术作为索尼电视最基本的战略予以执行。因为在面板选择上,电视厂商之间的差异并不明显,只有通过独特的画质改善技术,才能真正将电视画质提升到“准确传达创作者意图”的高度,这才是索尼领先的优势所在。

    中国著名纪录片导演萧寒先生(代表作《我在故宫修文物》)曾在某行业峰会上做过评价:“我想让你看到我所看到的。”相信作为观众的你也有着同样的意愿。

    索尼专访
    中国著名纪录片导演萧寒先生

    画谛系列电视成为中高端市场首选的结论已经证明了索尼理念的正确,而在沟通过程中,对于X1画质处理芯片的深入研发,对于OLED电视怎样达到更优的显示效果,对于8K显示技术如何适应现有的应用需求,对于银幕声场实现的音画合一体验,四位索尼电视的高管仍然津津有味的表达着下一次更完美的产品迭代,让我们觉得正是这样精益求精的态度才树立了索尼在电视市场难以逾越的品质风范。

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