2018年，电视产业经历“萧条”的一年，合资品牌坚持高端路线，传统品牌“哑火”，互联网品牌则几乎“集体阵亡”。解读回顾2018年电视产业，展望2019年。
2018年电视产业发展概述
1，价格继续下降：部分受上游面板供大于求的影响，主流尺寸电视的平均价格在2018年呈现明显的下降趋势，利润空间被进一步压缩。
2，2018年几乎没有创新技术产生，均为在现有技术基础上进行深耕精研，液晶制程、智能系统、4K分辨率几乎成为2018年电视产品的标配。
3，电视开机率下降，电视主要应用群体70后、80后，用于观看电视的时间持续被智能手机等移动设备挤压，而90后、00后更是在智能手机大潮中成长的一代，对电视的依赖进一步减弱。
4，替代型产品增长迅猛，数据显示智能微投产品2018年市场规模同增102%，达到261万台，家庭观影市场还在增长，微投等产品对电视市场渗透加剧。
2018年，消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可，在这样的市场状况之下，未来电视产业的竞争主线还将是以技术为核心的发展道路。
三星 持续加强高端产品市场输出
2018年三星持续加强在高端产品市场的输出，仍然主打量子点QLED技术，以保证优异画质，再结合第四季度8K电视产品的曝光，仍然保持了极高的品牌关注。
作为全球第一大的电视品牌，三星2019年必将继续QLED量子点电视战略，同时可能布局QD-OLED技术，通过将量子点技术与OLED技术相结合，希望在大尺寸OLED面板上摆脱对于LG Display的依赖（目前LGD所采取的是WRGB架构，是目前唯一可行的量产方式）。不过三星的QD-OLED架构目标仍存在许多技术挑战，例如高效且长寿的蓝色OLED发光体，量子点的喷墨打印等。
◆三星 Q9F QLED电视
2018年三星旗下的QLED TV Q9F就是典型的主打高端市场，站在金字塔顶峰的产品。为了展现产品的艺术感，三星Q9F电视提出了“大隐耀视”概念。“隐”字体现了三星QLED电视在外观设计上的整体思路：一切从简，把繁杂的、影响用户体验的冗余元素统统隐藏起来，整个产品给人一种低调、内敛的奢华感。精致的电缆线材管理设计，有别于市面上任何电视产品——三星QLED光质量子点电视将各类电源、视频线缆集于一体，并藏于机身背后。
三星Q9F电视诠释“大隐耀视”概念
除了外观的独特设计，惊艳的画质同样是量子点电视的一大优势。三星QLED光质量子点电视是世界唯一采用无镉环保材料的量子点技术产品，并且在色彩表现上与传统液晶电视相比得到了显著提升：不仅能够准确地呈现DCI-P3的色彩空间，也是世界上首台对100%色量进行还原的电视，可以在任何亮度水平下还原所有的颜色，做到“视艺双绝”。
Q9F融合前两个系列的优势，极简隐形线缆、艺术环境屏、Bixby智能系统、超窄的隐形边框。无不体现三星电视致力于打造家居艺术品的决心，诠释着“化简为隐，惊艳视界”的设计语言，无疑成为当下注重生活格调的中产阶级用户客厅新标配。
索尼 OLED让索尼尝尽了甜头
索尼会坚持OLED高端策略，之前的OLED A1“爆红”让索尼尝尽了甜头，高端市场可谓“所向披靡”，2018年推出Master Series（画谛系列），进一步巩固在高端市场的霸主地位。
作为画质技术的集大成者，索尼并不是简单堆砌已有的黑科技，而是秉持工匠精神不断挑战寻求突破，“画谛®系列”更是索尼自我超越的结晶。索尼通过新研发的高画质图像处理芯片和高性能屏幕控制技术等，以突破想象的专业级画质，让黑色更加深邃，让彩色更加艳丽，把音画真谛铭刻在观众的脑海中，将点滴情感透过屏幕传递到观众的心里，还原影视创作者们的初衷。
◆索尼 A8F OLED电视
2018年3月10日，索尼OLED新品A8F的国内首秀可以说引起了行业的震动，一向剑指高端的索尼，55英寸的A8F OLED电视竟然只要15999元！这不仅让广大索粉欢呼振奋，也让更多追求极致体验的用户，把更多精力放在了索尼身上。
索尼A8F OLED电视
15999起售的A8F，必定会帮助索尼在OLED阵营中进一步垄断高端产品，它比A1在价格上更具竞争力，相信所有人看到A8F的价格，都只能用惊讶来形容了。它的定位跟A1类似，都是针对游戏玩家，蓝光爱好者和体育迷的“高端用户”。如果你想体验OLED的逆天表现和帅气的壁挂设计，那A8F绝对是你的首选。
◆索尼 A9F/Z9F
2018年8月16日，索尼推出“画谛系列”索尼旗舰电视新品——A9F OLED电视与Z9F液晶电视。从被媒体誉为“液晶之王”的Z9D到颠覆传统搭载了银幕声场技术的OLED电视A1，“索尼出品”一直是技术标杆的代名词，受到业界的竞相追随。
索尼A9F完成的实现了一套3.2声道，输出功率98W的音频系统，让索尼“银幕声场旗舰版”再次刷新了电视音频输出系统的行业极限，体验“音画合一”的化境，从此再无它选。
索尼A9F OLED电视和Z9F液晶电视搭载索尼自主研发的4K图像处理芯片X1旗舰版，其继承了一直备受好评的X1进阶版的技术优势，囊括了HDR动态逐像重塑技术、14bit平滑渐变、双影像数据库、精密色彩渲染以及动态对比度增强等五大黑科技，能够充分释放OLED自发光、无残像、广视角等革命性优势，将画质表现力提升至更高层次，挖掘和释放不同显示技术的潜能，实现更明锐的色彩对比度和更宽广的动态范围。
