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    数读2020上半年电视市场:谁能取胜回暖的下半年

      [  中关村在线 原创  ]   作者:杜钢   |  责编:杜钢

    2020年上半年中国电视市场产生的变化非常丰富,我们先简单梳理一下:

    1,疫情影响导致线下销量锐减,渠道进一步向线上集中

    2,荣耀/小米品牌肉搏,入门市场率先迎来技术升级战争

    3,8K电视大年变小年,高端市场遇冷全球需求不振

    4,618成2020年最关键一战,品牌厂商集中资源放手一搏

    5,先国内、后全球,上游电视面板行情一波三折

    数读2020上半年电视市场:谁能取胜回暖的下半年

    多端的变化牵扯着2020上半年电视市场的脉动,品牌厂商在前所未有的挑战之下,强弱之势可谓一目了然,在多数企业紧缩过冬的时候,有的企业却抓紧推新布市,抢占销售空间,也有上游面板大厂难续经营多方求资求售。但在用户端,电视着实重新聚拢了难得人气,成功夺回客厅C位,塑造客厅娱乐的霸主之位,伴随国内、国际疫情状况好转,2020年下半年电视市场渴望回暖,如何挽回投入,迎接牛市,让我们一起来看看2020年1-6月份中国电视市场消费者关注度数据:

    虽然新技术的出现,诸如OLED电视以及Mini LED背光电视等新产品对于整个产业带来一定的提振作用,但是整体的行业仍旧在降价的压力下喘不过气来。2020年疫情出现,人们收入前景不明朗,线上销售情况并不好,而线下卖场则由于防控的需求,无法展开大规模的销售。因此整体的销量相比于往年有较大的下降。

    利润在降低,销量在下降,这半年电视产业的日子并不好过。但是创新仍旧是整个产业的发展基石,而消费者对于电视产业的关注度也总是集聚在那些新技术,新产品、新概念之上。今天我们就来分析一下这半年来消费者的关注焦点。

    尺寸仍旧是王道 2020年中电视关注度报告

    首先我们来看看电视技术关注排行。OLED电视以24.8%的关注度排在第一位,可见消费者对于传统的电视已经有些“审美疲劳”。OLED电视以轻薄的设计,优质的色彩逐渐成为消费者升级的主要目标。近两年,进入OLED阵营的品牌也开始增加,而2020年上半年,OLED电视的价格下降比较明显,55英寸的OLED电视已经迎来了3999元的价格,这对于消费者的刺激很明显。

    智能电视排则以15.30%的关注度排在第二位。其实智能电视是一个综合的概念,交叉的概念。因为液晶电视配置智能系统,而OLED电视同样可以配置智能系统,基本目前所有上市的电视都配置了智能系统,在广泛意义上,这些都可以称为智能电视。因此智能电视这个概念的覆盖面较广,所以得到的关注度也比较高。总体来看,智能电视这半年来更趋成熟,诸如华为智慧屏产品的出现,让智能系统的优化、互动以及配置等都有了比较明显的成长,已经成为非常成熟的状态。

    曲面电视以8.40%的关注度排在第三位。曲面电视算不得新概念了,从推出热炒到现在也有三四年的时间了。可以说,现在的曲面电视性价比较高,它不比传统的平面电视贵出多少。因此消费者在购买电视的时候,愿意为曲面这个升级多付出几百元。

    超高清UHD电视也就是4K电视。由于中国电视市场的快速发展,如今几乎难以买到1080P的电视。甚至可以说只要是2000元以上的电视,就几乎一定是4K电视。至于网络电视这个概念则类似于智能电视,而LED电视更是一个很早的概念了。这说明还有很多消费者对于电视产业技术的变革不是很敏感,他们聚焦的概念很基础。3D电视以及超薄电视也基本属于这个范畴。

