激起千层浪 索尼PS4行货动了谁的奶酪

    经过了13年的等待，游戏机禁令在今年正式解封，两款最新的游戏主机——微软XBOX One和索尼PS4、以及PS Vita掌上游戏机先后正式进入中国市场，这意味着中国的游戏玩家终于可以和世界同步、享受到来自两大平台的游戏大作。同时面对中国市场巨大的诱惑力，国内外诸多游戏开发商也自然不会放过这么一大块蛋糕，在这两大游戏平台中扩大自己的地盘和影响力。昨天当行货版PS4正式发布之后，其会对国内的游戏市场产生哪些影响，将对现有的游戏圈掀起多大的波澜呢？

● 中国玩家游戏平台：从单纯的PC到PC+游戏主机并存

    游戏市场一直是很多人眼中的香饽饽，这个行业利润率相对较高，转型较快。不论是在中国还是全球范围内，游戏行业养活了诸多游戏主机制造商、游戏硬件配件、游戏软件、游戏周边等多种类型的厂商，并且在欧美、东亚很多国家和地区形成了良好的游戏文化，衍生了“电子竞技”等运动。同时游戏也是硬件不断升级的幕后推手之一，正是由于游戏情节变得更加丰满充实、画面质量不断提升，也促使CPU、GPU、内存、硬盘、显示设备等硬件厂商不断推陈出新，刺激消费者的购买欲望。

PC是中国玩家最重要的游戏平台

    过去的13年中，由于各种游戏机设备无法在中国正式销售，因此不论是早期的单机时代还是网络游戏称雄的时候，国内的游戏市场平台多以PC为主，中国的玩家们早就已经习惯使用PC玩游戏。与此同时受到国外游戏文化的影响，部分玩家会通过特殊的渠道，如去其他国家或地区购买XBOX以及PS游戏主机来玩游戏，体验与PC不同的感受。当XBOX One和PS4先后在国内上市之后，这些玩家自然会成为主机平台的消费主力军。

游戏主机平台中有《GT赛车》这样的独占游戏，无法通过PC来体验
（注：本图片来自于网络）

    与传统的PC平台相比，如PS4这样的游戏主机平台拥有如《Velocity 2X》、《复仇百合》、《Everybody's Gone to the Rapture》、《Shadow of the Beast》、《驾驶俱乐部》等独占游戏大作，它们在PC中是无法体验到的，因此在行货发布之后，PS4将会吸引很多玩家从单纯的PC平台到游戏主机平台上。当然由于习惯与游戏文化的因素，未来国内玩家基本上会是采用PC+游戏主机双平台的方式，PC不会被完全抛弃掉。

● 冲击XBOX One行货价格

    从发布XBOX 360开始，微软的策略就是抢在索尼之前发布下一代游戏主机，而这次也同样如此。不过在国行方面，XBOX One只是比PS4领先几个月的时间而已。在价格方面，国行版XBOX One的上市价格为3699元（裸机，不含Kinect套件），而PS4的上市价格仅为2899元。作为最大的竞争对手，行货PS4的低价上市肯定会让XBOX One在价格上进行一定的波动。

目前XBOX One官方价格和上市时相比下降了500元

    实际上在PS4行货版即将上市的前夕，XBOX One的售价就已经有了一连串的波动：以裸机版XBOX One为例（即不包括Kinect体感套件），其在9月底刚刚上市时的官方售价为3699元，而目前其价格已经下调到了3199元（赠送乐跑智能运动手环），相信当PS4明年正式出货之后，其售价或销售方式也会进一步作出调整。

PS4行货的上市会对水货市场产生一定的影响

● 影响水货市场

    在游戏主机还由于禁令无法进入中国市场时，水货市场就成为连接国内主机玩家玩游戏的主要桥梁。由于行货的诸多限制，即使在两大次世代主机相继进入中国市场后，还是有部分玩家依旧会选择水货途径，毕竟其在售价方面相对更加诱人，并且目前拥有更多游戏大作的支持。

