三、产品结构分析

（一）2016年度中国平板电视市场高端产品关注比例

·大屏超高清成潮流，智能是必要条件

　　进入到2016年以来，用户对于电视品质的需求也是越来越高。更加符合人们使用习惯的智能电视已经成为了必备条件，目前不管是传统品牌还是互联网品牌都在朝着更加智能的方向发展。超高清作为提升观看体验最直接的条件，关注程度已经达到了54%，而55英寸以上的大屏电视也受到更多消费者的青睐，可以说大屏超高清已经成为了目前电视市场的主要潮流。而HDR、曲面、超轻薄的关注程度也比以往有了很大提升。整体来看，2016年的高端电视市场关注度整体上升。

2016年度中国平板电视市场高端产品关注

　　4K、曲面、HDR等新型技术在2016年强势来袭，众多电视品牌也都将这些技术应用到了自家的旗舰产品之上。而大多数消费者对于这些创新技术的关注度也非常高，因为它对于整体观看体验的提升是非常明显的。智能电视目前可以说已经成为了消费者的刚需，因为它可以让用户更好的对电视进行操作。向曲面、超轻薄的技术，只有部分高端用户较为关注。

（二）2016年度中国平板电视市场最受关注的平板电视产品

·韩系品牌领跑，日系品牌有所回暖

　　具体到产品来看，三星在2016年推出的KS9800电视受到了更多用户的青睐，这款电视无论是在画质还是外观设计上都达到了更高要求。国产厂商海信和TCL的两款55英寸产品也获得了较高关注度，互联网品牌小米在2016年推出的小米电视3S 65英寸由于超高性价比以及超过行业平均水平的家庭影院配置，使得这款产品的关注度上升到了第四位。

2016年度中国平板电视市场最受关注的平板电视产品

　　其实从2016年全球电视市场的表现来看，日系厂商似乎有所淡出人们的视线，反观韩系和国产似乎更受关注。不过在夏普被鸿海收购之后，也打算强势回归传统市场，在2016年的双.11甚至推出了买一台送一台的促销活动，力度惊人。而索尼在2016年初发布的D系列电视也取得了不错的成绩，在今年的CES上还展示出了全新OLED电视，可以说日系品牌在今年呈现出了回暖的趋势。

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