热点:

    后互联网电视时代的终结 新竞态始于2020

      [  中关村在线 原创  ]   作者:任建宁   |  责编:杜钢

    · 出海!国内市场“固若金汤”,中国电视征战海外市场

    2019,国内电视产品出货量依旧“缓慢下降”,据奥维云网数据显示,中国彩电销售量4772万台同比下降2.0%,总销售额1340亿元同比下降11.2%;与此同时,产品平均单价创下了十年内新低的2809元。

    国产电视2019年五大看点,2020年六大趋势

    国内电视市场竞争从2017年开始的“互联网电视热潮”开始,便已经进入到了白热化阶段,上述三组数据显示,国内电视市场已经成为“价低者得”的存量市场竞争阶段,从2017年开始,历经三年内省的中国电视们,在2019完成了向由海外“大蛋糕”进发的第一步。

    据著名市调机构群智咨询(Sigmaintell)对外公布2019上半年全球市场总结报告。2019年,全球电视市场的格局发生了很大的变化。

    除了第一的三星和第四的海信,其它位置均出现了变化。尤其是中国用户情有独钟的索尼,直接从第五名降至第九名,与三星之间的差距越拉越大。

    全球TV市场:三星第一,LG第三,第二竟然是他!

    在这份包括全球电视销售报告中,名列前茅的中国国产厂商,除了海信之外,就是位居第二的TCL,令人意外的是,今年TCL成功超越LG,成为了世界电视第二大品牌。而令人惊喜的是,国产厂商创维、小米、长虹,已经强势从国内市场突围,均领先索尼、松下等日系品牌,可以说,中国电视厂商正在像手机厂商一样,开始享受国外市场的红利。

    · 8K电视高光时刻,2019or2020究竟谁才称得上元年?

    在CES 2019展会上,8K电视扎堆儿曝光,三星、索尼、TCL、创维等国内外厂商同时宣称引领电视行业已进入8K时代。后随产品成熟度的高下和供应链情况,争夺慢慢拉开差距,三星、索尼成为能够在2019年提供完整8K电视解决方案的两个品牌。

    2020年电视市场预测!

    然而,即便是现在,世界范围内所普及的内容资源,也远远没有达到8K的标准,电视产品全线迈入8K时代之时,内容资源的爆发契机或许在2020年才会初现,一切都是因为2020东京奥运会,日方宣布将采用全程8K信号进行直播,届时将有更多8K清晰度的内容解决方案初现,8K从产品到内容的贯穿都在等待着这个契机。

    · 从大屏到智慧屏,新概念到新屏幕

    荣耀、华为先后以智慧屏为名,宣布进入家用大屏市场,和移动设备的完美互联,丰富实用的底层程序,独特创新的功能设计,让智慧屏一经面世,立刻引发电视行业的关注和变化,一夜之间,各种“智慧屏”产品充斥了电商平台。

    2020年电视市场预测!

    · OLED产能第二阶段释放,产品价格将下调

    OLED电视以26.8%的关注度成为2019年中国电视市场最受消费者青睐的电视品类,作为电视用OLED面板唯一供应商的韩国LG Display却在为OLED面板的供不应求寻求解决方案,终于2019年8月29日,LG Display的广州8.5代线OLED面板工厂竣工,困扰OLED电视进一步扩张的产能障碍成为历史。

    2020年电视市场预测!

    · 小米电视销量千万,新纪录藏隐忧

    在2019年终销量成绩的发布中,多数品牌都显得相当低调,只有小米电视高调宣布年销量突破1000万大关,这对于一个历史不到10年的互联网电视品牌来说,显得难能可贵。将这个成绩看做是小米电视在策略层面的成功无可厚非,但它背后一系列隐忧也应该引起行业的关注,产品同质化、技术创新滞涩、体验不进反退。

    简单点评了2019年中国电视市场的几件大事,我们再放眼2020年,看看接下来的时间中,我们会看到哪些变化:

    1,市场销量止跌企稳

    自互联网电视入局引发电视换代潮流之后,中国电视市场销量规模的增长阶段在2018年已经进入尾声,从一些机构尚未公开发布的数据中看,2019年中国电视市场销量规模也是同比下降的成绩。

    预计2020年,中国电视市场会短暂摆脱下滑阴影,实现正增长,这个预测的三个依据是:中国老旧电视的用户存量较大,根据电视产品7年使用年限来判断,2020年仍是电视换代高峰期,换代消费需求旺盛;2020年,东京奥运会将首次实现8K视频信号转播,新技术的刺激会引发中高端用户的换代需求;2020年,传统定位在高端的电视品类有望大幅调整市场策略,开始攻占中低端市场,比如OLED电视,或2019年吸引了大量关注的8K电视等。

    2020年电视市场预测!

