康佳多媒体营销总裁穆刚先生展望2010

康佳集团多媒体营销事业部总裁 穆刚先生

    展望2010 全面迎合消费者需求

    2009年，是中国平板电视行业发展史上的一个重要转折点，同时也是重要的产业里程碑。在这一年里，中国平板产业链建设迎来历史性突破，包括康佳在内的国内数个领导品牌，开始挥舞资本与产业整合的指挥棒，综合实力全面提高；行业活力明显提升，平板电视行业的盈利大幅增加。

    “最近业内风头最疾的是美国CES大展，作为全球规模最大、影响力最为广泛的展会之一，可以说CES是每年伊始开启科技新纪元大门的钥匙，也是彩电行业的风向标。”康佳康佳集团股份有限公司副总裁穆刚说道，“透视今年的CES消费电子大展，我们可以看到明年平板产品功能的主要发展趋势。”接着，他对2010年彩电行业的发展趋势做了分析及其展望。

一、LED普及化

    据市场调研机构奥维咨询（AVC）预测，2010年液晶电视的市场容量为3500万到4000万台之间，LED市场容量为400万台。随着年底传统消费旺季的到来，康佳审时度势，适时发布了新年度战略：2010年，康佳要产销平板电视650万台，其中LED为200万台。

    之所以看好LED，穆刚认为，LED是目前三到五年内彩电市场的主导产品，它解决了非常多的问题，如低碳环保，色彩还原等，受到消费者广泛青睐。而康佳之前比较沉默，一方面是在修炼内功，积极准备；另一方面觉得市场时机还不够成熟。现在康佳强势出击，是因为业内都把2010年作为LED产业布局的大元年，时机刚刚好，所谓“来得早不如来得巧”。

    “2009年是LED电视的导入期，到2010年我们深信LED将成为市场中高端的普及产品。”穆总表示。

二、 加强互联网电视拓展

    “在网络电视产业链条的循环构建过程中，内容联盟合作将成为推动的关键力量。”这已成为业内共识。构筑强大的内容合作平台，以营造内容服务上的领先优势，是厂家打通三网融合后产业链努力的方向。便于消费者可以在线欣赏高清电影，同时，拥有在线教育、天气预报、新闻、股票等完备的资讯系统。
另外，随着中国网民即将突破4亿大关，进一步加剧了网络电视的潜在需求，畅联了互联网技术的平板电视，将给人们生活带来更多精彩体验以及品质提升。2010年也是网络电视的大有作为的一年。

    更重要的是，随着维基时代的来临，我们现在的时代已经越来越明显的印上了互联网的印记，因而康佳网锐TV也是明年的主打产品。康佳网锐TV不仅齐集了“LED、超薄、网络、节能、地标”等全面功能，还首创了彩电开放式平台，任何软件开发者甚至是兴趣爱好者都能够在网锐平台上开发自己需要的软件，并可以共享给其他用户，此举将可以有效解决网络电视内容缺失的桎梏，还开创了彩电的应用新时代，创新了未来彩电的运营模式。从这种意义上来说，康佳网锐TV是继往开来的新电视，它重新定义了未来电视的标准，将会成为明年我们攻城略地的重要武器。

    穆刚透露，2010年康佳还会加强在互联网电视方向的纵横拓展：“目前我们在内容领域积极寻求盟友资源，拟建立强大的内容联盟，为互联网电视的普及做坚强后盾。”

三、 家电下乡 全面铺线

    关于家电下乡的问题，穆总说到本次发布的新品中包含了很多小尺寸的LED电视，26寸、32寸的LED电视主要就是针对三级城市以及农村市场推出，并且已经列为家电下乡的投标产品。并且由于家电下乡彩电限价的提升至7000元，一些中端产品也会打入农村市场。

    对于家电下乡的提高限价这个问题，穆总并不认为这加大了外资品牌和国产品牌的竞争，因为很多地区的限制，售后网点的问题，外资品牌并不能深入到农村市场和三级城市，覆盖面没有国产品牌广，所以2010年的家电下乡仍然是国内品牌之间的战争，并且康佳会对这场战争不遗余力。

四、3D电视 处于观望阶段

    由于美国拉斯维加斯CES展会上3D电视异常火热，记者也就3D电视的问题向穆总进行了请教。说到3D电视，穆总说，3D电视其实样机每家厂商都有，目前都有3D电视的技术，但是对于批量生产还处于观望阶段。造成目前观望态度的有主要两个因素，一是3D的内容提供还不完善，有机器没信号源的问题需要解决；二是上游材料问题，需要看上游的面板厂商能不能批量提供原材料。

    虽然3D电视还存在着诸多问题，但是穆总也非常肯定的表明了未来3年之内3D电视肯定会成为中高端彩电的代表，并且颠覆整个彩电行业，就像CRT和平板电视的关系一样。还有今年底3D电视在视觉效果上也会有很大改变，首要解决的问题就是看着晕、不舒适的问题，中外企业也已经达成一致联合攻关。

五、消费低碳化

    在历经危机的洗礼后，地球公民意识全面复苏，消费者对健康生活日益重视，节能环保已经成为平板电视产品发展的趋势，加上国家正在大力推动“建设资源节约型、环境友好型” 社会的建设，发展节能和环保、普及低碳经济已经成为行业的主流意识，康佳等彩电企业纷纷从技术、产品、市场多角度对节能产品进行系统规划，在赚得口碑之余还实现了市场突进，已经引发了其它企业的稳步跟进。因此预计2010年还是平板电视节能技术的标配之年。

    此外，当然还有3D、数字电视、240Hz等其它功能，在平板电视所有这些功能当中，穆总表示，“如果让我排个顺序，那么我认为还是认为LED是排在首位的。毕竟，无论平板电视技术如何发展、功能如何多元，彩电企业都应立足彩电本质，把对画质的追求放在首要位置。因为消费者购买的核心内容将仍然不变——电视，是用来看的。”

    穆总透露，2010年，康佳在普及LED的基础上，还将大力推广节能以及网络电视等功能。一方面，节能是康佳惯有的优势，也是市场的趋势。早在今年3月份，追寻着奥运英雄的足迹，康佳就在北京水立方全球首发i-sport80系列节能型平板产品，实现了系统节能52%，创造了彩电节能新纪录，不仅为大尺寸液晶电视耗电“平反”，而且在发布会现场，康佳还与中国环境保护产业协会等单位向社会联合发起《节能环保倡议书》，率先响应国家节能减排政策，在业内强力普及节能产品。现阶段，康佳基本已经停产了所有的非节能平板电视，率先实现向全系列节能产品的转型，体现了康佳惯行的“计利当以天下之大利”的原则。

    穆刚认为，要成就伟大的世界级企业，成就伟大的世界级品牌，就要静下心来，认真学习和沉淀。康佳比较欣赏的企业是韩国的三星和LG。穆刚说，三星和LG是康佳的学习对象。言外之意，康佳力图借LED成就三星和LG这样的世界级企业和品牌。