代沟如何形成 学生最爱电子产品演变史

    【中关村在线】LG65EC9700-CA评测：很多科技厂商都说学生的钱最好赚，因为学生风华正茂，对身边一切新潮、有趣的事物会产生浓厚的兴趣，并且不少家长们也会更舍得在他们身上花钱；当然同时他们也会感叹学生的钱有时候也没有那么好赚，因为毕竟“富二代”还是少数，大多数学生经济状况没有好，他们更多的是购买低价格、对厂商而言利润率非常低的产品。

    但不论怎样，学生绝对是对最新潮科技电子产品最为重视的用户群体，通过这些科技产品他们不但可以了解到最新的知识，同时也能够充分彰显自己个性化、潮流化的一面，试想一下，如果在上个世纪90年代搬一台笔记本电脑到高中的教室中，那么你绝对会成为全班的焦点，受到众人的“仰慕”，当然也会成为班主任谈话的对象。

在“我们上学的那个年代”，笔记本电脑是非常奢侈的事物，但现在则非常普及

    人们往往会将两代人之间的交流的隔阂称为“代沟”。代沟表现在很多方面，如价值观、对不同当代事件和历史事件的看法等等，也同样会出现在对科技产品的看法与理解上。以笔者自身为例，小时候经常被热爱科学的老爸灌输无线通信方面的知识，因为他非常爱看《无线电》这本杂志，然后不断炫耀他可以自己制作完成晶体管收音机、功率放大器等产品，对他们这一代人而言，这些东西就是他们年轻时最爱的科技电子产品，而本人对这些东西并没有太多兴趣，虽然我也自己制作过可以正常工作的收音机。

《无线电》这本杂志会勾起很多人的回忆
（注：本图片来自于网络）

    由于科学技术的飞速发展，即使间隔几年的时间，整个产业格局都会发生天翻地覆的变化，这样不同年代的人们在学生时代所关注和追求的电子产品有着很大的区别，如果将它们归正在一起，基本上可以看作是最近数十年中科技行业的变迁史，下面我们就来看看70后、80后和90后们在学生时代所追求的东西有哪些不同吧。

● 70后：扛着大型录音机上大街

    对于70后喜欢的东西而言，本人相对而言比较陌生，毕竟我还没有那么老，因此下面介绍的东西都是我老哥告诉我的（成功的出卖了一个人）。在那个年代，电子产品对于很多家庭而言都是相对比较奢侈的，如我们经常可以看到电影或纪录片中讲述过去时，家家户户聚集在电视机前面观看体育比赛、电视剧的情形，因为电视机在当时属于比较昂贵的商品，如果某个土壕家里有一台电视机，不论是黑白还是彩色，屏幕是20英寸还是15英寸，绝对是街坊邻居中的明星人物。而对于那个年代的年轻人而言，受到当时收入的限制，他们肯定“烧”不起电视机，而且电视只能放在家里，不能随身带着到处“显摆”，因此他们将目光放在了另外一类产品上：大型录音机。

大型录音机是三十年前很多年轻人潮流的标志

    这里我们需要了解下年轻人的心理：不论在哪个年代，年轻人的基因都是非常张扬、强调个性的，他们都希望通过做一些别人做不到的事情、穿别人没有的衣服、使用别人没有东西来凸显自己的与众不同，吸引更多人的关注，你可以说这是一种虚荣，但也不得不承认几乎每个人都会经历过这么一段时期。由于年代和周围环境的不同，让不同年龄段的人做事会有一定的差异，如对于70后们而言，当时能够买到的电子产品类别并不多，而录音机则是最好彰显年轻气息的渠道。

受到技术的限制，当时录音机体积还非常庞大
（注：本图片来自于网络）

    除了时装和发型打扮之外，那个年代潮流的标志就是扛着一个大型的录音机，并且将声音调节到最大（或比较大）到处走街串巷，甚至在公交车上也可以看到他们的身影，通过这种方式来获得更多人的关注。尽管在80年代索尼已经推出了便携式磁带播放机（大名鼎鼎的Walkman），但当时国内其销售渠道非常少，并且价格昂贵，在国内普及率非常低。而这些年轻人都买的录音机也分为若干个档次，它们根据采用晶体管、音频单元数量的不同在整体播放效果、价格上也有一定的差异。但相同点就是大家会在大街小巷甚至是公交车上边扛着或提着录音机边大声放着流行歌曲，几乎是以音量大小的标准来论输赢，这种“大喇叭文化”成为那个年代社会上一道独特的风景线。

