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    暗战升级 海信璀璨带领家电套系走出初级阶段

      [  中关村在线 原创  ]   作者:田拓   |  责编:杜钢

        家电套系营销暗战升级,不仅吸引海信等家电企业争相发力,更成为阿里京东等电商巨头的“营销新宠”。“智慧套系家电如果不能跨越初级阶段,消费者就不能真正享受到成套家电带来的红利。”12月4日,在重庆举行的海信璀璨品鉴会上,璀璨营销官江珊表示,真正的成套家电必须做到外观设计、智能体验、服务一体化上的极致统一。

    暗战升级 海信璀璨带领家电套系走出初级阶段

        家电套系化消费大潮的出现,满足消费层面的升级迭代;符合家电厂商经营转型方向;符合整个消费发展趋势。可以说,这是“一举多得”的商业新动能。据不完全统计,家电套系营销大战已经吸引了十余家企业参与,成为一场覆盖家电企业、家电零售商的全民消费热浪。

        行业资深观察人士指出,由于品牌或自身能力不足,或刻意制造概念,使得家电智慧成套一度处在相当初级的阶段,打包促销、终端聚合、产品拼凑等乱象频现。这样的结果是,产品规划不成体系,场景覆盖能力弱;终端间形成“孤岛效应”,协同联动能力差,用户实际上并不能获得完整的智慧生活体验。

    暗战升级 海信璀璨带领家电套系走出初级阶段

        “2017年的时候,整个中国智能家居产业规模1700亿,到2023年这个规模能到4600亿,这么大的规模一定是基于有一个庞大消费的体系和消费需求的支持。今年以来,整个消费环境发生了质的改变,呈现出高端、健康、智能三个核心趋势,海信在这个非常重要的时间点推出璀璨套系可以说是恰逢其时。” 璀璨营销官江珊表示,智慧套系家电如果不能跨越初级阶段,消费者就不能真正享受到成套家电带来的红利。

        作为海信为中国家庭量身定制的场景化套系家电,海信璀璨不仅做到了在外观设计、智能体验、服务一体化上的极致统一,更实现了从产品到场景再到情景的跨越。自上市以来,就持续热销,截至目前已销售1541台套。

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