12月28日，36氪研究院发布《2020年中国OTT大屏服务行业研究报告》。报告指出，近年来移动互联网流量天花板已现，而大屏端流量保持连年增长态势，OTT行业迎来了高速发展的风口。风口之下，以TCL电子（01070.HK）旗下雷鸟科技为代表的OTT大屏服务商通过拓展教育、健身、游戏、电商等新场景，不断丰富用户客厅生活，让OTT大屏电视由单一的影视服务载体向多元化服务工具转化。当前，OTT大屏逐渐向泛智屏过渡，智屏生态1.0时代即将到来。
报告显示，中国OTT大屏服务行业可分为三个阶段，其中第三阶段2015-2020年是高速发展期。2015年以来，OTT大屏电视用户规模加速扩大，出货率持续上升。2020年疫情期间，大屏互联网日活规模较疫情前增长17.8%，疫情后该数据仍较疫情前增长11.2%，表现出强劲的增长潜力，预计今年日活终端规模有望破亿。
在当前行业发展红利期，OTT大屏服务商纷纷优化系统，通过拓展内容生态和服务边界，适应用户在不同场景下的需求，谋求增量发展空间。作为行业准独角兽，雷鸟科技负责智能电视和泛智屏终端的系统开发及运营，通过OTT大屏为全球6大洲160个国家用户提供影视、教育、生活等服务，助力行业智屏生态的完善。仅成立3年，雷鸟科技就实现盈利能力和运营能力的大幅提升。2020年Q3，雷鸟科技收入同比增长78.7%，其中会员业务收入同比增长82.3%，增值业务收入同比增长300%；净利润同比增长293.8%，净利润率达30.9%。截至今年9月，雷鸟科技存量会员同比增长42.2%，ARPU同比上升36.5%。
从本次报告来看，OTT大屏服务行业的迅猛发展可归结为以下三个驱动因素。第一，用户规模提升和用户付费意愿增强共同促进OTT大屏电视流量价值提升。第二，5G、8K和AI×IoT等技术与OTT融合，拓宽OTT大屏电视的功能和使用场景，提升用户体验。第三，疫情之下OTT大屏价值凸显，2020年春节期间中国智能电视日均使用时长大幅提升至6.33小时，越来越多用户通过电视大屏上网课、健身和玩游戏。
据悉，36氪研究院认为，未来中国OTT大屏服务行业将呈现三大发展趋势。从产业结构来看，未来OTT大屏服务商将把“硬件+软件+内容+服务”作为主战场。业务形态方面，OTT会员制度将从各平台相互独立的小会员向大会员生态演变。此外，OTT生态正逐步向智屏生态1.0转型，OTT大屏电视承载的场景从长视频扩展到短视频、健身、游戏等娱乐领域，从娱乐延伸到健康、家居和衣食住行等生活领域。
