智能/3D平分天下 2011电视年度大盘点

    凛冽的寒风让我们意识到冬天已经来了，眼看2011年就要与我们挥手而别，笔者也是时候对2011年的中国彩电行业进行一番盘点和总结。回首即将过去的2011年，智能和3D是围绕彩电行业的两大关键词，而节能补贴和以旧换新政策则贯穿了全年，那么中国的彩电行业是如何走过2011这不寻常的一年？接下来的时间笔者将为大家一一道来。

    [中关村在线电视频道原创] 对于处在中国这个大环境的彩电制造商来说，2011年绝对是个不平凡的一年。在2011年3月11日下午，日本东北部近海发生里氏9级大地震，由于生产电视机核心元件的工厂都在本次地震中受到重创，因此造成运往国内的家电产品和核心元件严重稀缺，直接导致中国的彩电业在3月份迎来了全年的第一次“停滞期”。

    本以为经过一段时间的调整中国的彩电业可以迅速走上正轨，但是随着下半年房市的调控中国的彩电业再一次被打入了“冷宫”，毕竟彩电业的发展是与中国的楼市密不可分的。上下半年的两件“突发事件”直接影响了中国彩电业的发展，所以说中国的彩电业在2011年是不寻常的一点不为过。

    其实，2011年的中国彩电业带给我们的不都是不好的消息，例如3D电视在经过了近两年的发展已经逐渐走进了用户的家中，并且有消息成2012年我国将推出多个3D频道，这一制度的提出大大促进了3D电视的发展，同时也加大了家电制造上对3D电视的投放力度。

    另外一个搜索量极高的词语就是“智能”，从智能手机-智能平板-智能电视，可以说我们的生活完全被智能化的现代电子产品所包围，而智能电视的出现也重新将用户拉到电视机前，并让用户与电视机形成了良好的互动和交流。

    我相信凭借一两段文字还不能让消费者对2011年的中国彩电行业有一个清晰明了的认识，那么我们将会分段为大家带来2011中国彩电行业这不平凡的一年。

● 彩电制造商：2011年我们悲催了！

    “悲催”一词源于网络流行语，它从字面上的意思是“悲惨，催人泪下”，一般表示不如意，不顺心等，而在笔者看来，中国的彩电制造商绝对可以将2011年归为最“悲催”的一年，接下来我们就来看看中国彩电制造商都经历了哪些悲催的事情。

    在前文中笔者已经为大家介绍了，在年初的时候日本经历了百年不遇的地震，这一历史灾难让不少家电制造商在采购商遇到了难题，由于电视机的绝大多数核心元件都是在日本本地工厂生产的，而这次日本地震的重灾区恰恰是集中生产电视机元件的工厂，由此带来的直接影响就是国内市场的家电产品在原材料方面严重供给不足。

经历了天灾的日本

    除了天灾之外，国家政策的实施也抑制了家电产品的销量增长，我们知道在2011年下半年，我们对房价进行了严格把控，而房市的调控直接影响了家电产品的销量，为什么这么说呢？从下半年开始房价不断下降，大部分购房者都抱着持币观望的态度，新房成交量的下降自然影响了家电产品的销量，相比于前两年楼市好的时候，2011年的中国彩电制造商在销量方面只能用“惨淡”来形容。

全国各地都在控制房价

    另外由于在2010年，中国彩电制造商的整体销售业绩非常理想，所以不少家电制造商过于盲目的判断2011年同样会成为销量增长年，所以大批量的加入对产品的投入和生产，而当“惨淡”的2011年到来时，家电制造商发现大量的投入和产出并没有获得应有的回报，甚至有些企业出现了资金链断链现象，这不得不叫人惊叹。

    影响家电产品销量增加的因素还有很多，例如国家以旧换新政策的停止实施、上游面板的价格调整等，这些都或多或少的影响着2011年的中国彩电行业，对于处在中国这个大环境的彩电制造商来说，2011年虽然是悲催的一年，但是2012年是令人期待和向往的一年，至于2012年中国的彩电业将会向发展还是让我们静观其变吧。

● 消费者：买家电我们赚到了！

    如果说2011年是家电制造商的“悲催”年，那么对于消费者来说这一年绝对是丰收的一年，虽然中国的彩电业在2011年的发展并不是十分的顺利，但是我们仍然看到有不少超低价格的产品出现在消费者的面前，与以往的低价产品不同，今年的低价产品在性能方面要提升不少，这多亏国家以旧换新政策和北京地区节能补贴的实施。

回收来的二手旧家电

    在年初的时候，国家出台对电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑5类家电产品实施“以旧换新”享受10%补贴的政策，被称为是继“家电下乡”和“节能补贴”之后刺激家电市场消费、促进节能减排，发展循环经济的第三架马车。

    不过在国家颁布的“以旧换新”方案中，并没有提到是否同一品类才能换、也没有提到是否同一品牌才能换，且“废旧家电”的认定也没有标准。为此国家颁布了《以旧换新实施办法》，只要满足上面的要求，用户都可以享受国家给予的以旧换新政策。

原来享受补贴的不只是电视

    另外在空调、冰箱、洗衣机等大型家电产品相继实施能效等级标准之后，我国也颁布了《平板电视能效限定值及能效等级》，随着能效国标的实施，平板电视终于可以像空调一样享受节能补贴，对于广大消费者来说，在以旧换新和节能补贴的双重优惠政策下，消费者终于迎来了一次家电前所未有的低价淘金期。

