文 | 中新经纬
11月21日凌晨，距离卡塔尔世界杯揭幕战开场仅15分钟，厄瓜多尔球员巴伦西亚就凭借一粒点球直接攻破了东道主卡塔尔的球门。
一粒球即能牵动全球亿万人。当本届世界杯首例进球破门，场边围挡广告牌恰好停留在“Hisense”上，海信“中国第一世界第二”的大幅汉字广告吸足了世界目光，同时也通过央视转播在国内引发热议。北京时间11月29日，新的八个汉字紧随其后——中国制造，一起努力。
事实上，这个发端于1930年的足球故事，早已因为跟商业世界千丝万缕的联系，延展出了新的故事线。
“中国第一世界第二”从何而来？
行业研究机构奥维睿沃(AVCRevo)的全渠道监测数据显示，受全球疫情持续、需求收紧等多重因素的影响，前10个月全球彩电出货量下降5.3%。经济下行的大态势下，电视行业也正在经历一段“不轻松”的时期。
当这份“不轻松”反映在一家企业的经营数据上时，不出意外地，海信显示出了它的强大韧性：自2020年以来，在电视量占率排名前三的品牌中，仅海信保持持续增长；而且在刚刚过去的第三季度，这份增长仍在持续。与此同时，在国内市场，海信电视1-10月出货量占有率为23.31％，出货额占有率为25.19％，出货量和出货额均稳居中国第一。
数据是最客观、理性的表达，显而易见，这是海信“中国第一”的依据。
“世界第二”的表达也广受争议，人们甚至抨击这是花钱在为三星做广告。因为根据全球权威市场统计机构Omdia的最新数据，第二季度，海信系电视以12.1%的出货量份额跃居全球第二，次于三星。
此外，11月15日，奥维睿沃发布的2022年1-10月全球电视品牌监测数据显示，海信电视1-10月全球出货量达1960万台，同比增长18%，居世界第二。其中有个事实值得指出：这是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二。
在21世纪第3个十年的时空下，不该只有“第一”才值得被追捧，始终保持向前的劲头、积极发展的企业也该得到“正名”。这份直面“世界第二”的坦然背后，代表了一种自信、一系列精神和一个事实，均指向在未来去成为世界第一的雄心壮志。
实际上，就在本世纪初，全球电视市场还基本是索尼、夏普、东芝、松下、日立、三洋等一系列日系企业的天下。从上游核心零部件面板的生产，到终端的市场定价；从仰人鼻息到将主动权掌握在自己手中，中国电视立于新的历史站位的变化就发生在这十余年间。
在过去12年间，海信电视出货量从不足全球5%，到今年超过12%，就是中国电视企业在世界舞台竞争力全面提升最直接的展现。进一步地，随着海信在全球市场取得亮眼业绩，全球电视品牌格局迎来新变化，其他中国电视厂商也正携手国内产业链同行加速进击，中国企业和中国品牌正在逐渐扛起市场增量的大旗。
“中国制造一起努力”意下如何？
当下有一个不争的事实：以海信为代表的中国企业在世界杯露脸，正是中国制造走向全球的一个生动缩影。当人们开始赞叹世界杯上的中国企业，实际赞叹的是背后贡献中国力量的中国制造。
如果说海信这一次不低调的广告词，展示的是海信的信心与荣誉，那么为本次世界杯新建的主场馆卢赛尔体育场、已经占到整个世界杯周边商品市场份额的70%的“义乌制造”等，展示的则是中国制造与东方大国共同崛起的信任与荣誉。
曾几何时，我国经济命脉所系、作为立国之本与强国之基的制造业，也经历过被视为“劣质低价”代名词的时代。如今经过业内各方的努力，中国制造在技术、质量、产品形象上不断提升，逐步得到世界的认可。
这份认可，不止体现在世界杯上，还投射在华为、海尔、格力等驰骋世界的中国品牌上。根据品牌估值和战略咨询公司BrandFinance发布的《全球品牌价值500强》报告，入围全球品牌价值500强的中国企业从2017年的57家增加为2022年的84家；上榜的84家中国品牌价值达到1.6万亿美元，占比提升至19%，居全球第二。
这份认可，也不止发生在海信所在的电视产业中，还普遍存在于手机、空调、冰箱、新能源汽车等220多种世界第一的工业产品上，存在于高质量全速前进的大国重器高铁、桥梁、航空航天中。工信部数据证明了这一点：从2012-2022的十年间，我国制造业增加值从2012年的16.98万亿元增加到2021年的31.4万亿元，占全球比重从20%左右提高到近30%，连续12年保持世界第一制造大国地位；此外，世界500种主要工业产品中有四成以上产量排名世界第一。
相对应地，从国家统计局的数据可以获悉，中国企业的研发投入从2000年的不到900亿元，狂飙到2020年的2.4万亿元。业内分析，也正是依托于此，大疆有机会在世界无人机市场开疆拓土；迈瑞医疗得以在高端医疗器械领域，打破海外三巨头的封锁；海信能实现用技术改写中国电视工业数年来跟随模仿、低价竞争的产业格局。
与此同时，于全球消费者而言，他们正在被身边的中国制造产品与服务潜移默化地重新构建关于“中国制造”的新认知——带着汲取于中华五千年文明的力量，来自中国的企业，正以更加自信的姿态，用自主技术与创新，引领荣耀的中国品牌时代。
海信从全球出货量出发的“中国第一世界第二”，以及关注产业发展的“中国制造一起努力”，本质上是对中国制造和大国崛起的自信与欢呼。
这为其他中国制造企业带来了一条新思路，即未来无论是立于全球舆论场还是全球行业市场，中国企业或许可以选择一种更昂扬的姿态、一条更“高调”的路径，自信地为中国制造硬实力背书，为中国制造全面发力吹响号角。
尽管网友的评价“海信第二，我只想知道第一是谁”揭示了我们离第一还有距离的现实，但实际上这又有什么关系。就在这当下，无数指征都在证明，中国产业正走在奔赴第一的路上。