“燕舞”录音机的广告，很多人都记忆犹新
（注：本图片截取至网络视频）

    稍微年长一点的人都会记得当时有个非常流行的电视广告：一个年轻人正陶醉在录音机播放的歌声中，并且随口大声唱着“燕舞，燕舞，一片唱来一片情”的广告（不要起疑惑，这是我哥后来在视频网站中找到这个画面并发给我），这就是当年大型录音机风潮最好的写照。同时大家可以看到即使是现在，也有人在公交车、地铁、火车等公共场所会拿着手机开大音量放着自己喜欢的音乐（几年前山寨机盛行的时候这种现象尤为严重），可以看作是“大喇叭文化”的后续，不过不同的是现在人们将其看作是一种不文明行为，因为其严重干扰了其他人的正常休息，现在如果还有人这么做，会被认为是“土鳖”以及没有社会公德、素质底下的一种表现。

    当时这些录音机的品牌像现在一样，同样分为国外品牌和国产品牌两大阵营，在80年代以索尼、东芝、日立、松下为主的日系品牌在国内已经有了很高的知名度，成为很多人追求的目标，受到高价格的影响，并非所有人都会购买国外品牌的产品。而此时很多国内厂商开始通过录音机等音频设备进入科技电子行业，为以后的进行多元化的发展、进入更多的领域做好了准备与铺垫。

● BP机：一个时代的缩影

    之前在SNS社交网站上流传着一道题：猜猜图中的事物是什么，它是做什么用的。结果答案非常丰富：计算器、电子宠物等等。对于70后，甚至部分80后而言，这在80年代末到90年代中期可是非常时髦的东西。

摩托罗拉在BP机中累积了很好的口碑

    BP机（或者称为Call机，寻呼机）是无线寻呼系统中的用户接收机。通常由超外差接收机，解码器，控制部分和显示部分组成。寻呼机收到信号后发出音响或产生震动，并显示有关信息。简称呼机。其最早在1983年开始进入中国市场，但是花了很长时间才开始流行起来，其作用有点类似于今天手机的留言提示功能，即收到对方的寻呼后，需要单独找电话来回拨。

BP机分为数字式和中文式两种
（注：本图片来自于网络）

    2000年是中国寻呼业发展到顶峰的一年，不过随着手机的流行，BP机开始逐渐走入没落，在大小规模的通信器材专卖店里已经看不到寻呼机的踪影，取而代之的是一款款精致的手机。而在这个时代摩托罗拉等品牌开始被更多中国用户熟知，为随后的手机产品提供了铺垫。

● 80后：随身听是一代人的回忆

    我们经常在各大SNS社交网站和论坛中看到类似80后有多么悲惨的帖子，但实际上本人认为相对于70后，80后的年轻人依旧是非常幸福的。相对于70后而言，80后所处的环境中能够看到各种各样新潮的电子产品。随着我国对外贸易政策变得更加开放，各大国际知名品牌对中国市场更加重视，越来越多的重要产品会引进到中国发售，并且时间几乎也和国际同步，让80后的年轻人拥有更多的选择权，而不再像以往那样只能追求录音机、电视机这样有限的电子产品。因此对于80后我们这里介绍的篇幅会更大。

索尼强大的Walkman家族
（注：该图片来自于网络）

    流行娱乐永远是年轻人的话题，录音机虽然声音够大、外形够炫，但毕竟其重量确实太大，携带不方便，尤其是对于女生而言显然是不合适的。于是“随身听”这种事物自然就走入了人们的生活中，并且其几乎不会影响到其他人的正常生活，不会与不文明现象搭上边。虽然体积更小，但是便携式随身听在电子设计、制作工艺、高集成度等方面提出了更高的要求，门槛较高，初期这个市场完全是索尼、松下、爱华（提到这个品牌容易暴露年龄）等日系品牌的天下，随身听也几乎是每一个学生的梦想，相信很多人都会以“学习英语”或者“练习英语听力”为理由纠缠家长们给自己买一台随身听吧。此外日系随身听独有的“口香糖电池”也成为一种时尚，在教室中可以经常听到这样的对话：

