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    2019年1-6月电视ZDC:65吋超越55吋最受关注

      [  中关村在线 原创  ]   作者:杜钢   |  责编:杜钢

    2019年时间过半,在2018年底的ZDC调研报告中,我们预测2019年电视市场是个量价齐跌的局面,半年过去了,情况如何?

    根据奥维云网的统计数据:

    · 上半年线下渠道销量同比 -15.02%
    · 上半年线上渠道销量同比 9.52%
    · 上半年线下渠道销额同比 -19.44%
    · 上半年线上渠道销额同比 -4.51%

    除线上销量实现同比正增之外,其他三个数据均下降,2019年上半年市场疲态表现明显,虽然有8K、OLED等新型技术做支撑,但定位高端小众的产品仍然难对大盘下跌提供有力帮助。

    2019年1-6月电视ZDC:65吋超越55吋最受关注

    电视耐用性特征注定更新周期较长,而在互联网电视、4K电视已经完成了多轮普及,市场空间存量的能见度极低的情况下,无论是从硬件规格提升刺激消费的方式,还是价格战下品牌“赔本赚吆喝”的方式,都不足以带来理想的应激反馈。我们认为市场整体回暖,需要等待,一方面等待房地产等电视刚需经济环境好转;另一方面要等待超高清内容资源的普及,把尖端武器买回家却发现没有匹配的弹药,这种冤枉钱难挣。

    今天我们将从上半年电视产品的关注度角度出发,为您解读这半年时间中国电视市场发生的变化:

    ▲ 品牌Top 10排名:海信无悬念领跑

    1-6月ZDC:这项技术已经和对手拉开了差距
    2019年1-6月电视市场品牌关注度排行情况

    在品牌排行的Top榜单中,海信以21.9%的比例成为2019年上半年最受关注的电视品牌,作为一家潜心显示技术,专注做好产品的本土企业,海信在2019年不断为市场带来惊喜,从面相主流消费群体的U7E、U8E两个系列,到首款OLED电视A8的发布、上市,再到最近U9E叠屏电视的惊艳表现,海信上半年在市场风头无两。

    TCL的关注比例达到14.1%,位列第二。从年初美国CES展会上,同步三星推出全球首批“QLED 8K TV”开始,TCL领先的技术优势,和独特的产品理念广受赞许。背靠华星光电强大的资源优势,让TCL在坚实过硬的产品体验基础上,实现了灵活多变的产品攻势,全面覆盖低中高消费人群,自然表现不俗。

    三星电视在2019年将所有重点落在QLED 8K电视,“置身所见 浸在真实”成为上半年电视市场曝光度最高的词汇之一,虽然在数据上来看,三星品牌关注度有所下降,但是客观讲,三星已经通过这波操作,确立了其在8K超高清电视行业难以撼动的领导者形象,持续加码高端市场的策略才是三星专注于此的原动力。

    小米电视依然通过坚定的高性价比策略践行着互联网品牌的逆袭,在多数同期品牌已经相忘于江湖之后,小米却始终保持了高效的发展,以众人皆醉我独醒的觉悟坚持价格战攻陷广阔的中低端市场,虽然被许多人诟病,但不失为一种特立独行的生存方式。

    索尼则仍然是行业中那个死守画质顶峰岿然不动的人,虽然在新品的定价策略中,我们感受到索尼做出了一些亲民化的妥协,但在整体市场不振的影响下,以及新品面市节奏略显拖沓的情况中,大法的关注度占比有所下滑。

    ▲ OLED电视关注度继续攀升 占比超1/4

    1-6月ZDC:这项技术已经和对手拉开了差距
    2019上半年不同类型电视产品关注度比例情况

    2019上半年不同类型电视产品关注度占比中,OLED以26.74%的成绩坐稳头把交椅,在不同电视类型关注比例纷纷下滑的情况下保持高速增长。OLED电视本身所具备完善的显示效果和纤薄的机身是最根本的原因,而在中国电视市场众多OLED电视厂商的共同推广同样功不可没,索尼、创维、海信、飞利浦、LG、康佳、长虹等七大厂牌纷纷将OLED产品定义为麾下高端机型,为OLED电视在国内市场的发展提供动能。

    之前颇受关注的智能电视、超高清电视都出现不同程度关注度下降情况,智能操作系统、4K分辨率规格已经成为目前电视产品的标准配置,所以在关注度层面出现细微滑坡,也属于正常现象。

