不知道你就OUT了 细数09平板流行趋势

09，“全民平板”已成定局

●前言：

　　[中关村在线电视频道原创] 09年初，受到国际金融大环境的影响，业界普遍对平板电视今年的表现持谨慎态度，不过随着国内经济的迅速恢复和家电下乡等政策的推动，中国平板电视市场迎来了前所未有的高增长，领跑全球。在此我们将回顾09年电视业界的热点产品和新技术，并展望未来一年可能出现的新趋势，感兴趣的朋友千万不要错过。

　　05-06年，背投已经显出老态，寿命短的问题开始集中暴露出来，于是刚刚兴起的等离子、液晶电视进入了消费者的视线，不过在当时平板电视还只是少数高端用户能够“享受”的起的奢侈品。06-07年，等离子、液晶两分天下，CRT逐渐淡出了一线城市的市场，随着国产品牌的集中进入，平板电视价格迅速下降，关注度猛升。08年，CRT彻底失败，液晶在与等离子的争夺中取得了明显的优势。09年，“全民平板”已成定局，产品技术“百花齐放”……

09“表情”篇：没有买不起，只有不想买

●09表情篇：没有买不起，只有不想买

　　在平板电视刚刚登陆卖场之时，其高昂的价格使得只有少数兜里“不差钱”的消费者能够承受，不过随着上游的产能逐步增加和市场竞争的激烈，平板电视价格已经迅速下降到一个“不可思议”的区间。拿32吋液晶电视来说，目前国产品牌的主流的价位在2500元左右，即便是合资品牌的高端，也很少有5000元以上的售价出现，但在2005年，一台32吋的价格高达万元，可见平板电视“贬值”之狠。

创维37L01HM液晶电视

　　相信对平板电视比较关注的朋友对上图中的这款产品一定不会陌生——创维37L01HM，这款在上半年曾经迫使厂家连夜加班赶制的机型，而畅销的原因很简单，售价2999元，虽然此价格不包含底座，但即便加上了底座的价格也只是在3000元出头，而当时主流37吋液晶电视的价位在5000元以上。该机型的出现，打破了降价的坚冰，直接导致了小屏幕液晶电视价格的迅速下调。

康佳LC47DS60DC液晶电视

　　继小屏液晶电视价格大跳水之后，大屏幕液晶电视的价格也没有能够“扛住”，康佳率先将具备FULL HD分辨率和高清流媒体功能的机型调整到5999元，迫使42吋液晶电视下调到4000-5000元区间，迅速拉低整体市场价格，是08年底52吋液晶电视破万后大屏市场的另一场“风暴”。

LG32LH20R液晶电视

    如果你以为像前两年那样，超低价产品只是国产的“专利”的话，那就大错特错了。像上图LG的这款32吋液晶电视，目前售价仅为2800元左右，直逼国产品牌产品的价格区间，甚至有些国产高端机的价格还要高于这款LG32LH20，由于价格的优势，使得LG这款产品的销售量一直居高不下，关注度猛升。

·Z观点：价格，永远是影响销售行为的终极武器，在市场竞争如此激烈的今天，平板电视想保持以前“高高在上”的地位是不可能的，降价将是必然，不过今年的降价速度却大大超出了笔者的预期。究其原因，除了前面说到的竞争因素外，产能过剩也是不能忽视的一点。上游面板厂加速布局，液晶模组相继投产，各大厂家不断增加电视工厂的投入，使得中国制造液晶电视的产能达到了空前的规模，为了消化巨大的库存，降价无疑是最有效的办法之一。当然，降价对于消费者来说是好事，如果两三年前有人说液晶电视“太贵，买不起”还情有可原的话，那么现在这句话完全站不住脚，毕竟只需要2000余元就可以买到一台主流的32吋液晶电视，如果您现在还没有换平板的话，只能说您还不想换。

09“看点”篇：眼花缭乱，全民“变形金刚”

●09看点篇：眼花缭乱，全民“变形金刚”

    09年上映的大片中，全球狂揽票房8.308亿美元的《变形金刚2》是不能被忽视的，而《变2》最吸引观众的要数机器人华丽的变身和令人眼花缭乱的武器了。在09年的电视行业，也掀起了一场“全民变形秀”，具备各种超强的娱乐功能的电视产品频繁出现，让人应接不暇。

具备健身功能的液晶电视

　　小时候，家长常常会对孩子说：“别老在电视前面扎着，多运动，锻炼身体”。确实，长时间的观看电视除了会导致眼睛疲劳外，由于缺乏运动对身体的伤害也是很大的。今年就有厂家研发出了具备健身功能的液晶电视产品，在小游戏的同时通过器械锻炼了身体。