——张三，我的随身听没电了，你能借我电池吗？
——不行啊，你这个是5号电池的，我这个是口香糖电池，你用不了！

    看，张三只要一说出“口香糖电池”这五个关键字，瞬间就高大上了。

口香糖电池（又称条形电池）是那个年代的标志

    初期国内的随身听市场几乎是以磁带机为主，并且学习英语时各种听力、课文教材、以及各大唱片公司发售的音乐作品同样基本上是以磁带为介质，在1995年之后市面上才开始逐渐出现了CD随身听。相对于磁带介质，CD存储方式是数字格式，不但音质表现更为优秀，而且可以快速查找、切换歌曲，不再像磁带机那样倒带需要靠感觉和“缘分”（高端的磁带机支持歌曲感应功能，按下倒带或快进键后到达上一曲或下一曲时会自动暂停，不过需要一定时间，同时更加耗电），不过体积偏大，抗震性较差。而在日本市场，索尼从1995年，也就是CD诞生十周年之际推出了新一代便携式音乐播放器MD（Mini Disc），其兼具磁带机体积小、抗震优秀、可录音和CD机音质出色的优点。不过即使索尼通过当时欧洲成绩最优秀的足球俱乐部意大利尤文图斯队进行宣传，但除了在日本市场外MD在其他国家表现不佳。而在中国，很少有经销商销售MD（即使有，价格也非常昂贵），同时也缺乏唱片介质（日本的唱片公司会发售以MD碟为载体的唱片，但中国完全没有），因此单放式MD在中国和一块砖头几乎没有任何区别，而刻录制式MD如果要听歌，还需要转录这个过程，非常麻烦，因此MD在中国几乎没有市场，随后被更方便快捷的MP3所取代。笔者的MD十周年纪念机型“N10”目前还在家里躺着吃灰中……

MD最终没有在世界范围内得到普及

    在国产品牌方面，很多厂商看准了随身听这个商机，纷纷推出了自己的产品，但相信购买过国产随身听的读者都有深刻的体会：不论是磁带机还是CD机，国产品牌在机身体积、做工、工业设计、音质处理、高级功能（如磁带机的曲目感应）、耐用程度、续航时间、抗震能力等几乎每一个方面都要落后，综合用户体验比起日系品牌相差很多，再加上对名牌的“虚荣心”，让更多年轻人依旧投入到日系品牌的怀抱。同时也正是由于随身听产品，“Walkman”品牌深入到几乎每个80后的心中，在随后索尼爱立信手机销量不好时，也曾经试图通过引入“Walkman”品牌来吸引这些用户群体，可惜后来事实证明单单只靠“情怀”是远远不够的。怎么会突然有跑题的倾向，赶紧终止。

● MP3成为新的“宠儿”

    MP3音乐播放器其实出现的时间也非常早，最开始是由三星（相信很多人都还记得“Baby Yeep”系列）等韩系厂商在推广，并且在刚开始阶段受到闪存颗粒相关技术的限制，其在机身容量以及读写速度等方面表现一般，但随着这些瓶颈的解决，加上如飞利浦、SIGMATEL(西格玛特)等芯片厂商的大力支持，MP3音乐播放器在2003年开始全面爆发，从最高的2000元到最低的100元都能见到各式各样的产品，不论你是穷学生还是富二代都可以买到对应的产品，在校园中迅速得到了普及。同时我们也能看到不同品牌、相同模具的大量同质化产品出现，这些产品后来被我们称之为“山寨机”，但在当时还没有这种流行的说法。

索尼试图重现当年在磁带机、CD机中的辉煌，但由于策略的因素无法让Walkman回到巅峰

    不过也正式从MP3时代开始，日系随身听市场正式走入了下坡的道路。起初索尼还一直坚持将自己的产品称为“网络音乐播放器”，仅仅只支持自家的ACRAC3格式，如果要将歌曲传输到“网络音乐播放器”中还需要安装“sonicstage”这款软件，让拷贝歌曲的过程变得非常复杂，而其他品牌MP3播放器只需要“复制”和“粘贴”两个步骤就可以了。当然索尼这么做的初衷并不是故意让操作变得复杂，而是充分考虑歌曲的著作权，不能无休止的复制。不过在当时毫无版权意识的中国市场，这些东西没有任何意义。虽然后来索尼做出了妥协，推出了A810这款产品在操作功能方面与其他MP3播放器完全一致，但是已经于事无补，在便携式音乐播放设备中完败。

三星等韩系厂商通过MP3产品大大提升了品牌知名度

    MP3时代见证了日系企业的衰落，同时也让更多韩系以及国产品牌开始发扬光大，如在全球三星Baby Yeep开始名扬天下，国内厂商昂达、魅族、爱国者等品牌拥有很高的市场占有率。除了中端品牌之外，国产的芯片厂商炬力、瑞芯等也因此受到了更多的关注。而最大的赢家则是苹果。将公司名称从“苹果电脑公司”改为“苹果公司”之后，其推出的第一个新产品就是iPod，除了新颖的转轮式操作方法之外，将硬件与软件、音乐内容进行捆绑结合，打造自己的生态链成为了业界新的模式，这个模式让后来的iPhone手机变得更加强大，同时也让在线数字音乐市场开始变得发达，同时给传统磁带、CD唱片市场带来了重创（当然有两个国家几乎没有受到太多的影响：日本和中国。日本消费者至今依旧更偏向于选购实体CD唱片，也许是购买AKB48的EP送握手券或投票券的缘故；而至于音乐盗版横行的中国市场，各大唱片公司就一直没抱有通过卖CD赚钱的希望。）