海信 一手激光电视，一手ULED超画质
国产第一大品牌海信在做什么？一手激光电视，一手ULED超画质，海信坚持画质呈现和大屏趋势这两个从电视诞生之日起就从未变过的核心。
海信冠名2016欧洲杯和2018世界杯显示出极强的野心，2018年中国电视市场品牌关注度分布中，海信以15.7%的比例成为最受关注的电视品牌，无疑与俄罗斯世界杯期间大放异彩的品牌形象有相当关系。同时，也是因为海信有过硬的产品储备和技术表现才能够承接住短时间关注度的爆发成长。
◆海信HZ75U9A 超画质电视
海信U9作为代表海信ULED画质技术最高标准的电视产品，其优秀的画质和全新的AI人工智能系统让人眼前一亮。全球首次开创性采用1000 Zone技术电视，高达1056个动态背光分区技术、以及Hiview画质引擎技术，让画面光影效果无限接近自然光，每一处光影和明暗都质感出众，是一款集成大量尖端技术的代表性产品。
海信U9电视外观工艺部分堪称精良，拥有75英寸超大屏幕，采用黑+金的色调搭配，画框底座与透明底座的搭配使得整机外观明亮又不失稳重。玫瑰金全金属底座与75英寸巨屏融为一体，整体给人以霸气且奢华的感觉。
海信U9无论是客观测试还是主观体验，画质均极为出色。全新AI人工智能系统更接地气，语音控制的响应速度无人可及，甚至比真人对话反应更快，如此体验前所未有，推荐给对画质有较高要求的高端用户。
◆海信激光电视80L5
中怡康数据显示，2018年海信激光电视的零售量同比增长了434.41%，在80吋及以上大屏市场的销售量占有率达到了55.77%。海信80L5一经上市便登上畅销榜榜首，在上市30周的时间里，就有23周进入到产品畅销榜的前十位。
海信激光电视80L5应用了海信全新的光源技术，在提升光源效率的同时使整机效率降低了20%。观影亮度达350nit，色域覆盖率116%，且搭配菲涅尔无源仿生屏，可以吸收多余的环境光，无需担心亮光干扰。采用反射成像原理，光线从屏幕反射进入人眼，光线柔和不刺眼，观看距离仅需3米。
LG Display OLED电视收获逆势长红
2018年的电视市场中，LG Display是不得不提的上游面板企业。
首先在产品销量上，全球OLED电视面板年销量将冲击400万片大关，保持了OLED电视近年来持续高速增长的态势；在消费定位上，OLED技术卓越的显示画质和独特的造型风格支撑着它在高端市场攻城略地，IHS调研数据显示，全球2500美元以上售价的高端电视市场OLED产品占比超60%。在中国市场，所有的主要电视品牌都已经推出了OLED电视。
相比中国电视市场2018年整体不振的表现，OLED电视却收获了逆势长红。奥维云网数据显示，2018年上半年，中国OLED电视市场规模同比增长110.3%。另一数据公司IHS则预计2019年，中国OLED电视市场仍会保持88.7%年增率的强劲势头。
LG Display作为全球领先的大尺寸OLED电视面板供应商，也在不断加速扩张OLED产能以满足快速膨胀的市场需求，伴随LG Display的广州8.5代线将从2019年放量，OLED电视市场的增长前景非常乐观。LG Display高层人士曾表示，未来3年，OLED面板产能将提升4倍。到2021年，LG Display预计将有超1000万台OLED显示设备产出。
展望2019
8K
在内容资源仍然极度匮乏，仅少数几家厂商具备成熟驾驭能力的情况下，8K电视产品已经成为了2019年CES的主题。这并不是一件坏事，软硬件产品一直在螺旋链条的两条轨道上你追我赶实现着进步，所以即便不少参展商在8K电视上播放的片源仍然是4K图像，我们还是开心的看到，8K时代在2019 CES展会上拉开了它的帷幕。
OLED
和8K相比，OLED显示成熟得多，经过超过10年的努力，OLED电视已经成功在全球高端电视市场站稳脚跟，凭借的是令人信服的黑场表现和更快的响应速度，这两点血统级的优势让OLED在画面表现上明显优于液晶显示技术。并且已经开始从产品形态、功能拓展等方面带来令人神往的升级。
目前OLED显示技术已经覆盖到全球超过10个主流电视品牌，在中国市场活跃着的索尼、LG、飞利浦、创维、长虹、康佳都有OLED电视销售，我们认为2019年，OLED电视仍将保持极高的渗透速度，由高端向普及型产品市场进军。
Micro LED
Micro LED仍然在小步急行向着民用级应用前进，虽然在显示效果、产品定制等方面给我们带来想象空间，也有更多品牌商进入赛场，但是产品价格仍然是难以触及的话题，提升Micro LED制造工艺成熟度，降低成本是现有问题中最迫切的。且某些展台Micro LED展项上，画面播放时竟然还存在巨大的未填充黑边。对于新兴技术仓促上马的慌乱显然无法打动有更多选择的消费者。
2019年的电视市场中，消费升级的影响一定会继续加持，画质更好，设计更好的高端产品将拥有更好的市场反馈。中国电视市场上一轮消费高峰期是2013年6月开始的家电补贴，距今已近6年时间，行业普遍预测2019年会产生明显的升级需求，追求更佳体验的第一波换代需求显现。
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