    尺寸仍旧是王道 2020年中电视关注度报告

    接下来我们来看看分辨率的关注分布。可以看出4K的关注度已经超过“半壁江山”,占据53%的份额。而升级的8K也达到了22%的关注度。曾经作为销售主力的1080P关注度如今只剩下了16%。其实在价格不太变化的情况,中国消费者的对于分辨率的关注总是倾向于更高一级。早在4K内容还不多的时候,中国消费者就已经不断购买4K电视,如今4K内容逐渐丰富起来,8K自然又成为新的焦点。但是目前8K电视价格太高,因此虽然关注度高,但是购买的人可并不那么多。

    尺寸仍旧是王道 2020年中电视关注度报告

    接下来我们再来聊一聊电视价格分布的情况。这个趋势可以说受疫情影响最突出,可以看出1500元以下的电视成为关注的榜首。由于收入前景不明朗,大家对于电视的价格更敏感了。如果可以压缩预算,大家自然喜闻乐见。1500元到3000元的关注度综合达到了47.14%,而10000元以上的产品综合关注度仅为18.64%。这一对比数据,展现出电视价格不断下滑的趋势,同时也非常的残酷,这说明了电视产业的竞争已经白热化,降价的压力极大。

    尺寸仍旧是王道 2020年中电视关注度报告

    尺寸的关注度分布也比较有意思。65英寸已经成为关注焦点,而55英寸价格上更实际,几乎和65英寸占据同样的比例。75英寸则达到了17%的水平。这说明大尺寸电视已经成为刚需。50英寸及其以下尺寸的产品几乎沦为边缘化的产品。其实不仅关注度上是这样的分布,就是销量上,小尺寸的产品虽然更便宜,但是其销售占比也日趋减降低。

    尺寸仍旧是王道 2020年中电视关注度报告

    最后我们来看看电视品牌的关注度分布。海信以15.30%关注度排行第一。海信这些年来产品线分布较广,同时每年都在革新技术,从背光技术到激光电视电视,再到OLED电视,海信都有涉及。这半年来海信以“明星入职”作为宣传点,宣传上作了不少的文章。因此关注度保持在第一位。

    TCL作为国内最早推出电视产品的品牌之一,多年来积攒下不错的口碑。同时TCL背后的华星光电作为一流的面板厂,给予TCL巨大的支持。TCL在产品的价格上,尺寸上以及新技术革新上都走在了行业的前列,目前关注度位于海信之后,排名第二。

    索尼目前主打高端市场,产品均价较高。依托良好的色彩调校技术,索尼电视在价格战的市场中得到不错的关注。而小米点水主要是依托价格优势,从而让那些对于品牌不是很敏感,只是注重实际优惠的用户群对小米情有独钟。

    三星电视主推8K分辨率,这个看点还是很足的。但是目前8K电视的价格还是比较昂贵。加之今年疫情的原因,消费者对于高端的8K电视虽然仍在关注,但是下手买单的人群数量还是在降低的。

    而华为的智慧屏关注度也比较高。虽然仅仅是2019年才推出的产品线,但是华为依靠强大的品牌影响力,以及产品在系统优化、互动等方面优势,迅速获得消费者的认可。并且智慧屏并没有去走价格战路线,总体发展势头不错。华为智慧屏是电视品牌中值得关注的一股势力。

    疫情的出现,让中国电视产业承受的压力更大。原本就是在价格战中挣扎的市场,加上销售乏力的情况,各大品牌都遭遇很大挑战。而这几年电视市场不断推出新技术,新概念,竞争十分激烈。液晶电视提升背光技术,比如多区域背光以及量子点背光;OLED电视将对价格,此外还有Micro LED电视在虎视眈眈。而概念方面,智慧屏、曲面屏等产品也在吸引消费者的目光。

    如今的电视市场,已经不是“一招鲜,吃遍天”的时代了,消费者的注意力正在被各种技术分散和聚拢。预计未来几年,各大品牌需要在不同细分市场深耕,才可以让消费者动心,并且拿出更多预算。如果仅仅是降低价格,相信品牌会遭遇很大压力。

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