根据奥维云网（AVC）最新发布的推总数据，2025年618促销期间，中国电视市场呈现良好增长态势，实现销量与销售额双升。
整体来看，市场总销量达到398万台，同比增长9.7%；销售总额为173亿元，同比增长14.5%。从销售渠道分析，线上市场表现平稳，销量为295万台，增幅8.9%；销售额达102亿元，增长13.3%。线下市场则呈现出更强劲的增长势头，销量103万台，同比增长11.9%；销售额71亿元，增幅达到16.3%。
在相关政策的推动下，尤其是“国补”政策的影响，市场整体规模和消费活跃度均有明显提升。
与此同时，消费升级趋势持续深入，彩电市场结构正在发生显著变化，消费者对大屏电视的偏好日益增强。数据显示，在618活动期间，线上渠道中98英寸及以上超大屏电视的销量达到5.9万台，同比大幅增长133.3%。
这一变化不仅反映出用户对高品质视听享受的追求，也表明行业正加快向高端化方向转型，超大屏电视正逐渐成为推动家庭娱乐体验升级的重要力量。
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