    ▲ 8K分辨率电视关注度增长迅猛

    1-6月ZDC:这项技术已经和对手拉开了差距
    2019上半年不同分辨率产品关注度比例情况

    在不同分辨率产品关注度分布情况中,8K电视仅半年时间已经实现几乎翻倍增长的成绩成为榜单亮色,虽然目前8K电视关注度占比12.53%仅排名第三,但是显然增长空间巨大。从2019年年初的CES展会开始,8K电视产品在三星、索尼、夏普等顶级厂商带动下,快速成为行业新风口,联动上下游掀起了8K超高清军备竞赛,虽然目前适配的内容素材还比较有限,但技术大势已成。在《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》的刺激下,一个规模达到4万亿的巨大市场正在形成,8K作为其中重要组成部分,前景一片利好。

    4K分辨率作为目前电视市场的绝对主流规格,在2019上半年关注度比例有所下滑,当仍然占据71%的关注度占比。全高清分辨率作为在电视市场已经濒临淘汰的规格,仍然保持15%的关注度份额。

    ▲ 高端产品关注度直线上升,好货不怕卖

    1-6月ZDC:这项技术已经和对手拉开了差距
    2019上半年不同价格区间电视产品关注度比例分布情况

    在以价格作维度的关注度排行中,我们发现了一个非常有趣的变化,从1500元-4000元的中低端市场,各个价格段的关注度占比都出现下滑;而在4000元以上,尤其是万元以上级别的高端产品中,关注度比例却实现了高速提升。

    其中增长最明显的是10000元-15000元,和15000元-25000元两个档位,这里聚集了大量OLED旗舰机型以及8K超高清产品,从以上数据可以看到消费者对于优异画质的理解和追求正在处于增进阶段。

    而虽然低价位产品仍然掌握着最大的用户群体,但是快速下滑的趋势也体现了人们对电视的消费理念正在向专业、成熟的方向进展。

    65吋/75吋大尺寸产品关注度增长明显

    1-6月ZDC:这项技术已经和对手拉开了差距
    2019上半年不同尺寸电视产品关注度比例分布情况

    结合前面对于价格维度的分析,再看一下不同屏幕尺寸电视关注度比例变化情况,消费者的选购思路的确正在朝着更利于改善视觉效果的方向前进。55英寸产品的关注度比例下降至20.84%,而65英寸产品关注比例提升至22.84%,在关注度方面,65英寸首次实现了对55英寸产品的超越。

    更大尺寸带来更好的沉浸体验,这条铁则在55英寸实现了对42英寸产品的超越数年之后,再次于65英寸和55英寸之间印证。

    而我们也看到70英寸及以上的超大屏产品关注度同样在显著成长,伴随上游大尺寸面板产能的提升,大尺寸电视售价也出现松动,2019年上半年我们多次见到75英寸与65英寸在同价位互搏的场景。


    对于2019年上半年的电视产品关注度解析暂告段落,那么对于已经结束的和即将开始的市场状况,我们通过两张图片加以总结:

    电视创新论千论万 2019上半年我只服它们

    · 8K电视成为新风口凶猛亮相
    · 超高清产业计划一石浪千层
    · OLED超画质电视澎湃增长
    · 价格战愈演愈烈波及中高端

    再来预测下下半年看点:

    电视创新论千论万 2019上半年我只服它们

    · 面板产能冗余加剧难见好转
    · 华为荣耀入局市场引发关注
    · 互联网品牌有望为自己正名
    · 新形态电视杀入高端太惹眼

    附录

    研究方法说明

    1、关注度研究方法

      本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

      关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

    2、市场规模研究方法

      ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

    •直接信息渠道

      中关村在线在全国拥有85家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

    •间接信息渠道

      立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

      作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

      ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

    附录一 法律申明

      本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

      本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

      本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

      本报告包含的所有内容(包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑(意指收集、组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

      本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易,或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时,需征得ZDC书面特别授权,并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

      如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时,仅限客户内部使用,不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

      本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯,并且该行为触犯了中华人民共和国法律,请向本公司提出著作权投诉。

      本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

    附录二 联系方式

      地址:北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8层
      电子邮箱:zolzdc@zol.com.cn

    三星QA65Q900RB

    三星QA65Q900RB

    [经销商] 京东商城

    [产品售价] 35999元

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