● 3D电视或迎新机

    尽管“智能”电视是目前的热销产品，但是说到热度最高的还是较早登陆中国市场的3D电视，就目前的市场来看，3D电视由于显示技术的不同可以分成主动快门式3D电视和被动偏振式3D电视，在这里笔者就两种3D显示技术孰强孰弱的问题不再进行讨论，但是需要提醒大家注意的一点是无论主动快门式3D电视还是被动偏振式3D电视，在显示技术方面都是优缺点共存的。

主动快门式3D技术

    由于3D显示技术不同，各家电制造商也被分成了两大阵营，例如我们熟知的三星、索尼、夏普以及松下等合资品牌集中推出的是主动快门式3D电视，而海信、TCL、康佳、创维等国产品牌则主推的是被动偏振式3D电视，不过需要大家注意的一点是上述所提到的众多国产品牌并非只有被动偏振式3D电视，主动快门式3D电视的加入也为用户的购买增加了选择。

    作为已经渗透到IT各个领域的3D显示技术来说，2010年是让我们熟知和了解3D技术的一年，而即将过去的2011年则是3D电视全面普及的一年，它的普及一方面源于3D蓝光播放机、3D摄像机以及3D手机等于3D技术相关的电子产品的兴起，另一方面也与国家政府以及政策的协助密不可分。

被动偏振式3D技术

    据我们了解3D电视上市的初期遭遇了片源稀缺，价格昂贵等问题，为了避免3D电视成为昙花一现的代表产品，家电制造商对3D电视的处理芯片进行完善和提高、政府专门为用户开设多个3D频道，通过这些技术和政策的支持，3D电视终于在即将结束的2011年冬天迎来了它的爆发期。由此来看，即将到来的2012年或许能够给3D电视带来新的机遇。

● “智能电视”路在何方

    对于处在高速发展的中国彩电行业来说，2011年注定是个不平凡的一年，在这一年里一个名为“智能电视”的新名词出现在我们的视线中，媒体在宣传、海报在张贴、电视在传播，可以说在过去的十多个月的时间里到处都是关于“智能电视”的新闻。

    与智能手机和智能平板电脑一样，智能电视最大的优势在于它可以很好的与用户形成互动，而这方面恰恰是传统的家电产品所不具备的“能力”。特别是APP智能应用商店的加入更是为用户提供应用程序的下载和更新，保证产品在软件系统方面永不过时。

支持在线支付的智能电视操作界面

    近些年已经有不少年轻的消费者开始对电视机失去“兴趣”，造成这一现象的主要因素就是产品在功能方面过于单一，因此加入智能化应用平台的电视机出现在了消费者的面前，它的出现一方面是为了改善传统电视机枯燥乏味的功能表现，另一方面也是为了重新将用户拉回到电视机前面，并与用户形成良好的人机互动。

手机支付操作界面

    不过“智能电视”的发展也并非一帆风顺，例如智能应用平台能否为用户提供所需要的应用服务，“智能电视”在体感互动方面能否有所改善，“智能电视”能否像智能手机、智能平板电脑一样帮助用户随时随地实现所需要的一切服务，我想这些都是“智能电视”在未来的2012年需要攻克的难题，相信只要有效的解决上述这些困扰和阻碍“智能电视”发展的荆棘，“智能电视”的春天将不会遥远。

● 2012年，我们期待着

    纵观整个中国彩电行业的发展，即将远去的2011年还是给我们带来不少惊喜的，例如夏普全新推出的Quattron（四色技术）大大提升了黄色在画面中的表现，提升色域表现能力的同时更为用户提供了真实的显示画面。而索尼带来的X-Reality迅锐引擎则提升了画面的还原效果，让用户感受到了真实图像的视觉冲击。毕竟电视机的本职工作还是在显示能力方面，因此我们非常期待各家电制造商能够在即将到来的2012年带来更多提升画面显示效果的技术。

夏普四色技术图像解析

    另外在笔者看来，2012年我们熟知的等离子电视也许会退出中国市场，从今年的种种表现来看，在各家电制造商陆续推出智能电视的情况下，松下并没有紧跟时尚潮流，也许我们可以理解成松下是准备后程发力，但是前期不占据市场的话，后期很难取得成绩。同时长虹一直也是等离子电视的主要推动者，但是我们发现在今年的众多新品发布中，长虹基本上都在宣传3D电视和智能电视，而等离子电视只字未提，由此笔者大胆预测即将到来的2012年我们将不会看到等离子电视的出现。

    诸如此类的问题还有很多，例如目前各彩电制造商正在与地方广电网络运营商进行洽谈，一旦达成合作意向，那么用户将在各省市直接购买内置地方省市网络运营服务的信号卡，这样用户在不用选择机顶盒的同时也可以欣赏到当地的电视节目。

前进中充满曲折

    另外，如今的家电产品更多的是向产品的应用和服务端发展，所以笔者相信会出现很多在应用功能方面有突出表现的代表产品，到那时，电视机将不再是为用户提供单一化接收功能的家电产品，也许大型家电“玩具”会在2012年迎来它的井喷期。