政策缺失成本上涨 电视销售前景被看低

    上游面板的市售价格在不断上涨，家电以旧换新政策也已完成了“光荣使命”，而与此同时全球金融危机的不适时机到来直接导致了2012年的电视机在销量方面比同期少了一半。对于广大家电制造商来说，“2012”或许真的不远了……

    [中关村在线电视频道原创] 连年的巨额亏损让不少电视制造商减少了在新一年彩电业的投入，同时从2012年不少电视制造商的市场销售策略来看（停止低价拼量的行为），如何确保零亏损成为了电视制造商未来一年努力达到的目标。通过对最近两年同时期的电视机销量对比笔者发现，2012年开年的第一个月，电视机的整体销量并不是十分的理想，特别是在没有电视以旧换新等相关优惠政策的扶持后，电视在销量方面更是一蹶不振，而低迷的表现也让不少电视制造商对于2012年的彩电销量前景非常担忧。

    对于广大电视制造商来说，企业的连年亏损和国家利好政策的缺失是导致其对2012年电视销量前景失去信心的主要因素。而对于广大消费者来说，除了没有利好的政策做基础外，全球经济金融危机的不适时机到来也影响了广大消费者的购买力。同时，我们还不能忽视楼市对于消费者购买家电产品的影响力，由于国家政策的打压，我国的楼市一直处在一种忽好忽坏的状态，而没有好的楼市做辅助，消费者对于家电产品的需求量自然会降低。

    如此低迷的表现让人对未来的电视销量前景产生怀疑，2012年彩电销售是否就此走向没落？彩电市场在2012年又将呈现何种表现，针对此问题笔者采访了一些消费者、卖场促销员以及媒体专家，看看在他们眼中2012年的彩电销量前景如何。

● 消费者：光明和黑暗共存

    在购买电视的消费人群中，80后成为了最主要的消费群体。随着年龄的不断增长，不少80后的朋友们在事业和家庭上迎来了丰收，而一个有一个家庭的组建在某种程度上促进了家电产品在销量方面上的猛增。那么在这些80后消费者的眼中，2012年的电视销量前景将会如何？

    在进行电视销量前景调查时，笔者发现一对正在卖场选购电器的80后小夫妻，经过短暂交谈他们知道了笔者的来意，并向笔者阐述了他们对于2012年中国电视销量前景的一些判断。“我们觉得电视机销量的好坏与我国楼市的好坏紧密相连，像我们这样买新房或者是重新装修的朋友一般才会去考虑换电视，如果不是这种情况，一般不会考虑去换一台新电视，毕竟家里的旧电视并不是不能用。”

    “当然，我们觉得自身的经济实力也是很影响电视机销量的，你看现在正是国际经济金融危机的时候，不少企业都在辞退员工，这个时候大家都在担心自己的温饱问题，哪还会去关心家电的更换 ，如果连生活都成问题，那么考虑其他的问题都是白扯。”

    从上面80后小夫妻的对话中我们不难发现大家对于楼市的好坏还是非常关注的，而一旦楼市出现火爆的现象，那么家电产品在销量方面增加是必然的，反之则销量惨淡。另外对于正处在事业期的年轻朋友来说，经济实力的高低会影响自身的购买力，同时也间接影响着家电产品的整体销量。

2012年的电视销量是光明与黑暗共存

    在卖场中笔者还看到一对年过五旬的夫妇正在买电视，走过一问才知道他们购买的3D电视，在面对刚才笔者的那个问题时，他们也给出了不同于80后小夫妻不同的答案。

    “我们关注3D电视已经有段时间了，从去年下半年开始，我们就一直在学习和了解3D，现在感觉3D电视在技术方面已经非常成熟了，所以才下定决心要购买的。虽然目前3D电视节目源非常少，大多数还停留在看3D电影上，但是我们觉得3D电视是未来电视的发展趋势，而且3D电视的很多功能例如2D转3D技术也为我们解决了3D信号源少的问题。相比2D平面图像而言，我们觉得3D图像给人的感觉更好，我们喜欢这样的感觉，所以我要买它。”

    从上面这对年过五旬的老夫妇对话中我们了解到楼市的好坏其实与他们买不买电视没有太大的关系，而真正影响他们的恰恰是自己的使用需求，当有使用需求时，自然就会去考虑，即便价格略高，也毫不犹豫。

