洛图科技最新发布的2026年3月中国电视市场出货数据显示，这一传统家电品类持续承压。当月国内电视整机出货量为226.0万台，同比下降12.1%，降幅与今年1月基本一致，反映出行业整体仍处于下行周期，短期内难见明显回暖迹象。
在整体市场收缩的背景下，头部品牌集中度进一步提升。3月，排名前八的主流品牌——包括海信、TCL、创维、小米、长虹、康佳、海尔、华为及其子品牌——合计出货约215万台，虽同比下滑9.5%，为今年以来最大单月跌幅，但仍占据整体市场95.1%的份额，行业资源加速向头部聚拢的趋势愈发显著。
从梯队分布看，第一梯队格局稳固。海信、TCL与创维三大传统厂商当月出货合计约149万台，市占率达65.9%，持续主导行业发展节奏。第二梯队中，小米（含REDMI）展现出较强韧性，单月市占率为15.5%；2026年一季度累计出货超130万台，累计市占率达16.3%，增长态势稳健。相较之下，外资品牌加速退出主流竞争序列。三星、索尼、夏普、飞利浦等品牌在华单月出货已降至数万台水平，市场存在感持续减弱。
尽管4月已开启“618”年中大促的备货周期，预计相关需求将延续约一个月，但业内普遍对后续走势持审慎态度。当前电视制造环节面临多重成本压力，存储芯片、液晶面板及塑胶粒子等关键原材料价格普遍上扬，导致终端价格下探空间受限。在无法依靠大幅降价刺激消费的情况下，用户换新意愿受到明显抑制。
综合供需两端表现，洛图科技预计2026年中国电视市场零售量同比下滑幅度或将扩大至15%左右。不过，行业结构性调整同步深化：厂商主动减少低价机型投放，转向中高端产品布局，推动均价与平均屏幕尺寸持续提升。在此背景下，全年零售额降幅有望控制在个位数区间。
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