2025年上半年，中国大陆电视市场品牌整机出货总量达到1662.5万台，较去年同期小幅上升1.4%。整体市场格局呈现进一步集中的趋势，出货量排名前八的品牌合计占据1591万台的份额，市场集中度高达95.7%。
在品牌表现方面，TCL、海信和小米均以超过20%的市场份额稳居行业前三，且三者出货量均实现同比增长，构成市场的第一梯队。传统国产品牌则呈现分化态势，长虹、海尔与康佳三者合计出货207万台，同比下滑8.1%。华为出货量未达50万台，但其盈利能力较以往有明显提升。
外资品牌继续处于低迷状态，以三星、索尼为代表的四大外资品牌总出货量为50万台，同比下降12.3%，市场占比不足5%。
展望下半年，受国家补贴政策逐步收紧、季节性消费淡季以及去年同期较高基数的影响，预计电视出货量约为1925万台，同比将下降1.6%。综合全年来看，预计整体出货量为3588万台，较去年微降0.2%，零售量则预计下降1.1%。
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