    由于以上行业趋势的存在,我们乐观估计2020年中国电视市场的销量状况将会得到改善,用户消费需求在得不到房地产及其他经济环境利好影响下,有望自强翻身。

    2,价格战蔓延中高端

    2018年、2019年,电视市场价格战火势旺,疲软的市场需求更加剧了品牌厂商对价格杠杆的依赖,因此产生了电视价格大周期下滑的状况,受此影响,上游显示面板企业被殃及,甚至出现2019年第三季度,55英寸等主流规格液晶面板被低于成本价销售的状况。

    另一方面,在55英寸等传统出货主力“无利可图”的背景下,65英寸及以上等大尺寸产品成了厂商保持正常获利的出口。2020年,上游面板产能在中国企业的主导下将持续供大于求,品牌厂商只能力争在大尺寸、中高端市场获利补亏,因此价格战蔓延至中高端市场同样是2020年大概率事件。

    2020年电视市场预测!

    3,8K电视望应激爆发

    2019年8K电视完成了耀眼的亮相,在一轮轮的炒作、争论之后,8K电视成为升级目标中的一个重要选择。2019年3月,工信部颁布了《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,并给出“2022年,我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元”的预期,这无疑会给中国超高清视频产业带来极大提振,2020年是“计划”中关键的一年,奥运会的8K转播,欧洲杯赛事的举办,都为超高清电视,尤其是8K电视的快速渗透提供利好环境。尤其是在三星、索尼、夏普、LG等领导品牌大力挖掘8K电视市场空间背景下,2020年将会是8K电视市场爆发的一年。

    2020年电视市场预测!

    4,OLED持续提升渗透

    OLED已经在中国电视市场树立了专业显像、艺术设计、高端消费、品质生活等良好产品形象,2020年,在LG Display广州工厂实现量产,结束OLED面板供不应求的状况之后,OLED电视也将迎来一次新的战略升级,据悉48英寸OLED电视面板已经在量产计划中,相对于55英寸、65英寸、77英寸主打的OLED电视,48英寸的出现也释放了OLED开始抢夺中部市场的信号。另外,华为、小米两家中国科技市场最具影响力的品牌,也均宣布2020年将加入OLED阵营推出相关产品,这对OLED电视在中国市场的进一步扩张无疑是个振奋的消息。

    2020年电视市场预测!

    5,产品形态创新丰富

    2020年,我们有可能看到区别于以往四四方方一张屏的电视形态,这些创新产品包括了卷曲、折叠甚至透明电视产品,当然,以“客厅大屏手机”为蓝图的智慧屏产品也属于此类。更丰富的形态,对应的是用户已产生的或潜在的应用需求,这些产品的出现将极大扩展电视品类的适用场景,对此我们保持高度期待。

    2020年电视市场预测!

    6,华为小米值得关注

    在电视品牌厂商方面,我们认为华为和小米是值得在2020年特别关注的,华为智慧屏在面世之初便喊出过“1000万台”销量目标,而这个成绩在2019年被小米率先达成。以中国电视市场年销4500-5000万台的容量来看,同时有两个品牌实现千万销量的成绩不太可能,因此2020年,两个品牌间的争夺和角力也许是个有趣的看点,最终是智慧屏的品质体验占据上风,还是广告电视的价格战主导沉浮,请和我们一起拭目以待。

    本文属于原创文章,如若转载,请注明来源:后互联网电视时代的终结 新竞态始于2020http://tv.zol.com.cn/736/7369883.html

    tv.zol.com.cn true http://tv.zol.com.cn/736/7369883.html report 5396 · 出海!国内市场“固若金汤”,中国电视征战海外市场2019,国内电视产品出货量依旧“缓慢下降”,据奥维云网数据显示,中国彩电销售量4772万台同比下降2.0%,总销售额1340亿元同比下降11.2%;与此同时,产品平均单价创下了十年内新低的2809元。国内电视市场竞争从2017...
    • 猜你喜欢
    • 最新
    • 相关
    推荐经销商
    投诉欺诈商家: 010-83417888-9185
    • 北京
    • 上海
    • 平板电视
    • 新品上市
    推荐问答
    提问
    • 论坛精选
    • 最热回答
    0

    下载ZOL APP
    秒看最新热品

    纠错