【ZOL中关村在线原创行业观点】在科技飞速发展的当下，电视作为家庭娱乐的核心设备，其尺寸与技术的演变一直备受关注。近日，洛图科技发布的最新报告，为我们揭开了 2025 年第一季度全球大尺寸液晶电视面板市场的出货量。数据显示，全球大尺寸液晶电视面板出货量迎来显著增长，同时各尺寸产品的市场表现也呈现出独特的格局，而中国市场与全球市场在电视尺寸偏好上有着巨大差异。
全球市场：32 英寸的“王者”地位
从洛图科技发布的 2025 年第一季度全球大尺寸液晶电视面板出货数据来看，32 英寸产品依旧稳坐出货量第一的宝座。其出货量约达 1610 万片，同比增长 25.0%，市占率高达 25.6%，较去年同期提升了 2.8 个百分点，这一系列数据无疑彰显了 32 英寸在全球市场的强大统治力。
32 英寸在全球市场的持续走俏，背后有着多方面的原因，从价格因素考虑，32 英寸液晶电视面板的生产成本相对较低，这直接反映在其终端产品的价格上，对于许多经济欠发达地区以及价格敏感型消费者而言，较低的价格是吸引他们购买的关键因素，在这些地区，消费者购买电视的主要需求可能仅仅是满足基本的观看功能，如观看新闻、简单的娱乐节目等，对画质、尺寸等方面并没有过高的要求，32 英寸电视以其亲民的价格，恰好满足了这部分消费者的需求，从而在全球市场中占据了相当大的份额。
从市场需求分布来看，全球市场存在着巨大的地域差异，在一些新兴市场和发展中国家，基础设施建设相对滞后，居民的居住空间有限，32 英寸电视的尺寸适中，既不会占据过多的空间，又能够满足家庭日常观看的需求。此外，这些地区的消费者购买力相对较弱，32 英寸电视的高性价比使其成为了他们的首选。
32 英寸电视在商业领域也有着广泛的应用，在一些小型商铺、餐厅、酒店等场所，32 英寸电视可以作为宣传展示的工具，播放广告、节目等内容，吸引顾客的注意力，其小巧的尺寸和较低的成本，使得它成为了这些商业场所的经济实惠之选。
中国市场：32 英寸的“落寞”景象
然而，当我们将目光转向中国市场时，却发现 32 英寸电视的处境截然不同，奥维云网线上市场监测数据显示，在 2025 年 3 月的中国彩电市场不同尺寸中，第一大尺寸是 75 英寸，而 32 英寸的市场份额仅剩可怜的 1.1%，几乎成为了所有尺寸中最少的，这一数据与全球市场的表现形成了巨大的反差。
中国消费者对电视尺寸的偏好发生了显著的变化，这是导致 32 英寸电视在中国市场失宠的重要原因之一，随着中国经济的快速发展和居民生活水平的不断提高，消费者对生活品质的追求也日益提升，在电视消费方面，消费者不再满足于小尺寸电视带来的基本观看体验，而是更加注重画质、音效和观影的沉浸感，大尺寸电视能够提供更广阔的视野、更逼真的画面效果，让消费者仿佛置身于影院之中，满足了他们对高品质观影体验的需求。因此，75 英寸及以上尺寸的电视在中国市场越来越受到消费者的青睐。
此外，中国房地产市场的变化也对电视尺寸的选择产生了影响，近年来，中国房地产市场呈现出向大户型发展的趋势，消费者的居住空间不断增大，更大的居住空间为放置大尺寸电视提供了条件，消费者也愿意选择更大尺寸的电视来装饰家居环境，提升家居的品质和档次。同时，随着智能家居概念的普及，电视作为家庭娱乐中心的重要地位日益凸显，大尺寸电视能够更好地与其他智能家居设备进行连接和互动，为消费者带来更加便捷、智能的生活体验。
中国电视市场的竞争格局也是导致 32 英寸电视市场份额下降的原因之一，国内电视厂商为了争夺市场份额，纷纷加大在大尺寸电视领域的研发投入和市场推广力度，通过不断推出新技术、新产品，降低大尺寸电视的价格，使得大尺寸电视的性价比不断提高，相比之下，32 英寸电视的利润空间相对较小，厂商对其的推广力度也逐渐减弱，这进一步加剧了 32 英寸电视在中国市场的困境。
找准方向 精准发力
全球与中国市场在液晶电视面板尺寸结构上的差异，给我们带来了诸多启示，对于电视厂商而言，需要更加深入地了解不同市场的需求特点和消费趋势，制定差异化的市场策略。在全球市场，针对价格敏感型消费者和商业用户，可以继续加大 32 英寸等小尺寸电视的生产和推广力度，同时注重产品的成本控制和品质提升，以满足这部分市场的需求，而在中国市场，厂商应该将更多的资源和精力投入到大尺寸电视的研发和生产中，不断提升产品的画质、音效和智能化水平，满足消费者对高品质观影体验的追求。
对于行业来说需要通过深入研究不同市场的消费行为、文化背景、经济发展水平等因素对电视尺寸选择的影响，可以为行业的发展提供更加科学的理论依据和决策参考。对于消费者来说在购买电视时，应该根据自己的实际需求和预算来选择合适的尺寸和型号，不要盲目追求大尺寸或小尺寸，而是要综合考虑观看距离、居住空间、使用场景等因素，选择一款真正适合自己的电视产品。
写在最后：
全球液晶电视面板市场尺寸结构的发展趋势仍将受到多种因素的影响，在全球市场，随着新兴市场和发展中国家经济的逐步发展，消费者对电视品质的要求也将不断提高，虽然 32 英寸电视在短期内仍将在部分市场保持一定的份额，但长期来看，其市场份额可能会逐渐受到挤压，大尺寸电视的普及程度将不断提高，尤其是在一些基础设施不断完善、居民购买力逐渐增强的地区。
在中国市场，大尺寸电视的发展前景依然广阔，随着 5G 技术的普及、8K 视频内容的不断丰富以及智能家居生态系统的进一步完善，消费者对大尺寸、高画质、智能化电视的需求将持续增长。同时，国内电视厂商也将不断加大技术创新和产品升级的力度，推动大尺寸电视市场的进一步发展。然而，这也并不意味着小尺寸电视将完全退出中国市场，在一些特定的应用场景，如卧室、小型办公室等，小尺寸电视仍可能有一定的市场需求。
本文属于原创文章，如若转载，请注明来源：32寸电视：全球“霸主”在中国为何“失宠”？https://tv.zol.com.cn/980/9807652.html
