“智能”引领未来 电视产业随它们前进

“智能+3D”唱响2011

    [中关村在线电视频道原创] 公元2011年可以说是电视产业发生巨大变革的一年。电视产业硬件同质化趋势已经不可避免，所有电视终端厂商都把目光瞄准了软件端得开发。三星、LG、索尼、海信、康佳、TCL等主流电视厂商都推出了自己的智能电视，同时也推出了基于自己操作系统的应用软件，逐渐让电视成为可以“玩”的家电，“智能”成为引领产业发展的关键因素。

    关键词：智能操作系统  3D电视之争  疯狂下注面板厂  零售大鳄做电商

    纵观2011上半年度电视产业可以概括为“一个统一，两个对抗，抓紧上游，开拓终端”。现在整个业界的目光都瞄准了“智能”，形成了未来电视一定是建立在智能操作系统基础上的共识，即一个统一；同时以三星（主动快门式3D）和LG（不闪式3D）为代表的两大3D阵营从年初开始互相叫阵，抢夺3D电视这款蛋糕，对抗大戏不断上演。

   在整条产业链中最引人关注的就是众多面板厂的疯狂崛起，京东方8.5代线、夏普熊猫6代线、友达7.5代线、华星光电8.5代线等等，饱受上手掣肘之苦的国内厂商极力想要掌握上游话语权，让自己处于产业链中更重要的位置；而在终端销售环节上，大卖场盯上电子商务成为热点，苏宁易购，国美商城，库巴购物网纷纷进入大众视野，零售大鳄们加紧在电子商务上跑马圈地。

    从技术到产品，从硬件到软件，从产业链的上游到终端消费市场，这半年时间电视行业都发生了诸多深刻的变化，电视产业已经不再是纯硬件竞争，而同时考验软硬件的创新，技术的升级以及渠道的建设。

“智能”让电视从硬件走向软件

●  “智能”让电视从硬件走向软件

    说到电视产业发展就不得不说美国CES，CES这只蝴蝶轻轻扇动一下翅膀，在半年间就能形成一场风暴，电视“智能化”运动正是从CES起航。回首2011上半年，电视厂商的注意力逐渐从硬件转向软件，其诱因主要是硬件发展遭遇瓶颈，同质化现象严重，各大品牌产品间差异越来越小，而软件升级则刚刚起步，具有更多的附加价值可供挖掘，形成卖点，产生经济价值，这点让整个产业界趋之若鹜。

电视的智能应用

    不论是合资电视厂商还是国产电视厂商，都在智能电视系统上倾注心血，三星在android基础上开发了自己的智能电视操作系统，同时推出了软件应用商店，LG也建立了自有的智能操作系统，而索尼则是最早推出android系统电视，可惜并没有在国内上市。而在国产厂商方面，康佳、创维、海信也都是在android基础上自行开发操作系统，并且支持第三方软件安装，极大丰富了电视的应用软件类型和数量，TCL则比较保守的采用了自建智能系统和windows系统双轨并行的方式。

    纵观上半年电视产业，几乎没有称得上飞跃的显示技术推出，新品主要集中在“软件升级”层面，软件建设主要包括了智能操作系统的建立和应用程序商店的建设，经过半年时间的发展，现在各大厂商基本完成了侧重点从硬件到软件的便宜，都建立了自有操作系统，但应用程序商店的发展却水平不一。目前三星app store内容最为丰富，提供了多种类型应用程序下载，国产方面康佳智能电视支持通过开放式的SDK软件开发的第三方应用程序加载，能够让程序数量加速增长。而其他厂商所推的应用商店大多还存在一定问题，不是没有开通就是应用程序过少，只有“智能之型”并无“智能之心”是目前的通病。

    随着智能发展的深入，“智能应用”将成为下半年的重点，这才是真正的软件，也是考验电视厂商软件开发能力的关键点，只有为电视增加更多应用才能牢牢抓住用户，这也直接关系着智能大战的胜负。同时开放也将成为一种趋势，目前的智能电视还是各自为战，不同品牌电视只能使用各自的应用程序，这极大阻碍了软件的通用性，从硬件到软件的转型，不仅仅是产品，“开放合作”的观念将更为重要。

3D技术之争关乎生死

●  3D技术之争关乎生死

    当大家都统一在“智能”大旗下时，为了“3D”又分出了阵营。早在一月份的CES期间，LG Display社长权映寿就公开表示：“主动快门式技术在一年之内将被偏光式技术所代替，不闪式3D是最新的3D技术。”随后三星电视相关负责人表示：“偏光膜方式3D电视会导致分辨率下降，完全不靠谱。无论是2D还是3D，都将是不降低分辨率、视角问题少的技术取胜。”由此以三星和LG为代表的两大3D阵营形成。