● 掌上游戏机伴随“成长”

   娱乐是年轻人的生活主题，即使是有非常重的学业负担，适当的放松也是非常有必要的。除了打着“学习英语”的旗号听音乐之外，玩游戏机也几乎是必备的项目。除了在家里用任天堂8位机，或者是打着学习的旗号用兼容任天堂体系的“学习机”玩游戏之外，掌上游戏机也是80后们的潮流物品，尽管其在机能、显示效果、游戏性方面无法和电视游戏机相比，但优秀的便携性是大家选购的最充分理由。掌上游戏机也依靠整个产业技术的升级换代也在不断同步革新。

真正激发国内玩家兴趣的是任天堂GBA系列产品（众多衍生品）
（注：本图片来自于网络）

    80后们最早期接触到的掌上游戏机应该是任天堂的GB了。与8位机相同的是，很多国产厂商也借助这个平台开发了不少的类似的产品，笔者也曾经因为年幼无知不懂事，在软磨硬泡下让老爸购买了一台国产掌机产品，到现在我都记得其价格为98元，内置两款游戏：俄罗斯方框和拳击，当时几乎是我老爸一个月的工资。

    任天堂GB的屏幕是黑白的，随着液晶显示技术的进步，其可以显示出彩色的画面，于是也催生了GBA（Game Boy Advanced）的问世，将掌上游戏机市场彻底盘活。GBA虽然在中国市场正式销售，但是通过其他渠道还是有不少年轻人拥有这款产品，笔者的GBA当年也被班主任没收过。随后任天堂继续在屏幕和机身体积上做文章，推出了GBA的众多衍生机型，它的同胞GBASP、GBM、GBE等依次出来骗钱，哦不，是发售。但整体而言，GBA系列产品在中国的流行程度并不高，只有一部分年轻人才会抱有很大的兴趣。

PSP虽然销量很厚，但大家更多的是将其当作一个高端MP4在使用

    从2004年开始起，任天堂与索尼分别发布了NDS与PSP，这才将国内的掌机市场彻底激活，并且吸引了很多学生等年轻人的关注。尤其是定义为“多媒体娱乐掌机”的PSP成为了当时流行的风向标。尽管大多数人购买PSP的目的不是玩游戏，而是当作大屏幕MP4来使用，因为不论在屏幕显示效果、存储空间、音质等方面都要远好于当时市面上的MP4产品，但从其周边产品以及二手市场的火爆可以看出其在年轻用户中拥有极高的人气。同时在2GB存储空间还属于奢侈品的时候，也流传着一个典故：

——“你说我用PSP听歌，还用的8GB记忆棒（当时主流MP3的容量为1GB到2GB），但从外面看根本体现不出来，不高调，你有什么办法吗？”
——“很简单啊，你把PSP挂在胸前，然后挂个牌子，上面写着：8GB，就够了！”

掌上游戏机如今受到智能手机的冲击

    后来随着iPhone以及安卓阵营智能手机的流行，大多数人更愿意在手机中玩游戏、看电影，而即使NDS和PSP都有了不少后续产品，但已经很难重现PSP当年的辉煌，在二手市场中以往PSP还能够卖个比较理想的加钱，而现在只有iPhone能做到这一点。这里再一次展现了日系企业的末落……

● 笔记本电脑的盛行

    80后绝对是使用PC的主力，在很多大学宿舍内都可以看到台式机的身影，而当时只有个别土壕才能买得起笔记本电脑，那个时候也经常能够看到“XX学校XX寝室笔记本电脑被盗”的消息。由于大学宿舍空间非常有限，台式机体积硕大，因此如果不是经常玩大型3D游戏，更小巧的笔记本电脑更加受到学生的喜爱。随着笔记本电脑价格不断下降，其也成为很多学生追求的目标。

神舟是让笔记本电脑平民化的急先锋

    很多人当时被神舟“3999元笔记本电脑搬回家”的广告所吸引，其引起的连锁反应就是HP、联想、戴尔等知名品牌笔记本电脑全面下调价格，这样不论是穷学生还是富贵人家子弟，都能够买到自己喜欢的产品，2007年之后，大学寝室的笔记本电脑已经很常见，甚至高中生都会带着笔记本电脑来学校。