● 促销员：看不到任何的曙光

    与广大消费者不同，战斗在“一线”的卖场促销员并不看好2012年的电视销量前景。就拿某合资品牌的电视促销在春节期间的收入来对比，在去年春节期间，他的月收入大约在两万元上下，而今年春节他的收入只有一万元上下，产生巨大收入落差的直接原因是销量不好，而在挣不到钱的同时，他也产生了“跳槽”的想法。

战斗在“一线”的卖场促销员

    那么促销员为什么在今年挣不到钱呢？第一，国家的楼市不是非常好，而离开的好的楼市，家电产品的受关注就下降了不少。第二，去年还有很多优惠政策做支撑，而从今年年初开始，国家颁布的家电依旧换新政策已经结束，没有了优惠的政策，消费者不太愿意花高价钱去买商品。最后，金融危机来了，大家的生活又处在温饱的边缘，更换家电对于大部分“工薪阶层”的用户来说成为了奢望。

忽好忽坏的中国楼市

    同时，他还向笔者透露说，由于近些年家电厂商亏损比较严重，因此从今年开始，不少家电厂商（以合资厂商为主），减少了对彩电部门的投入，换句话来说就是各企业在连年的亏损后不再将彩电作为自己投放的主要目标，因此消费者不再能享受到厂家给予的优惠政策。而没有了价格因素的诱导，消费者的购买欲是很难被调动起来的。

● 媒体专家：电视销量难有突破

    相比于消费者和促销员，一些媒体专家对于2012年的电视机销售前景就更为关注了，那么在这些人眼中2012年的电视销售情况又将是何种情况？

网易家电频道高级编辑  林志钧

    今年开始，一些优惠政策已经结束了。还有电视厂商为了利润，减少了CCFL电视的生产，加大了LED液晶电视的商场。这两个因素都造成了电视价格有可能比去年的电视价格上涨。但是，今年电视行业并不会冷清。因为从年初TCL和联想发布了带有语音系统的电视之后，有可能改变电视以外的操作习惯。另外，3D频道也刚刚开播，很多消费者都在考虑换一台3D电视观看3D节目，特别是3D奥运会。最后，苹果最近有消息称4月将发布电视。届时，大家都会热切期待这款苹果电视的强大功能。

北京商报记者孙聪颖

    2012年消费品价格一路攀升，这肯定会影响消费者的购买力，在这样的背景下，电视的换新和升级计划就会被延迟，所以电视的销售就肯定会受到影响。 而对于电视市场饱和的说法应该一分为二，第一种就是永远是饱和的，因为现在一般的家庭都有电视，一直是饱和的；另一种是永远不饱和，新品迭出，消费者的升级换代需求也一直存在。

    家电行业政策对电视的销售肯定有推波助澜的作用，政策终结，电视售价就会相对提高，这影响消费者的购买情绪，但地方政府也可能会出台政策（比如北京市的节能补贴）政策，厂家也会给一些变相的优惠，但经济形势不好，政策又终结，销售受影响是肯定的。

《家用电器》编辑部主任、中国家用电器研究院产经所采编中心副主任田芳

    目前的消费者趋于理性消费，价格是购买因素之一，但并不是唯一，也不是最主要因素，所以我个人认为此形势下的电视市场有增长，但不会是大幅增长。我觉得目前的电视市场处于较为饱和状态。

    没有价格优惠，我还是会关注电视市场，因为个人需要更换电视。目前的市场是“个人所需”的市场，不是之前价格战下的“捡便宜”的市场，只要需要，就会关注。只是现在会更加关注电视的功能性、智能性等方面是否符合自身需要，在这样的前提下挑选性价比高的产品。

中国家电网产品中心总监马聪

    电视市场的情况不太乐观，毕竟城镇家庭CRT-平板电视的更新换代工作基本已经结束了，这从前几年的飞速增长以及去年库存高企的对比中可见端倪。还有政策效应的拉动也已经结束，没有新政策之前，电视市场真的不乐观，3D、智能的拉动效应远不如平板电视出现时的效应大，新购机用户可能会比较在意，但是3年内已经更新成平板电视的消费者的升级需求不会太强烈。

● 写在最后

    2011年的彩电市场在销量方面已经不太好看，而没有了优惠政策的扶持以及受到国际金融危机等不利因素的影响，2012年的彩电销量同样不被大众看好，那么想要扭转现在这不利的环境，上游面板商该如何改变？电视制造商又该如何改变？我想，其中的某一个环节改变是不能影响全局的，只有当上游面板、家电制造商、国家政策等整个循环产业链都能适当的进行调整，那么未来的彩电销量才会朝更好的方向发展。