冰窖里的硝烟 影响2012电视业十件往事

    [中关村在线电视频道原创] 时值2012年的第11个月份，喧嚣尘上的电视产业界开始放慢步伐，回首此前度过的300多天，基本可以形容为“冰窖里的硝烟”。所谓冰窖是说电视产业大环境较为惨淡，大部分企业从前三季度财报来看情况不妙，“不赔当赚”已经成为共识，但是在冰窖中也不意味着就是一团和气。价格战、炒概念依旧没有停止，IT企业进军电视圈、网络视频播放权之争、节能补贴是真是假、苹果电视到底能否发布，零零总总一直牵动每个电视人的心弦。一台台电视汇成了整个产业，一件件往事为电视产业表达一种情绪。

    开年之初的第一件大事就是在拉斯维加斯举办的CES2012，全球范围内最具实力的科技企业、家电企业汇聚于此，向全世界展示最新技术和最新产品，被誉为“消费电子风向标”，今年的风向标掌握在了三星、联想和LGD手中，它们推出的“有感情的电视”、“APP领先的终端大屏”和“4K 超清分辨率的面板”都成为引领2012全年趋势的大作。

    此后Apple TV消息不断从代工厂、咨询机构、会计师事务所等地的“消息灵通人士”处传出，每每占据头版却终成泡影。Q3创维成国产品牌中首发超清电视企业，LG成合资品牌中首个将4K电视推向市场的企业，两家的大动作加速了电视产业为4K超清电视努力的步伐。

    历来政策主导的中国市场此次提高面板进口关税，一时间国内面板厂大呼利好但电视制造企业却被迫增加成本，一个决策牵动产业链上下游。随后日系电视企业的换帅，CRT电视彻底退出历史舞台，京东方居然靠“天外飞仙”扭亏为盈，这些事件都在不断影响着电视产业的历史轨迹。而8.15的一场“貌似血腥”电商大战彻底让家电电商渠道走上前台成为消费者重要的购买途径，成为厂商不可逃避的新通路。

     2012这些往事伴随我们同行：

2012年01月01日，国内首个3D电视频道开始试播

2012年01月10日，CES2012上联想首发智能电视K91

2012年01月10日，CES2012上三星发布具有“人类情感”的Smart TV

2012年01月至今：苹果要出智能电视（Apple TV）

2012年02月01日，索尼宣布任命平井一夫为总裁兼CEO，霍华德·斯金格任董事会主席

2012年02月15日晚，创维数码宣布张学斌调任为执行主席，杨东文调任为创维数码行政总裁

2012年02月28日，松下集团宣布大坪文雄卸任总裁，津贺一宏成为新任总裁

2012年03月28日，夏普出售将近10%股份给中国台湾的鸿海精密工业股份有限公司

2012年04月01日，奥田隆司接替片山干雄出任夏普株式会社的社长(总裁)

2012年04月01日，进口32英寸及以上不含背光模组的液晶显示板关税将上至5%

2012年04月05日，中国最大的彩色显像管生产企业彩虹电子正式退出彩管业，CRT时代终结

2012年05月29日上午，海信智能电视应用大赛开幕

2012年08月15日，京东、苏宁易购、国美电器电商大战“闹剧上演”

2012年08月08日，创维发布4K分辨率超高清智能电视

2012年09月19日，乐视网CEO贾跃亭宣布将研发生产“乐视TV超级电视”

2012年11月14日，小米公司正式发布电视机顶盒“小米盒子”

① 中国面板进口关税提高 本土面板厂喜电视厂愁

    今年3月26日，酝酿大半年的面板关税恢复一事尘埃落定，财政部发布通知称，自今年4月1日起，我国进口32英寸及以上不含背光模组的液晶显示板将取消3%的暂定税率，恢复到之前的5%。业内甚至预计，随着国内面板企业产能和良品率的爬坡，不排除明年面板关税进一步上调至8%- 12%的可能性。

    现今国内彩电整机厂商约9成都需要从韩国和中国台湾地区采购面板。群智咨询报告显示，去年11月，中国国内6大电视品牌面板采购比例分别是：奇美3 0 %、友达约21 .9%、LG和三星市占率分别为21 .7%和20.2%。面板关税必将对涉及企业造成一定问题。

