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三方论道诠释真4K 品牌蜕变析TCL新体验

  [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:刘搏
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  业界内流传着这样一句话,叫做“一流企业做标准,二流企业做品牌,三流企业做产品。”其实对于家电行业来说,也是如此。从这句话中我们也可以看到,企业标准的重要性。一旦指定了相关的标准,在行业之中自然就有了很大的话语权。在电视行业中,产品竞争日渐激烈,只有掌握了新技术、大胆创新,才能立足于整个市场,成为有目共睹的赢家。


  在2013年,电视行业中最引人关注的技术无疑就是4K超高清,4K超高清提供了无与伦比的清晰画质。但是事物的发展总是具有两面性,有利也有弊。我们也看到,4K超高清技术面临着一些问题,例如片源匮乏,产品价格过高等等。而最为关键的是,4K电视没有相关的行业权威选购标准。

  而在5月29日,中国电子商会、国家广播电视产品监督检验中心联合TCL发布经过国家权威部门认定的《4K超高清电视选购标准》,为用户选购产品提供了有利参考。发布当天,在中关村在线《家电名人堂》栏目中,对TCL集团品牌管理中心市场总监、多媒体中国区销售公司市场总监陈冰峰先生,TCL多媒体全球研发中心中国产品设计中心总经理严方红先生,和中国电子商会副秘书长陆刃波先生三位重量级嘉宾进行了专访。专访由CBSi中关村在线资深编辑、核心硬件&家电事业部内容主管李鹏飞主持,就目前大家关心的很多问题,都可以在专访中找到答案。

TCL专访
与会嘉宾访谈正式开始



访谈视频,点击即可播放

 

■《4K超高清电视选购标准》发布 能带来哪些新变革?

    近期,中国电子商会、国家广播电视产品监督检验中心联合TCL发布《4K超高清电视选购标准》发布,请问陈总,关于此次标准发布的背景是什么?TCL希望以此标准达到什么样的目的?

TCL专访
TCL集团品牌管理中心市场总监、多媒体中国区销售公司市场总监陈冰峰先生

    谈到新发布的《4K超高清电视选购标准》,陈总感受颇多,之所以为什么会做标准,是因此4K产品一旦推出来之后,消费者对于新鲜失误的接受都有一个过程,专业做行业的了解这么深厚,消费者怎么才能真正的享受到4K,是需要我们厂商做指引的。现在4K的产品很多,有些只是部分达到了4K的标准,消费者买回家之后,说是4K的产品,但是使用和体验的过程能真正的带来视觉的震撼和4K的享受,不一定能达到,这个标准也是希望跟行业一起,对于消费者负责任的态度,你真的要买4K电视,看看这几个标准是不是能达到。以前刚出1080P的时候,买回去是看不到的,只是某一个部件或者显示的过程中某一个过程达到了这个标准,支持不一定在家里看得到。

    此外,陆秘书长也表示,不管是2D、3D,没标准,特别是电子产品发展很快,标准滞后,产品已经生产的,OLED已经进入市场了,4K电视都销售了,性能是什么,我们如何保护消费者利益。标准的制定也希望企业参与,标准的意义,让消费者购买4K电视的时候有一个参考依据,消费者如何判断4K电视好,有一个标准有依据选购4K电视。

TCL专访
中关村在线记者李鹏飞代表媒体明确表态

    中关村在线记者李鹏飞也表示,媒体需要把正确的消费理念传递给消费者,未来我们也会把《4K超高清电视选购标准》找一个合适的位置公布到我们的网站上。让中关村在线的网友选购真正的4K产品的时候,有一个评判的标准,而不是走到卖场里任凭销售员的忽悠,让消费者能辨清4K的真伪。

■ 节能补贴政策结束 彩电行业如何应对

    在座的各位想必都知道,从6月1日开始电视节能补贴政策正式结束了,未来电视采购福利可能会受到影响,会对彩电行业有什么影响吗?

TCL专访
陆秘书长谈节能补贴政策

  对于家电补贴政策的问题,陆秘书长比较有发言权,他表示,彩电利润比较少,国内彩电企业要做到700万、800万的销量,企业的盈利能力。通过产品的调整,技术的提高完善盈利的目标。节能补贴没有更明确的,节能、环保在家电产品是潮流,节能补贴取消不等于未来不会出现环保产品、节能产品的扶持,这是长久政策,我们国家在节能环保,不管是家电产品还是彩电产品,还是其他的产品上。第一,节能环保的补贴,不是促进销量,希望制造企业承担社会责任,生产更多的节能环保的产品。第二,教育消费者购买节能环保产品,通过补贴达到这个目的,如果这个政策取消了,我相信国家还会提出节能环保扶持性政策。

■ 跨界合作 引入好莱坞大片助阵

  近期关注电影的网友会发现,TCL开始和《钢铁侠3》等好莱坞大片的合作,请问陈总,此举对品牌的国际化起到什么样的帮助? 

  陈总对于与好莱坞大片合作事宜,向我们表示,去年销量突破1500万台,国内和国外已经达到一半一半了,中国和海外。03年我们对海外的期望还是很大,海外市场比中国一个国家大很多,有很多的新兴市场,欧美市场和北美市场,品牌在这样的片子里出现,对于当地的消费者是很大的提升,举一个小例子,在一个新兴市场,一场电影看完之后,现场来的都是经销商,门口订货的展示品全部买走了。好莱坞大片属于世界级的东西,好莱坞看合作商的时候,他们也有很严格的筛选制度,比如你的产品是否符合它,我们的产品在这个片子里出现,大家都很有信心。品牌在里面的植入,显示出来的实力大家都看得到。

■ 销量压力在身 TCL如何转压力为动力

  通过与好莱坞的跨界合作收获还是很丰厚的,2012年是1500万台海量的达成,据悉今年TCL曾经表示销量要突破1800万台,陈总如何把压力转化为动力?

TCL专访
陈总畅谈TCL 2013年销售目标

  谈到销量问题,陈总表示,很多消费者都对TCL产品认可程度很高,市场虽然说节能补贴结束了,电视的消费是刚性的需求,房地产的发展,无论是房价调控还是政策的出现,房地产还是很稳步的,买了房子肯定要买家电。电视的需求量从原来的一台到现在的两台,三台,这是刚性需求,无论国家有没有刺激的政策,刚性需求消费者必须要满足的。国家对于产业,对于消费者也好,习惯的养成的规范,必须要生产绿色环保的东西。消费者一定要买这样的东西,虽然价格高一点,让你推广使用这样的产品,让厂家贴节能环保的标,这是规范行业内,对于彩电行业的影响不会有影响,节能补贴5月31日结束,6月份是很好的市场,大家看看这个市场怎么样,我们对这个市场还是很抱有希望的,我们自己内部定的指标,6月份还是要增长的,还是跟市场相关。市场有这么强的刚性需求,产品的新技术推出这么快,这都是刚性需求,需求带来一定是市场盘子的增大,我们作为市场上的一个领导品牌,一定拿到的份额会更多。

tv.zol.com.cn true //tv.zol.com.cn/376/3766927.html report 5118   业界内流传着这样一句话,叫做“一流企业做标准,二流企业做品牌,三流企业做产品。”其实对于家电行业来说,也是如此。从这句话中我们也可以看到,企业标准的重要性。一旦指定了相关的标准,在行业之中自然就有了很大的话语权。在电视行业中,产品竞争日渐激烈,只...
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