6月12日，中国品牌京东方（BOE）正式发布旗下首款55英寸4K电视BOE Alta，该产品拥有极简的外观和精湛的制作工艺，获得多项国际设计大奖，欲塑造国人自己的高端电视品牌。BOE Alta代言人-神秘用户吴秀波正式登场亮相，为BOE加油助阵。
BOE高级副总裁李学政介绍，BOE的初衷就是为消费者打造具有独特价值追求和人文情怀的高端科技产品。此次，BOE Alta的推出也正是通过产品至臻的品位追求，尽早改变世界对中国制造的印象，塑造国人的高端电视品牌。
据悉，会上发布的BOE Alta采用BOE独有的ADS技术，拥有55英寸大屏和4K超高清分辨率，并搭载国际顶级音响品牌哈曼的声音设备，在画面和声音上都有卓越的表现，音响还经过9道制程、200道工序、2425次CNC高速钻孔工艺加工制成，让Alta的音质和美学效果完美结合。而电视采用的极简设计风格，做工精湛用料扎实，满足用户在审美上的极致追求。目前，BOE Alta已在官网正式开售，价格为19800元，配送覆盖全国主要的42个城市，后续还将登陆天猫和京东平台。
● 深厚技术积淀 极致品质追求
拥有22年行业积淀的BOE不仅在中国大陆是唯一掌握半导体显示产业完整技术能力的企业，在全球显示领域具有领先的技术实力。现在全球用户保有的BOE显示屏超过了10亿。仅去年一年出货量就突破了4.6亿片，手机和平板电脑屏出货量更是拿到了全球第一。
BOE专利申请仅去年一年就新增了5000多项，累计可使用专利突破3万项。而在上周的全球显示领域最高学术会议SID上，BOE发布的82英寸10K电视以及像素密度高达941PPI的手机屏等一系列全球领先产品，更是引起了轰动。
“BOE品牌理念归纳为12个字：简约而立、巅峰纯境、完美主义。”BOE高级副总裁李学政表示，“这12个字理解起来不难，但要做到位却很难。”他介绍，为了推出BOEAlta这一款产品，BOE经过了845个日日夜夜的奋战。
● 极简外观设计 获得iF、红点双项大奖
BOE Alta采用了极简的设计风格，摒弃了一切不必要的多余。一体化的黑色玻璃大屏与银色音响交相辉映，正面仅留下一个有呼吸灯功能的触控电源开关。屏幕与底座采用了大胆的交叉结构，一纵一横。底座与音响的一体化设计，不仅提供了稳定的支撑，其形成的7仰角，也给用户带来了很好的观赏视角和舒适体验。
BOE Alta采用了业内首创的一根线设计，通过一根2in1的连线，配以玛莎拉红色针织面料包裹，把机身与盒子相连，将用户从繁乱的接线中解脱出来。除了玻璃屏幕外，Alta的机身采用阳极氧化、铝镁合金全金属材质。玻璃加金属的组合，整个机身没有一颗固定螺丝，机身通体厚度也仅为19mm，而非其他厂商宣传说的最薄处厚度。
Alta是目前为止中国唯一包揽iF金奖和Red dot（红点奖）两大奖项的视听类产品。BOE Alta让德国iF设计大奖评委会折服的理由是“一方面源自其高品质材料的运用，完美呈现了极具美学张力的设计；另一方面来自于底座设计的全新尝试，将音响单元与电子元件创造性结合，浑然天成。”德国红点大奖的评委更是赞叹“极简设计风格，成就了Alta为格调者而生的永恒经典。”
● 主芯片与显示分离 系统升级更简便
为了满足完美主义者挑剔的眼光，BOE颠覆传统，把用户从接口和线缆的束缚中拯救出来，把原本出现在电视背面的各种接口，全部移植到一个盒子上，再用一根线将机身与盒子相连。而且外接的盒子，并不只是接口的扩展，而是集成了电视的芯片。
BOE Alta大胆地将主芯片和显示分离开，不会受到彼此的牵绊。主芯片过时了，花费很少的钱，就可以直接对Alta Cube进行更新。而显示屏幕，则无需频繁换机。
在操作界面方面，BOE Alta操作界面的设计灵感，源于我们中国传统文化中的书画艺术。Alta的UI设计，犹如一张水墨画，大面积留白，只用线条、泼墨，就能表达意境，在半透明的操作界面上，只留下最常用的功能，让极简贯穿始终。
据悉，作为高端品牌，BOE在售后上推出了五大特色服务：送装一体，免保修卡保修，携备机维修，超长退换货承诺，免包装退换货。并在北京、上海、深圳、广州、成都五个城市设置了13家体验点，未来BOE将在各大城市建立更多的体验店与体验点
发布会现场产品实拍：
BOE Alta采用了无边框一体化的屏体技术，大屏一落到底，一气呵成。音响部分采用了突出的设计，银色全铝材料，做工十分细腻。从正面看，黑色的屏体和银色的音响，两种颜色交相辉映。
极简的设计风格摒弃了一切多余的部分，正面仅留下一个有呼吸灯功能的触控电源开关，就连品牌的LOGO都没有完整露出，仅在开关的“O”上体现了BOE的品牌要素。
BOE Alta的底座支架也完全采用了全铝材质，用料十分厚实，细节处理的非常到位，内部边缘采用钻石切割，底座内侧采用抛光处理。底座正后方拥有独特的线槽设计，实现了实用性与艺术性的最佳结合。
内置主芯片的Alta Cube其一体成型的设计与全铝材质都和BOE Alta的风格保持了一致。为了极致的追求，Alta就连遥控器都采用了铝质一体成型的设计，内侧边缘采用钻石切割，做工细腻手感十分舒适。其精简11按键采用硅胶材质设计，可以方便的进行盲操作。
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