本土面板厂喜

    京东方、华星光电与南京中电熊猫等大陆液晶面板制造商正在提高液晶电视面板厂产能，一旦调高面板进口关税率，对这些企业来说，无疑是利好。去年3月30日，中电熊猫的南京6代面板线宣布投产;6月底，京东方8.5代线正式投产;8月8日，TCL集团持股55%的华星光电8.5代线正式投产。8.5代线投产后，将能够生产从1.7英寸手机屏到55英寸电视液晶屏的全系列产品。

　　提高进口面板关税对于大陆液晶面板制造商的利好消息，却让大陆电视机制造商有所担心，创维、TCL、康佳等LGD的合作伙伴，其进口面板使用比例较高，随着关税上升，其成本必然增加。

    家电产业专家刘步尘认为面板关税调整并没有到迫在眉睫的地步。他说，没有人可以为保护面板厂商利益为借口随便调高关税，那是对整机厂商制造不公平，将遭遇强大阻击。“一个国家的面板产业不可能通过提高关税来保护。韩国、日本都不曾有此做法。而且提高关税涉嫌对本土整机制造企业实施歧视。同时，京东方、华星光电支持提高关税，折射出对自我发展前景不自信。”

② Apple TV成全年最大假消息

    乔布斯在他去世之后的官方传记中说，他生前非常想制造一台集成各种功能、使用又非常简便的智能电视，这个电视机可以通过苹果的云服务iCloud同各种苹果的设备无缝同步，拥有用户可以想象的最简洁的用户界面，无需在各种遥控器间转换。

    从此以后关于AppleTV的消息更是与日俱增，今年一月份据台湾时报报道，三星和夏普正在加速生产和供应苹果“互动电视”所需的芯片和显示屏，同时中国台湾的半导体制作公司和日月光以及矽品精密工业同时也成为了该“互动电视”的部分零件供应商。并称富士康已经获得了苹果互动电视的最大笔订单，siriproxy认为富士康能如此获得该大笔订单，应该是富士康和苹果长期合作有关。两者之间已经建立很大程度的彼此信任关系。

AppleTV

　　《纽约时报》报道，苹果从2007年起就开始在开发智能电视。

    《商业周刊》说，苹果已经任命了负责用户应用部门的高级副总裁JeffRobbin来负责这个智能电视的开发，这位JeffRobbin是我们大家所熟悉的音乐播放软件iTunes和播放器iPod的主要开发设计者。

    《华尔街日报》曾经报道说，苹果已经在和媒体公司接触，探讨要提供给用户什么样的电视体验。

    台湾的《电子时报》说苹果会在今年的二季度确定智能电视的硬件配置，具体的发布时间可能会在2012年底，这台智能电视走的是高端产品的路线，售价大概是普通智能电视机的两倍.

    除此之外许多知名的分析师也都在预测苹果电视的确切上市时间。

　　但是时至今日ipad mini都已经上市了，三星份额都已经接近苹果了，而Apple TV是否在研发中，是否在制造中，是否具有猜测中的功能，什么时候能上市还都在猜测中，只能说Apple TV是2012中让人期待的假消息。

③ 3D频道开播 3D电视跟进热卖

    2012年1月1日，国内首个3D电视频道——中国3D试验频道开始试播。这意味着普通观众坐在家里的沙发上，也能够欣赏到3D技术带来的炫目特效。 通过3D节目内容带动3D产业的发展，包括3D电视机的升级换代，正是广电总局开播3D试验频道的用意之一。

    3D试验频道由中央电视台、北京广播电视台、上海广播电视台、天津广播电视台、江苏广播电视总台、深圳电视台等六家单位联合开办，每天播出时间为10：30~24：00，每晚首播4.5小时，每天重播两次，共播出13.5小时。内容包括动漫、体育、专题片、综艺等。据介绍，央视龙年春晚也将是3D节目录制的一次试水。

3D频道开播

    首个3D频道试播打破了长期以来3D电视的内容瓶颈，极大地刺激了3D迷们的神经，以此为发力点，3D电视也成为了消费者的宠儿。苏宁电器相关人士表示，今年元旦期间，3D电视销售额占电视总销售额的比例已经攀升至40%，同比增长25%。受3D频道试播和智能电视推广的拉动，海信、TCL、康佳、长虹、三星等主要彩电品牌均取得了骄人的销售佳绩。其中海信已经把智能3D电视作为最主要的电视产品销往一线城市大型家电卖场，显然，3D频道试播拉动了3D电视产品的销售。