3D间的对抗

    三星和LG的争夺主要源于两家面板厂采用的不同3D技术，三星把投入重点放在了主动快门式3D技术上，而LG则全力研发生产不闪式（偏光式）3D液晶面板，如果随便哪一方确定为未来趋势，得到其他采购商的认可，这就意味着另一方的投入将血本无归，很有可能就此衰落，这场“战争”关乎生死，支持者越多胜利的可能性越大，所以招兵买马必成重点。

    随后三星集结了索尼、松下、夏普、长虹、海尔六大主流电视厂商在北京成立了中国3D电视推广联盟，以着力发展主动快门式全高清3D电视为中心任务，而LG则召集了其重要面板采购商，康佳、创维、海信等厂商，共同推广不闪式3D电视。

   以目前的局面来看，两大技术两大阵营不论是在终端制造厂商还是消费者用户方面都是各有拥趸，所以短期之内必然是并行局面，总结二者的斗争武器，主动快门式3D技术重在清晰度高，而偏光式3D技术重在价格较低，二者战争目前主要是产品竞争，下一步就要看谁的终端产品更能够得到消费者的认可，毕竟消费者是决定产品、技术生死的判官。

疯狂面板厂机会与危机并存

●  疯狂面板厂机会与危机并存

    国产电视厂商可谓饱受液晶面板之苦，在国际面板定价体系中完全没有话语权，不仅多花钱还得看上游面板厂的脸色过活，所以国产厂商急需要掌握液晶面板的话语权，而国外面板巨头同样看重中国巨大的市场，把主战场转移到大陆，在产业升级和渴望自主生产面板的双重作用下，内地面板厂开始疯狂生长。

夏普10代线面板工厂

    首先是三星电子和LG Display以及友达将在内地兴建次世代面板厂和零组件厂，其后京东方的8.5代线、夏普熊猫的6代线、友达的7.5代线、华星光电的8.5代线、三星的7.5代线以及LG Display的8.5代线等，均预计在2011到2012年期间陆续开出。

    液晶面板厂的疯狂崛起对于终端电视厂商而言自然是个好消息，原附属于面板厂旗下的电视生产厂可望优先受惠，比如华星光电8.5代面板厂开始量产后，其投资者TCL集团势必优先拿到这批面板，而且价格和速度均将占有优势，这也是为什么华星光电8.5代面板厂落脚在深圳，而相关配套零组件厂、后段模组厂和整机厂则有机会设在惠州的重要原因，当然也是TCL投资的重要因素。

    面对上半年液晶面板厂的加速扩张，既是机会同样也有危机，国内各大品牌电视企业和地方政府都在致力于建造自己的面板生产企业，深圳、江苏等地陆续传出政府企业联手的面板企业，这种情况继续发展将可能导致全球面板业在2012到2013年间，发生面板供过于求现象，面板价格下跌，最终可能带来的就是巨额投资无法收回，企业亏损不可扭转的局面。

电子商务成零售大鳄“兴趣点”

●  电子商务成零售大鳄“兴趣点”

    2011上半年度国内的零售大鳄们貌似都有些“不务正业”，“苏宁易购”高调上线，放出“三年要占据中国家电网购市场 20%以上份额，成为中国最大的3C家电 B2C网站”的狠话，而国美电子商城也改版上线，同时国美还坐拥库巴购物网这个基础坚实的家电网购商城，电子商务成为家电零售大鳄们上半年的最大“兴趣点”。

国美商城上线

    国美、苏宁两大零售商为何看重电商这一“偏门”？答案就是利益。据中国互联网络信息中心的研究报告显示，仅2009年中国网络购物用户规模就达到了1.08 亿人，全年网络购物市场交易规模超过2500亿。同时透明的互联网，让传统3C渠道优势尽失，高额的店面成本致使盈利空间被严重挤压，发展电子商务也就成为创造新利益增长点的必然选择。

    但是零售大鳄做电商并不可能所向披靡，就苏宁、国美两家来看，他们虽然有着货源、配送、售后和资金优势，但如果持续传统3C卖场的被动销售思维，等客户上门，那大鳄也将死在电商上，他们必须建立全新的互动销售理念，为网购用户创造针对性的营销策略才会成功。

    而且家电零售企业做电子商务存在天然弊端，那就是左右互搏的情况，相同的货源、 相同的服务模式，却因为不同渠道出现不同的销售价格，这就会让同一品牌下的零售渠道和网络渠道部门产生博弈，内耗加剧很有可能毁掉整个业务体系。但家电网购的理念是被广泛认同的，下一步需要做的就是调整内部机制，建立全新网络销售模式，家电零售企业在电子商务方面要走的路还很远。

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