“外星人”推动者游戏笔记本电脑的发展

    之前还有一部分学生坚持使用台式机，因为其硬件配置强悍，可以流畅玩转各种大型3D大作，而以alienware、华硕为代表的厂商推出了主打游戏的笔记本电脑，满足了年轻人对游戏的需求。如今随着iPhone手机的兴起，让更多人开始对苹果相关产品感兴趣，加上Macbook Air和Pro优秀的工业设计与操作方式，我们在学生寝室中更多的看到了白色笔记本电脑的身影。

● 手机：从功能机到智能范儿

    80后可以说是见证了手机发展的大部分历程，从早期只能打电话、发短信的功能机到如今的智能手机，相信很多人都经历过每一个变化的时代，同时也见证者不同手机厂商或品牌的兴衰。90年代手机还只是高大上的商务人士必备的赚钱工具，而在2000年之后随着价格的下调，手机开始进入了普通人的生活，在大学生、高中生中也变得比较常见了。

早期像MOTO V8088这样的折叠手机非常收到大家的喜爱，很多人非常享受关闭盖子的那个动作

    80后们买手机基本上都是参考品牌与价格，在黑白机的年代，基本功能基本上差别不大，不过由于短信的盛行，哪款手机打字方便、速度快成为了购买时的重要参考依据，而诺基亚凭借着信号好、耐摔、系统反应速度较快成为了很多人的首选。在彩屏时代大家比拼的是平面显示效果以及铃声的效果，屏幕颜色的数量和和旋数量成为大家炫耀的资本。

当iPhone发布后，所有的手机都成了这个样子

    在智能手机时代，大家也见证了诺基亚从鼎盛到平庸，最后衰落的整个过程，感慨在互联网时代，一切事物的发展都在加速，一家公司可以快速成长，也可以以更快的速度跌落神坛。而国产厂商在手机行业中经过多年的打拼，经过了国外品牌的打压、山寨机的冲击，如今也获得了很好的市场口碑。

    90后面对的IT格局与80后又有很大的区别，现在的电子产品集成度更高，融合了以前多种产品的功能。如iPhone智能手机就完全取代了之前的iPod便携式音乐播放器，通过它也可以玩各种游戏，观看电影视频，而微软则一直在宣传自己“PC平板二合一”的理念。尽管对于游戏党而言，iPhone在游戏型方面无法和传统的掌机相比，但是对大多数人而言已经有了不错的娱乐性。

平板电脑可以做很多事情，甚至能完成很多PC的工作（虽然无法完全代替）

    随着智能手机与平板电脑的功能变得更加丰富，并且加入了互联网智能元素，让两者可以增加更多的功能和应用方式，做到了高度集成化，如融合了音频、视频播放器、相机、PC的一部分功能，取代了很多传统的电子产品，这样90后用户的需求基本上就集中在手机与平板电脑上，那么问题来了：做手机和平板电脑谁家强？答案就是三星与苹果。

三星与苹果拿走了智能手机市场大部分利润

    在近几年大屏智能手机横行的年代，三星与苹果无疑是最大的赢家，他们拿到了市场绝大多数的利润，他们的产品也被很多年轻用户追捧。近年来我们通过媒体上看到了许多与之“三观不正”的新闻，如卖肾iPhone等等，从侧面上也说明了这些电子产品的高人气。

    而现在随着智能穿戴以及智能家居市场开始逐渐变得火热，一些心率监测器、智能手环等产品开始初露锋芒，开始被更多的人关注，而对一切新生事物感兴趣的年轻学生自然是希望能抢先体验这些产品，因此不论是三星、微软、华为、Jawbone，都希望将他们的智能穿戴产品价格变得更平易近人，以吸引这些年轻人。

互联网时代比拼的是执行效率与对行业趋势的前瞻性，而不是辉煌的历史
（注：本土来自于网络）

     从上面我们的介绍中，可以看到不同年代的学生都是在努力追求当时最新的科技电子产品，这些也见证者科技行业的进步与变革：产品从无到有，从普通到智能，功能从单一到多样化，操作从繁琐到简约、人性化，推广从单一产品到完整的硬件+软件生态圈的建立。与其他传统行业不同的是，科技行业更加强调“速度”，包括策略的制定、执行，战略的改变等等。在互联网的影响下，时间走得更快了，科技企业的兴衰速度要更快，这样未来对这些厂商提出了更高的要求，需要他们能进行持续性的创新，并且打造属于自己的生态圈（硬件或者软件服务），拥有不可取代的优势，同时又能够根据市场和业界的变化及时转型，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

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