    但是目前3D频道试播备受消费者关注，极大刺激了3D电视消费增长。但是，由于观看3D频道需要满足高清机顶盒、高清信号覆盖区域、3D电视等诸多因素，在3D频道试播初期，能享受到3D频道带来的视觉盛宴的消费者还是少之又少。主要原因还在于高清信号和高清机顶盒的普及力度受限，3D频道的观看普及还需高清机顶盒的同步推进。

④ IT巨头跨界秀 联想美国CES首发智能电视

    2012年1月CES2012在拉斯维加斯开始，IT领域巨头联想在CES上全面进军家电市场，与传统家电品牌不同，联想集团本次发布的电视将注意力集中放在了电视应用以及与用户的互动上。

联想集团董事长兼CEO杨元庆解读“四屏一云”战略

    联想K91智能电视，采用全高清IPS硬屏，动态刷新率高达240Hz，这一技术的加入可以全面提升动态画面的显示效果，帮助用户彻底摆脱动态残影的困扰。另外联想K91智能电视还加入了主频1.5GHz的高通8060 Snapdragon双核处理器，内置1GB内存和8GB存储空间（配置2GB SD卡），有效提升了电视机的处理能力。通过500万像素摄像头的加入，联想K91智能电视可以进行人脸识别，该功能可用于父母对小孩的使用控制。它可以为用户提供三屏互动、智能点播、应用下载以及日常电视节目接收等，强大的应用功能远胜于传统家电产品。

    2012年5月8日上午，联想在国内再次召开发布会，正式发布智能电视，得到了高通、LG Display、上文广、苏宁、国美、宏图三胞、当当网、新浪、奇艺、百视通的支持。

    联想集团董事长兼首席执行官杨元庆表示：“智能电视的正式上市，标志着我们PC+产品布局的初步完成。在PC+时代，我们一方面将进一步提升在个人电脑领域的地位，与此同时，在智能手机、平板电脑、智能电视等新型互联网终端领域，我们也已主动布局、积极拓展，要让联想不仅能成为全球个人电脑领域的领导厂商，更要成为全球互联网终端领域的领导厂商，成为PC+时代的领导厂商。”

    联想进军智能电视产业是战略方向决定的，也代表了电视产业内的一股新兴势力向传统电视企业发起的挑战，是首个电视圈外企业的挑战。

⑤ 三星Smart TV要让电视具有“人文精神”

    同样是在CES2012首日，三星全新智能电视——75吋ES8000电视发布，前置摄像头支持体感操控，支持人机互动成为这款电视最大亮点，三星视觉显示部总裁Boo-Keun Yoon登台演讲，表示“三星应用技术必须饱含人类情感”。

    他提出了“情感技术”，表示为了让使用者满意，三星所应用到的技术必须是饱含人类情感的，必须让数字设备蕴含人文主义精神，数字技术下一步将以人类情感为中心。提出了三星将推出以云平台为基础的服务，为提供更加丰富的应用内容提供了可能性，而ES8000智能电视正是这样的产品。

触摸、语音、动作识别三种方式

    ES8000相比前代产品配置摄像头，能够实现多种感应和互动功能，而多种感应就包括了触摸、语音、动作识别三种方式，为未来智能电视的操控提供了更多优质选择。 ES8000作为媒体链接终端，还可以实现视频、音乐、点播等功能，同时加入了专门针对家庭、健康、教育等多方面的应用，全面提高智能家居生活的水平。

    三星Smart TV的出现似乎为其他智能电视开发提供了思路，至此之后所有的智能电视都开始专注操控体验的开发，而且未能出体感和语音其右，三星Smart TV发布意义非凡。

⑥ 日系三巨头一个月内全换帅

    索尼 2012年02月01日宣布，任命平井一夫（Kazuo Hirai）为总裁兼首席执行官，原公司总裁兼首席执行官霍华德·斯金格（Howard Stringer）将出任公司董事会主席。 索尼在声明中称，平井一夫将于今年4月1日履新，而斯金格将在今年6月的公司年度股东大会之后，正式出任董事会主席。

    索尼（中国）有限公司宣布，从2012年4月起，现任索尼市场营销（日本）公司总裁栗田伸树（Nobuki Kurita）先生正式担任索尼（中国）有限公司总裁。原索尼（中国）有限公司总裁永田晴康先生于2012年4月调任日本索尼总部，升任索尼公司高级副总裁、全球销售及市场营销平台负责人。

    2月15日晚间，创维数码宣布公司执行董事张学斌由原来的执行主席和行政总裁职务调任为执行主席，执行董事杨东文由原来的深圳创维-RGB电子有限公司总裁调任为创维数码行政总裁。 

