能否翻过！国行XBOX ONE面临三座大山

　　2014年9月29日，微软XBOX ONE次世代游戏机国行版正式发售，标志着阔别中国大陆14年之久的游戏机宣告终结，百视通和微软方面对于引进这台游戏机十分努力，前提工作准备的十分充分，线上线下多个渠道同时销售，来势汹汹的阵势也让人感受到了微软的财大气粗。然而，XBOX ONE游戏机想要在中国大陆市场有所成就，还需要翻越“三座大山”才行。

国行XBOX ONE面临三座大山

　　此前有传言表示，XBOX ONE国行版首发销量超过10万台，应该说这条旗开得胜的“喜讯”是再次宣传的好机会，然而面对媒体的销量问题，微软方面三缄其口，侧面说明10万台首发销量的消息源可信度不高。根据网友和论坛的反馈来看，大多数XBOX ONE线下渠道的展台人气相对比较平淡，并没有出现人潮涌动的局面。

游戏机？机顶盒？

　　那么，XBOX ONE究竟要怎样才能获得市场的青睐呢？首先XBOX ONE要给自己一个明确的定位，什么都行往往也代表着什么都不行，其次要做好本职工作，第三要保证和海外一样的优质体验。接下来，我们会重点讨论这三个问题。

● 三座大山之一：XBOX ONE市场定位

　　按理说，阔别中国大陆14年之久的游戏机应该很容易就获得中国游戏玩家的支持，然而，也正是因为这14年，导致中国游戏市场以PC为主，低俗低劣的网络游戏成为中国游戏市场的主旋律，在这个事情上还真是具有“中国特色”。因此，在这个现实情况下，XBOX ONE理应肩负起“树新风”的作用，把中国游戏玩家的品味和档次感抬升至国际主流水准。

丰富的功能更适合作为游戏机的附属

　　微软XBOX ONE国行版定位“家庭娱乐中心”，意味着玩家除了玩游戏之外，还可以看百视通在线视频，NBA比赛直播，英超直播，Kinect体感互动体验等等，有意无意的弱化了自身作为游戏机的属性成分。相比之下，索尼电脑娱乐中国战略部部长添田武人接受采访时明确表示，PS4国行版将只是一台游戏机，定位十分明确。

微软需用游戏等方式证明Kinect是最先进的体感控制器

　　事实上，XBOX ONE可以干的事情，PS4一样可以实现（包含体验控制），索尼方面认为只有把游戏机做好了，再来谈论其它的附加价值，也给了自己更多的增值空间。XBOX ONE则一上来就把所有底牌掀开，微软想要告诉消费者XBOX ONE无所不能，可以同时吸引游戏机玩家和家庭娱乐型用户的关注，但不代表他们愿意为不需要的功能买单。

　　俗话说“什么都行往往也代表着什么都不行”，海外发行上市的游戏软件国行玩家玩不到，意义何在？（当然，这里面也有政策的问题）。作为家庭娱乐设备，中国市场充斥着各种电视盒子、各种在线视频会员（新浪、腾讯、CCTV和地方台很多体育直播是免费的），XBOX ONE需要有足够的理由说服这群人去买这台昂贵的设备，显然也不太容易。

● 三座大山之二：游戏问题需当做核心问题来看待

　　XBOX ONE国行版上市至今最大的尴尬是什么？值得玩的游戏作品少之又少，不足以吸引主流PC游戏玩家。XBOX ONE国行版游戏需要审核这是政策问题，怨不得微软，不过有一句话叫做“上有政策下有对策”，微软方面应该尽快适应政策问题，争取能够同步发售一些重量级游戏作品，给人们更多选购XBO X ONE的理由。

游戏手柄的优质体验是游戏机的卖点

　　XBOX ONE国行版发售的准备工作可谓是“万事俱备只欠东风”，游戏机到位了，线上线下渠道也极为强势，作为“东风”的游戏软件却拖了后腿。国行版XBOX ONE游戏软件需要审核，血腥、暴力、色情内容必定会被和谐，这些可以理解，甚至应该支持。不过作为体育游戏，似乎不需要太多的审核时间。

　　如果微软能够在XBOX ONE国行版上市之前搞定EA和Take Two，分别于9月份和10月份全球同步首发《FIFA 15》和《NBA 2K15》，加上首发限量版赠送的百视通视频服务、百视通NBA直播以及赠送的英超直播，至少可以极大程度的刺激体育爱好者选购这台游戏主机。遗憾的是，这两款体育大作至今未能登陆XBOX ONE国行版。笔者想说的是，今年错过了，明年可别再错过了。

第二波XBOX ONE国行游戏列表（点击放大照片）

　　最新消息显示，《光晕：士官长合辑》将在11月全球上市，国行版已经在审核中，有望于11月份上市，或许国行版《光晕：士官长合辑》会比国际版玩几天上市，但至少不会有“后妈生的”的感受，对于刚起步的XBOX ONE国行游戏机，消费者的这份理解还是有的。事实上，笔者想说的是，无论XBOX ONE功能有多么丰富强大，作为游戏机的本职工作没做好，一切皆成空。因此，在对待核心游戏玩家的问题上，微软必须对中国消费者上心。

● 三座大山之三：XBOX LIVE网络体验

　　2001年11月15日，第一代XBOX游戏机上市吹响了微软正式进军游戏机领域的号角，第一代XBOX已经开始宣传XBOX LIVE网络概念，尽管XBOX丝毫没有撼动索尼PS2当年的霸主地位，但却是第一款真正将游戏机和互联网相融合的产品。2005年11月22日，微软XBOX360游戏机正是依靠优质的XBOX LIVE网络成就了一代功名。

XBOX LIVE海外享负盛名（中国需架设服务器提升网络体验）

　　遗憾的是，微软官方表示XBOX LIVE根本就没有架设中国服务器，XBOX ONE国行版主机使用的是微软全球服务器，尽管还没有更多的XBOX LIVE联机对战确认网络存有问题，但这方面的诚意就不如索尼。尽管索尼PS4还未正式于中国大陆地区发售，不过目前已经在积极假设PSN中国服务器，虽然还有问题需要解决，但至少本地化的工作要比微软更为彻底。

体育游戏联机延迟卡顿是十分致命的

　　网络体验对于家用游戏机的重要性不言而喻，游戏对战出现延迟或卡顿的话，消费者选购行货游戏机没有太大意义，水货同样可以使用全球服务器进行联机对战。事实上，核心玩家最大的尴尬就是交了PSN或者XBOX LIVE会员费用，网络体验却不够好，如果国行版游戏机能够解决网络问题，吸引核心玩家的难度大大降低。

　　笔者一直认为破解之后的游戏机并无实质价值，因为PC端已经有足够多优秀的单机作品，游戏机上的游戏只有通过联机才能体验到真正的乐趣，这一点相信体验过XBOX LIVE以及PSN的核心玩家深有体会。无论如何，我们希望微软能够为XBOX ONE游戏机增设中国区服务器，为优质的XBOX LIVE网络提供保障。

● 写在最后：

　　XBOX ONE国行版想要成功，首先要立足于游戏，尽可能做到海内外游戏同步发售，尽可能提升XBOX LIVE网络体验，这才是打开中国市场的唯一“敲门砖”。随着《光晕：士官长合辑》作品的上市，可以适时举行一些网络有奖比赛活动，进一步印证这是一台服务于核心玩家的游戏机。至于其它的功能，有是极好的，却是也不至于致命。三座大山，我们相信微软能够翻过，令XBOX ONE在中国市场取得成功。