2010:3D没戏 剖析3D无法冲破的八道门

八大桎梏

● 前言

    [中关村在线电视频道原创] 世界杯开幕前三天，中影方面宣布全面取消3D世界杯影院转播计划，算是为喧嚣了半年时间的3D世界杯疑云画上了“遗憾”的句号。这件事其实只是3D在中国前进的缩影，2010年是3D元年的提法毫无问题，但问题是说3D将在2010壮大繁荣。3D想要在中国有所作为首先必须冲破七道大门，而现在看来今年想要实现跨越几乎没有可能，所以只能说2010——3D没戏。

    2010年1月，当3D高调亮相CES时，整个彩电行业仿佛看到了曙光，随后各大电视厂商纷纷发布旗下3D电视以及3D拍摄设备，随后英国天空电视台以3D形式转播了英超联赛，而后索尼与FIFA签约制作转播3D世界杯信号，这一切来的如此顺利，不由得让人觉得3D影像我们已经触手可及。但只要抛开浮躁的情绪仔细想一下3D的产业链你马上就会发现这其中存在了太多的问题，从3D终端显示设备到3D节目源制作，从技术垄断到线路传输，现阶段的3D产业链上荆棘不断，最为明显的就是它还没有能力冲破以下八大桎梏。

① 价格昂贵：3D终端显示设备——3D电视，动辄2万以上且选择不多

② 配套成本过高：配套3D蓝光机需要全部更新换代，由HDMI 1.3升级为HDMI 1.4

③ 生理适应难：个体观看3D影像时间长会出现头晕症状，中老年尤为明显

④ 共同观看难：3D电视可视角度小，三口以上家庭不能同时看到最好效果

⑤ 传输难度大：以目前电视信号传输条件很难传输3D信号源

⑥ 拍摄门槛高：电视收益难与电影相比，真正3D电视节目制作成本过高

⑦ 内容匮乏：成本过高导致3D节目制作量小，就算有设备也无法拿到片源

⑧ 技术标准不一：各国3D技术发展标准不一，今后节目源有可能不通用

价格昂贵&配套成本过高

① 价格昂贵：3D终端显示设备——3D电视，动辄2万以上且选择不多

    由于今天讨论的是3D的普及，所以这里说的终端显示设备主要指家庭用的3D电视，虽然所有电视厂商在年初都发布了3D电视，但是以目前市场真实情况来看，能够买到的仅有三星和海信，以三星电视为例，55吋报价为24999元，46吋报价也达到19999元，接近2万元致使关注和咨询的人多而最终成交的数量却很少，而这一价格几乎能够购买3台同等尺寸的普通平板电视。不要说一般工薪家庭无法接受，就算中产阶层恐怕也得算计很久，单这一点就可以说3D电视普及堪忧。

价格不菲的3D电视

② 配套成本过高：配套3D蓝光机需要全部更新换代，由HDMI 1.3升级为HDMI 1.4

    有的朋友会认为3D电视价格昂贵会随着竞争激烈而调低价格，即使这样也不得不面对另外一个社会性问题，那就是3D配套设备，目前就是3D蓝光播放机的更新换代。众所周知现在市售的蓝光播放机通行的是HDMI 1.3接口，而HDMI协会目前已经宣布在3D蓝光机上将采用HDMI 1.4接口标准。

松下3D蓝光机采用HDMI 1.4标准接口

    这就是说如果3D电视普及了，那现在所有家庭用和市场再售的蓝光播放机都将成为废品，从这点看来3D配套设备的更新换代成本将非常高，而且将是全社会都将付出的成本。所以一直在宣称3D将普及的人士有没有考虑过，这个代价今年我们能否承担？

生理适应难&共同观看难

③ 生理适应难：个体观看3D影像时间长会出现头晕症状，中老年尤为明显

    许多看过3D电影的朋友发出抱怨：“看的我太晕了！”更有甚者长时间观看出现了呕吐现象。看3D为什么会头晕？这主要是由主动式3D技术的成像原理决定的。目前3D电视多采用主动式3D影像技术，这一技术是利用快门式眼镜依次快速闭合，使左右眼分别看到不同的帧。但由于视觉暂留现象的存在，收看3D电视节目时，人眼会感受到“位置有一定距离但重叠的画面”，这便是造成3D“重影”，也是直接引发“头晕”的重要因素。特别是长时间收看快速激烈的立体画面时，头晕和引起疲劳的程度还会加剧。

看着就头晕

    这一生理反应也是制约3D普及的关键，本来买电视是用来享受的，如果看电视看到十分疲劳，而且出现头晕等不是症状，这就完全失去了享受的意思。在强调“科技人性化”的今天，任何一项科技产品不能让使用者更加舒适的话，那它的前景可想而知。

