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    电视观察:索尼与海信在中国和日本市场同时展开决战

      [  中关村在线 原创  ]   作者:杜钢   |  责编:杜钢

          今年的国内彩电行业非常热闹,手机行业新玩家入局、寡头凸显、激光液晶大战不休、5G+8K技术大火……

           最近,一则业内消息再度把中国彩电企业推到了舞台中央,消息称:索尼把海信作为唯一对手,不断降价进行正面交锋。一贯“高冷的”索尼怎么急了,为什么对海信“宣战”?

         守不住的市场

         市场份额是企业的生命线,因为这关乎企业的生死存亡。如今的索尼电视,不仅在中国市场地位不保,而且在其赖以生存的日本本土,市场份额也在被海信不断蚕食。

        国内市场方面,中怡康数据显示,今年1-9月,海信电视的销售额占有率已经连续9个月超过20%,相比之下索尼销售额份额只有10.06%,还不到海信的一半。在索尼重视的大屏市场上,海信也呈现出领先的数据。

        而在日本市场,第三方机构统计数据显示,10月15-21日海信系电视在日本彩电市场的销售量份额已经超过26%,高居第一位,在超越夏普、松下同时,更是领先索尼超过10个百分点。

        把时间线拉长来看,从去年开始,海信系电视在日本市场中的市场占有率已经达到15.8%,领先于13%的索尼,排名第三。而今年1-9月,海信系电视的数据更是达到21.2%,依旧领先索尼,而且二者的差距还在不断扩大。

        跟不上的产品

        市场失守的背后是企业产品更新能力的不足,无论硬件还是软件

        通过梳理可以发现,除了今年年初的CES上,索尼像所有企业一样例行公事地发布了几款新品外,此后就变得沉寂,新品寥寥,这与今年热闹激烈的国内彩电市场形成截然鲜明的对比。

        反观海信,就像哆啦A梦,不断推出高端新品:1月发布100吋全色激光电视、4月发布U7、U8以及A8等新品、7月发布全球首台叠屏电视U9E,随后又领先所有厂家推出社交电视……

        而索尼引以为傲的画质方面,海信也逐步完成了技术反超。今年7月的海信叠屏电视发布会上,海信在对比区直接放了一台65吋索尼X9500G进行对比。无论是肉眼所见、还是评测媒体,亦或是权威机构数据,海信都实现了亮度、对比度、色域等全方位超越。

        在内容和人工智能日益成为电视标配的今天,索尼也显得缺乏创造力。内容方面,索尼电视仅包含了腾讯视频,而海信电视搭载VIDAAAI系统内,囊括了包括央视、爱奇艺、优酷、腾讯等200万+小时影视资源,覆盖100%院线大片、99%热播剧。智能应用上,海信

        可一键搜索图中人物、商品等信息,还能够实现六轮人机对话。而索尼电视在这方面显然已经落后了。

        撑不住的价格

        当技术优势荡然无存后,价格就变成手中最后的武器,而这件武器是把双刃剑。

        通过价格数据网站可以看到,索尼的多款产品价格都进行大幅下调。今年1月25日上市的索尼65英寸X9500G电视从最高的16999元,已经下降到最低的1万元左右,降幅超过37%;而另一款高端产品,也从原来的2万元下降到了1万多,降幅也接近30%。

        要知道,高端、大屏电视行业是未来发展的大势所趋。索尼却如此普遍的降价,只说明一个问题:技术被赶超,价格撑不住了,心里急了。

        而索尼降价的行为以及本次发出的主攻海信战略,其实无异于发动高端电视的“价格战”,短时间内可能会有点效果,但长久以来只会让自己陷入泥潭,而且对品牌来说贻害无穷,可以说是杀敌一千,自损一千二。毕竟,同为索尼的日本兄弟厂商夏普的降价自杀之路,殷鉴不远。

        不过,对于索尼的行为,经历过无数次“价格战”海信似乎并不愿纠缠。“我们就是要卖比索尼更贵的电视,就是要带领中国电视行业走向产业链高端,如果不是海信,还会是谁?”海信电器副总经理王伟在7月份的叠屏电视发布会上如是说。

        更让索尼头疼的是,据接近海信的人士透露,海信将于12月初正式发布75吋全色激光电视。分析人士指出,这也将进一步压缩高端液晶电视天花板,扩大海信在高端、大屏市场的份额。

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