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    “布局全球,聚焦创新”,TCL逆势增长的背后没有捷径

      [  中关村在线 原创  ]   作者:张杰   |  责编:杜钢

    根据数据显示,TCL电子2020年品牌电视机销售量达2,393万台,全年整体销量同比增15.9%, 海外市场全年销售量同比增27.2%。就整体而言,在受疫情影响而持续低迷的电视市场中,TCL电子能够实现逆势增长必定有着与众不同的战略眼光。

    国内市场一直都是竞争最为激烈的主要战场,相较于互联网厂商这种电视新生势力,TCL电子的主要优势体现在线下渠道,虽然由于第一季度受疫情影响,线下卖场未开门营业销量有所下滑,但是第四季度国内疫情逐渐好转,销量呈逆势上升的势头,同比增长7.5%,环比增长34.4%。其中,智能电视机销量和4K电视机销量占第四季度品牌电视机销售量分别为92.0%和63.7%,这表明TCL电子在持续优化中国市场产品结构和渠道结构作出了极大的贡献,让更多的消费者不在将低价放在首位,而是越来越关注产品的智能化性能和画质表现能力。

    海外市场方面,TCL电子2020全年的品牌电视机销售量同比上升27.2%达1,713万台,北美市场全年销售量继续攀升,同比增幅达25.4%。欧洲市场更是全年销售量实现大幅增长,同比增幅为66.0%。其实TCL电子在海外市场的强势表现可以说在意料之外,同时又在情理之中。意料之外在于,虽然作为中国市场中的佼佼者,TCL拥有诸多产品制造和管理经验,但是在海外市场出现“水土不服”是很正常的事情,因为其不仅要面对全球各厂商的围追堵截,还需要足够快的应变能力。意料之中在于,TCL电子长期的全球产业布局和垂直产业链优势早已蓄势待发,只是缺少一个机会,本次疫情“黑天鹅”事件成为了突破口。与此同时,其在新兴市场持续拓展销售渠道的努力也得到了回馈,全年销售量同比增长高达19.4%。

    创新能力一直是所有厂商发展的核心力量。2020年MiniLED技术凭借高对比度、高亮度等优势在电视行业内的风头一时无两,各大厂商纷纷向市场推出相关产品,但是在MiniLED背光技术领域内TCL电子最有发言权,因为其是业内率先实现MiniLED电视机量产的厂商,并且2020年销量全球领先。

    在TCL电子的官方报道中其还表示在2021年会持续加大研发投入和产品创新,聚焦MiniLED、8K、量子点等高端显示技术及人工智能技术,持续提升品牌电视机业务市场份额至全球领先,重点发展全球互联网业务,大力推动“AIx IoT”战略。这一声明无疑是在向消费者表达出一个态度,那就是将画质与智能作为发展方向,双线并进。

    在过去的一年里,发生了太多“意外”,TCL电子能够在全球范围内实现逆势增长首三季度品牌电视机销售量稳居全球前三,凭借的是多年的战略布局和实干精神,并无捷径可言。在新的一年,相信TCL电子只要能继续保持这样的状态,其依然会是行业内的佼佼者。

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