全高清流媒体功能几成“标配”

　　两年前，如果电视配备了USB接口，能够播放RMVB视频，就可以算是“多媒体”电视，卖点立现。不过在09年流媒体功能不但不再新鲜，解码性能方面也有了质的飞跃。目前中高端产品已经普遍具备H.264等全高清解码的能力，在评测中有些产品的表现甚至超越了高清播放机，具备了“只要移动存储设备中有视频，电视就能播放”的“恐怖能力”。

互联网电视

　　USB流媒体解码，解决的电视播放的问题，但片源还是需要事先下载到硬盘中，不够方便，于是有厂家开始研发一种叫做“互联网电视”的产品，简单的说就是在电视中加入网络功能，连接到网络后可以实现查看新闻、天气预报甚至是在线观看或是下载影片的功能，将以前需要用PC实现的网络功能用电视承担起来。

●Z观点：

　　“电脑攻占客厅”这个口号几年前硬件厂商就已经喊得火热，但除了HTPC外没有太大的动作出来，不过家电的厂商柯没有手软，无论是互动游戏、高清解码还是互联网功能，刀刀捅在电脑的心窝上，反而是大张旗鼓的硬件厂商被“攻占”了。3C融合无疑是未来家电的趋势，多功能电视的出现，在很大程度上弥补了在国内高清电视信号还未普及的情况下购买了高清电视而“没得看”的情况。笔者倒是很期待明年电视附加功能方面的最新表现，电视究竟最后会不会“变形”？值得期待。

09“风景”篇：LED背光风风火火

●09风景篇：LED背光风风火火

　　平板电视顾名思义，就是电视的外形像一块木板，比起CRT显像管电视，在厚度方面有着明显的优势，普通的液晶电视和等离子都已经可以达到10厘米左右的水平。不过自从平板电视诞生之日起，各大厂商就没有放松过对于超薄的努力。在即将过去的2009年，侧置LED背光技术让大家眼前一亮，在电视市场上掀起了新的一轮“超薄风暴”。当然除了侧置LED外，矩阵式LED背光液晶电视在09年也有着长足的发展。

三星率先推出的超薄LED背光液晶电视

　　说到侧置LED背光液晶电视，就不能不说三星，正是三星在今年春天率先推出的侧置白光LED超薄电视，点燃了超薄电视的战火。虽说2.99厘米的厚度在今天来看不算是最薄的，但不得不承认在此之后的2.45厘米、1.99厘米等产品的出现多少都受到了三星LED的影响。

索尼9.9mm厚度LED液晶电视

　　看过了一般水平的超薄电视，我们再来看看极致的。索尼在今年的春季新品上发布了最新的超薄产品，厚度号称全球最薄的9.9mm，第一次将液晶电视的厚度定义在厘米之下。当然这款产品也采用了侧置白光LED的背光类型，并且将接口、调谐器等都外置到媒体接收器中，通过索尼尖端的无线传输技术输入到电视机进行播放。

东芝最新的直下式LED液晶电视

　　可能有些朋友会问，上两个电视都那么薄，为什么同样是LED，这款产品那么厚呢？答案就是这款产品采用了矩阵式LED背光，将LED背光照明模组排列在液晶屏幕的正后方，与传统的CCFL背光照明非常类似。这样做虽然牺牲了厚度，但背光照明的均匀度和对比度方面会有明显的改善，有效提升画质。在09年底，东芝和夏普都发布了最新的直下式LED液晶电视，同样主打高画质。

●Z观点：

　　有“专家”说，侧置LED好，节能、环保、超薄，浑身是宝，也有“教授”说直下式好，画质出色，秒杀一切侧置LED。笔者倒是认为无论是侧置还是直下，只要是相比之前的产品有了明显的进步，就是值得肯定的。侧置LED虽然有容易出现漏光等问题，但超薄的外观能够带给消费者的视觉愉悦是前所未有的。而更多的对画质要求较高的用户则对直下式LED有更浓厚的兴趣。LED虽好，最大的问题恐怕还是价格方面，虽然宣传声势浩大，可从成交量上来看，于CCFL液晶电视还有很大差距，这种情况在国产品牌的LED电视大举入市后得到了一定缓解，但与百姓能够承受的价位还有差距，如果价格能够真正“平民化“的话，LED将会更快的普及开来。