④ 共同观看难：3D电视可视角度小，三口以上家庭不能同时看到最好效果

    就算您的适应能力很强，连续看3D几个小时都不晕，但是如果您的朋友来您家一起看哪？随机赠送的一到两副3D眼镜够用吗？一个眼镜又增加了一千多元成本，这严重阻碍了全家同乐。而且经过我们的评测发现观看3D影像时，观看角度非常重要，只有正对屏幕才能看到最好效果，一旦观看角度便宜就会失去立体效果。以5口之家计算，即使购买了5副眼镜，那也不能保证五个人都正对电视观看。3D电视较小的可是角度，大大降低了人口较多家庭购买欲望。

传输难度大&拍摄门槛高

⑤ 传输难度大：以目前电视信号传输条件很难传输3D信号源

    在电视信号传输都是难题的现阶段，谈3D电视信号传输难度之大可想而知。目前尝试转播3D信号大多采用的是卫星传输手段，比如美国、日本的少数电视台采用的是SBS技术传输3D信号，遗憾的是卫星传输在我国基本是违规的，不可能实现的。

    目前我国多数家庭仍然不得不观看模拟电视信号，这主要不是因为我们不能拍摄高清的影片，而是受限于传输手段。通过原始数字信号压缩转成模拟信号，再传输到家用机顶盒观看，压缩势必让图像清晰度和音效大大折扣。而3D电视信号肯定大于高清信号，高清都无法传输，谈何3D？所以即使有了大量3D电视节目源，3D电视普及依然堪忧。

⑥ 拍摄门槛高：电视收益难与电影相比，真正3D电视节目制作成本过高

    说完家庭使用和传输的障碍，我们从产品端跳到内容端开聊。一直关注3D技术的朋友对以下这张图中的摄像机肯定不会陌生，这就是松下发布的真正3D摄像机，能够实现3D拍摄，目前好莱坞电影公司拍摄3D影像使用的就是这款产品。产品如此优秀，它的价格当然不菲，目前在美国售价在十几万元以上，而且还得配备价格昂贵的专用编辑器，这对于电视制作而言成本过高。目前的电视节目就算用普通摄像机优势依然不能收回成本，如果采用3D拍摄，其赔钱的结果可想而知了。

    从现在电视台中粗制滥造的节目就能看出，电视台的目标是用最低的成本获得最高的收益，所以让他们拍摄精良的3D电视节目，难度系数不亚于国足夺得世界杯。所以国内3D电视节目源少，而且拍摄热情低就非常正常了。正是这一人之常情让3D内容普及之路更加不被看好。

内容匮乏&技术标准不一

⑦ 内容匮乏：成本过高导致3D节目制作量小，就算有设备也无法拿到片源

制作粗糙的电视节目

    目前看来3D电影正在逐渐增多，但数量依然数的清，而3D电视节目就更加稀少了，所以3D内容匮乏已经成为不争的事实，导致内容匮乏的主要原因还是拍摄门槛和拍摄成本的“双高”。 以现在国内电视节目的三大类型——综艺节目、电视剧、体育比赛分别分析，综艺节目主要由电视台拍摄，每档节目的制作经费有限，而且其节目形式也没有用3D表现的必要；电视剧多为剧组、公司拍摄，是最具3D条件的类型，可惜国内电视剧每集几十万的预算很难支持3D拍摄手段；最后就是体育赛事，最有3D拍摄的意义，但是体育赛事多为直播，即使用3D拍摄也不可能传送到用户家中。此三项可见即使购买了3D电视，也很难看到3D节目。

⑧ 技术标准不一：各国3D技术发展标准不一，今后节目源有可能不通用

各式各样的标准

    用户端、传输手段和内容端问题谈完，最后来说说技术标准的问题，其实这也是核心问题所在。目前3D技术多在日本企业手中，但其他国家也都在积极制定各国标准，最杯具的就是各国制定了不同的技术标准，各国企业都生产不同标准的产品，结果3D节目信号互不兼容，一部电视节目必须分出十几种标准信号，才能被不同品牌的电视接收，标准化的统一是目前3D发展的重中之中，只有3D产业链上涉及到的技术标准实现了统一，各个环节的制造商才能明确研发方向，做到有的放矢。

● 写在最后

    以上八点内容涉及了3D普及必不可少的三大环节——终端观看者、传输方式、内容制作以及这三个环节背后的技术标准。可以说目前3D在整个产业链上都存在问题，而且这些问题环环相扣，在没有解决这些问题之前盲目的宣传，盲目的乐观必将为3D在真正有了普及时机时埋下许多“炸弹”。家电产业已经为盲目升级换代付出过很高的代价，难道还准备让3D普及再步后尘？

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