    不过相对于水货市场，国行版的PS4在售后服务方面更有保障，索尼官方宣布提供两年的免费质保，并且如果在制定渠道购买行货，肯定不会出现水货市场偷梁换柱、出售翻新机等现象，这对于很多玩家而言是一个稳定的保障，会将之前一部分倾向于在水货渠道购机的消费者引到行货机型上，从而影响水货市场价格变动。

● 游戏电视及机顶盒的强大对手

    随着安卓智能操作系统在平板电视以及网络智能机顶盒中的普及，现在很多电视都安装各种游戏APP之后就可以让消费者享受各种游戏功能。在安卓强大生态圈的影响下，也有不少游戏开发者为其打造专门的游戏，因此现在开始有电视和智能机顶盒厂商看到了机遇，推出了以游戏为卖点的电视和机顶盒产品，同时也推出了手柄、体感遥控器甚至是模型枪等游戏配件。

目前一些智能电视和机顶盒主打游戏功能

    除了单机游戏之外，现在的智能电视和机顶盒都具备连接网络的功能，因此通过互联网大家很容易的可以通过联机对战的方式来玩游戏，增强游戏体验。不过当PS4上市之后将会成为他们的强大对手：与PS4这种拥有丰富游戏沉淀的“专业游戏机”相比，目前游戏电视和机顶盒搭载的安卓游戏在可玩性、画面、操作等方面差了几个档次，根本无法与之抗衡。

即使配备专用的手柄，安卓游戏不论在哪个方面都无法与主机游戏相比

    早在2006年发布PS3时，索尼的战略就是将PS3打造成一个数字家庭的中心，即通过PS3不但能够让用户体验到精彩的游戏，还让其能够通过连接互联网为用户提供在线视频、游戏等多种服务，可以看作一种高级版的“网络机顶盒”，而在PS4中这一概念又进行了强化。因此如果用户非常喜欢玩游戏，那么在经济预算允许的情况下PS4肯定是他的第一选择，而游戏电视、机顶盒则相对更适合休闲游戏，即使是以“免费”为卖点，在游戏体验方面无法与PS4媲美。

 ● 索尼的“互联网思维”：打造电视+游戏主机+掌机全平台

     大家都知道索尼近些年在财政方面出了些状况，如在电视、手机、PC等业务上的表现都并不理想，今年先后出售PC部门，将电视业务独立成子公司运作。不过其游戏互动部门凭借着PS3主机以及PSP掌机的热销表现优异，也通过游戏的销售获取了不错的利润。同时索尼从苹果iPhone的成功上看到了平台化战略以及“生态圈”理念的成功，因此其希望借助自己在不同产品线上的优势打造属于自己的多媒体平台，实现互帮互利。

通过多年的耕耘，索尼拥有强大的游戏生态圈

    在行货版PS4上市之后，索尼可以更好的在销售方面与自己的BRAVIA液晶电视结合在一起，通过功能或连接上的优化让购买PS4主机的用户在换电视时，优先考虑购买自己品牌的电视，反之亦然。同时我们可以看到在PS Vita掌机发布时，索尼也不断在强调其可以与PS4进行互动，通过PS Vita控制PS4，并且通过PSN在线服务来同步不同设备中的资料信息。甚至在今年发布的Z3智能手机中，索尼也为其加入与PS4的互动功能。

PS4是打造索尼游戏互联网平台、促进其他硬件销售的重要棋子

    通过目前最为强势的游戏平台，索尼希望PS4能够成为促进电视、手机销量的关键棋子，让用户了解“购买索尼电视、PS4主机、PS Vita掌机和Z3手机这一套产品能获得更好的游戏服务体验”这样的信息，借助PS4的高人气全面带动电视和手机的销量，增加PSN在线服务的用户数量。只要拥有数量庞大的PSN服务用户，那么未来通过更多付费游戏、视频服务会变得更加轻松，增加新的利润点，这是索尼的“互联网思维”。