09“潮流”篇：环保从口号转为实际

●09潮流篇：环保从口号转为实际

　　节能环保，喊了很多年，但都停留在厂家的宣传上，一直没有一个真正“看的见”的指标，今年同样各大厂商依然将节能和环保作为主要的卖点进行宣传，不过拜LED背光源所赐，在功耗方面有了质的飞跃。很庆幸，笔者找到了一年半之前电视功耗的测试图片，以此作为参照，看一下今年电视在节能方面的成果。

08年初某42吋液晶电视功耗实测

　　上图是我们在08年一月时针对液晶电视的功耗做的一个调查的一部分，当时的评测结果显示，主流26吋到37吋的产品平均功耗在120～185W之间，而随着屏幕尺寸的增大，功耗出现大幅度的增长，46吋到52吋液晶电视的平均功耗已经达到了256～307W。

今年某42吋LED背光液晶电视功耗实拍

　　LED背光的一大优势就是节能，因为LED相比CCFL冷凝式背光灯，发光效率更高，所以能够大大降低功耗水平。像上图中的这款42吋LED背光液晶电视，功耗在标准位置下就轻松达到了150W以下的水平。

索尼HCFL热阴极背光技术

索尼46WE5液晶电视功耗实测

　　于厚度一样，最后我们来看看极致的，索尼在技术方面确实有着很强的实力，9超薄液晶电视和最节能液晶电视的桂冠都由索尼拿下。于LED的节能原理不同，索尼在节能方面采用了HCFL热阴极背光，大幅削减了液晶电视的功耗水平，在节能模式开启到最大的情况下，索尼这款46吋产品的功耗居然达到了70余瓦的水平！

●Z观点：

　　可能有些消费者会说：我都花了几千块买电视了，不在乎那点电钱。但细细算来，一台电视很有可能用上五年甚至更长的时间，日积月累省下的电费可能达到几千元之多，足以再买一台液晶电视，相信如果“白送”一台的话，相信没有人会不动心。从另一个角度说，每个公民对环境的保护都享有一份责任。厂商推出了节能和环保的产品，尽到了自己的义务，那作为消费者的您呢？

09杯具篇：世上没有完美

●09“杯具”篇：世上没有完美

　　可能世上存在着完美的事情，但必须要承认的是数量实在是太少了。虽然今年平板电视市场红红火火，产品琳琅满目，新技术层出不穷，可纵观产品端和产业端，还是存在一些问题的。所以在年度回顾的最后，为您盘点一下今年业界的一些“杯具”。

·同质化严重

　　今年新的技术和功能不少，但为什么还要说同质化的问题呢？因为当所有的新功能被全部复制化、流程化之后，一切创新又变成了同质。拿H.264高清解码来说，其实技术门槛并不高，甚至可以采用“买方案”的办法来实现该功能，于是市场上忽然出现了大批同类产品；互联网电视也遭遇到了这种情况，几乎目前所有的网络电视都具备在线下载、点播、资讯查询、股票信息等功能；LED液晶电视尤其突出，曾经就有消费者与我交流中表示“要不是看LOGO，我根本分不清是什么牌子的，它们做的外观都是一样的”。善于学习别人的优点是好的，但一味的跟风，甚至是模仿反而会导致产品缺乏鲜明的特点和核心竞争力，被“领头”的厂商牵着鼻子走。

·整体画质没有明显提高

　　09年电视市场的最大特点之一就是娱乐功能的极大丰富，互联网、全高清解码、健身、KTV等等功能层出不穷，但却很少有机型的卖点在“画质”上，就连一向注重画质的盒子品牌也开始将主要的卖点放在超薄、高清流媒体等方面。电视作为显示设备，画质是最应该重视的性能表现。虽然目前技术已经相当成熟，显示效果方面突破起来难度要更大，但这也不能作为停滞不前的理由，毕竟我们还是看到一些日系品牌在年底发布的新款产品又将主要的卖点定义为“高画质”，或许这意味着传统的回归，明年高水平产品还是值得期待的。

●写在最后：

　　今天为您回顾了2009年平板电视市场的流行趋势，总的来看今年平板电视的价格进一步下调，已经真正可以达到全民普及的标准，随着上游产业的全面布局，在明年面板价格有望进一步下调，到时电视的整机的价格还将保持低价趋势。在今年功能极大丰富之后，2010年再出现新兴娱乐功能的可能性已经不大，画质很有希望成为新主攻点，笔者认为直下式LED将成为画质最新突破口。我们将一如既往的关注平板电视产业的发展，为您带来最新的报道，请感兴趣的朋友时刻关注我们的频道。