    2012年2月28日日媒曝出消息，日本松下集团发布声明表示，现年66岁的现任总裁大坪文雄(Fumio Ohtsubo)即将卸任总裁一职，担任公司董事会主席一职。现年55岁的津贺一宏将取代大坪文雄(Fumio Ohtsubo)成为新任总裁，任命将从今年6月27日起生效。 津贺一宏目前目前担任松下高级主管以及视音频产品部门总裁，是松下高级常务董事。

夏普下月换帅 奥田隆司接替片山干雄

    2012年03月16日 继索尼、松下换帅之后，夏普昨日也宣布换帅。4月1日起，58岁的奥田隆司将接替54岁的片山干雄，出任夏普株式会社的社长(总裁)，片山干雄调任夏普的会长(董事长)，原会长町田胜彦退休并担任“相谈役”(高级顾问)。

    2012年05月17日疲弱不振的电视销售让日本电器三巨头陷入巨亏泥潭，日本大公司2011财年业绩出炉，截至2012年3月31日的年度财报，日本三大消费电子巨头松下、索尼和夏普的亏损额累计达1.6万亿日元（约200亿美元），创下了最高纪录。松下此前还宣布裁员1.7万人，占员工总数的6%。

    日系企业频频换帅，折射出日系家电企业经营状况的惨淡和领导人的无奈。

⑦ CRT时代4月走向生命尽头

    2012年04月05日中国最大的彩色显像管生产企业彩虹电子宣布，公司将正式退出彩管业。彩虹电子即彩虹集团电子股份有限公司，主要生产基地位于陕西咸阳。而且，它是我国第一只彩色显像管的诞生地。该公司亏损2.53亿元，其中彩色显像管及其零部件的销售额为5.1亿元，同比下降62%，成为彩虹电子业绩的最大拖累。

　　彩虹电子，即彩虹集团电子股份有限公司，主要生产基地位于陕西咸阳，它是我国第一只彩色显像管的诞生地，是一家在CRT领域历史悠久，有着不小影响力的企业，并且还是目前唯一一家仍在生产CRT显示器的企业，采取关停行动从而全线退出彩管业，被业界称为，中国CRT时代终结的标志。

彩虹电子退出彩管业

    彩虹电子新近公布的2011年业绩公告显示，去年公司亏损2.53亿元，其中彩色显像管及其零部件的销售额为5.1亿元，同比下降62%，成为彩虹电子业绩的最大拖累。专家表示，CRT电视市场的急速萎缩，对显像管及玻壳产业形成严重打击，相关企业在过去的八、九年内均处于低迷不振态势。

    2007年，彩虹电子曾经还发出了一个与产业发展大势非常不一致的声音，说未来的CRT电视还有很好的时机，彩虹电子要大力的发展CRT电视产业，这种对产业发展大势与市场的趋势明显相反的做法，直接导致后来的市场处境越来越麻烦，以至于亏损如此严重。

    在CRT领域历史悠久，且有着不小的影响力的彩虹电子，目前唯一一家仍在生产CRT显示器的企业，采取关停行动从而全线退出彩管业，亦被业内认为是中国CRT时代终结的标志。

⑧ 海信办智能电视应用大赛 加大软件投入力度

    2012年5月29日上午，海信集团与《创业家》杂志联合主办的“海信智能电视应用大赛”正式拉开帷幕，接受报名。海信集团将拿出一千万奖金吸引全球App开发高手加入，同时参赛者还有可能拿到天使投资人和风险投资提供的一亿元基金和十亿元风投创业机会。

海信智能电视应用大赛

    海信集团董事长周厚健表示随着“智能电视”春天的到来，海信“变软”这一理念将深化。海信希望能够打通智能电视生态链，以优质的应用和客户体验捍卫多年来在电视产业中建立的基业，所以智能电视应用开发就成为海信不得不做的头等大事。

    海信集团副总裁王志浩明确表示，近年来智能电视呈几何级增长，加上全国13亿潜在用户、海信6000万用户群体垫底，智能电视视频应用、增值服务正在呈现“蓝海”前景，“电视”也必将成为移动互联网之后的商战新战场，围绕智能电视所形成的生态链将真正使这个产业的收入规模高速增长。

    此次海信作为彩电厂商率先大范围发起应用大赛，一方面希望安卓手机开发者掉头主攻电视应用开发；另一方面，通过开放其智能电视SDK工具包，通顺平台，设立基金、联袂风投，笼络差异化应用和安卓开发者的群体、物色人才，借此激活海信内部思维，增强智能化优势。在手机安卓市场中，有24.8%的免费程序和79.3%的付费程序下载次数都不到100次，开发者生存压力突显。因此，智能电视蓝海的浮现将成为开发者新的创业契机。

    海信参与智能电视软件程序开发，并为此举办大赛预示着海信已经决定从纯电视硬件制造商向内外双修发展，非常看好智能电视应用程序这一领域，准备开拓第二战场。

⑨ 鸿海入股夏普 日本制造业衰落加速

    2012年3月28日，夏普公司出售将近10%的股份给中国台湾的鸿海精密工业股份有限公司，这凸显出曾经独霸电子工业的日本已经衰退。过去几十年来日本企业一直充当电子工业的排头兵，但现在它们不得不抵抗来自国外竞争对手的竞争，但像夏普、索尼和松下等日本科技巨头一直在努力保持竞争优势，不过它们已经无法在国内获得帮助。

鸿海完成入股

    此次交易完成后，夏普将获得救命的8亿美元现金，用于维持电视机液晶面板的生产工厂，这是夏普的核心业务，但它预计本财政年度液晶面板业务将亏损数十亿美元。作为回报，鸿海将成为夏普的第一大股东，并获得专业技术。业内人士认为，在快速变化的行业中，日本企业没有进行及时调整，营销动作缓慢，致使整个国家的技术优势正在逐渐削弱。

    在2012年07月14日夏普公司宣布，继将部分股份出售给鸿海精密工业股份有限公司旗下的富士康后，夏普面板子公司SDP将正式更名为Sakai（堺）Display Products。该面板厂主要生产基地位于日本大阪府堺市。7月17日，SDP将召开股东大会，待核准后新名称将与同日正式生效。 

    夏普宣布称，鸿海董事长郭台铭通过旗下投资公司“SIO”支付489.6亿日元（约合人民币39.36亿元），加上6月底已支付170.4亿日元（约合人民币13.7亿元），合计660亿日元（约合人民币53.06亿元），取得夏普旗下负责堺市10代面板厂营运的“SDP”公司37.61%股权。

    除日本国内之外，夏普目前也于中国大陆、马来西亚、波兰及墨西哥等地进行液晶电视的组装生产，其中夏普计划将部份较平价的中小尺寸电视生产转由委托鸿海代工，具体的代工数量及时间仍未定。

    夏普决定与鸿海合作，此举被视为日本制造业衰落的标志。

⑩ 8.15 京东苏宁易购电商热血大战

    8月15日，以京东、苏宁易购、国美网上商城为首的三大电商继续打响了第二轮价格战。结果是京东大电出现涨价后下调，苏宁易购网页不能正常打开，这场电商间低成本炒作演变成一场闹剧，苦了家电厂商，忽悠了广大网民们。

京东苏宁易购电商热血大战

    这场电商的价格战从本质上讲就是苏宁京东，大家一起联手做的一场低成本炒作，只是两家都没有把事情挑明，价格战苦的是供货的企业，本来大家电给渠道商供货的利润就很低，渠道还时不时的不给厂商结账，以市场份额为武器要挟家电厂商签订不平等条约，现在京东苏宁又玩起了“0元购”，其实现在并不担心京东苏宁玩不起，因为他们从厂商拿货是不需要先款的。

    京东刘强东可能遭遇家电企业不合作，供货商暴怒的结果是可想而知的。家电企业大佬此前的多种会议场合都在呼吁大家规范电商上的供货和价格政策，对如今的渠道很有微词，并不是真心想配合，都希望单单溢价高，如今遭遇“0购机”，很难说谁会暴走。

     而对整个家电行业来说，价格战就是双刃剑，现在家电卖场销售如此冷清，家电企业日子过得如此难过，碰到这次的价格战肯定能够提高销量，这是个消化老机型，能效高机和库存机的大好机会。但是低价也会伤害到广大家电制造企业，没钱可赚就没人会专注研发，如果遇到这种恶性循环，家电业迟早会亡。

价格战、炒概念依旧没有停止，IT企业进军电视圈、网络视频播放权之争、节能补贴是真是假、苹果电视到底能否发布，零零总总一直牵动每个电视人的心弦。一台台电视汇成了整个产业，一件件往事为电视产业表达一种情绪