2014年在国家经济增长速度放缓、工业整体疲软、消费者购买意愿谨慎的背景下，彩电行业进入比较艰难的一年。据奥维云网（AVC）数据显示，2014年中国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%；销额1462亿元，同比下降14.5%。彩电行业规模下降的主要原因有以下三点：一是历时5年的政策刺激，使市场需求透支约1200万台，该影响将持续未来3年；二是房地产行业无力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，减少新增需求150万台左右；三是智能终端的发展取代了部分的彩电更新换代需求。
渠道“拼”——电商主流化：线上渠道逆势上扬，抢占线下份额
随着互联网的普及和网络用户数的不断增加，网络已经成为影响巨大的新媒体平台，为电子商务市场的发展和壮大提供了良好的契机；据奥维云网（AVC）数据显示，2014年彩电线上市场零售量787万台，同比增长79%，占整体市场的18%；线下市场零售量3674万台，同比下降15%。电商的促销将线下传统的元春、五一、十一三大节点打散成为十几个节点，彩电市场的促销节奏呈现旺季不旺，淡季不淡的景象，整体成为一个个小的波峰和波谷。对于厂商和渠道而言，过去长周期准备的阵地战将被频繁短促的游击战而替代。
品牌“拼”——品牌多元化：品牌激战，互联网品牌表现出色
2014年互联网企业跨界崛起，在视频内容、社会化营销、软件创新、商业模式上为彩电市场注入了强有力的新鲜血液，激活了彩电行业的竞争格局，传统彩电企业也纷纷打造互联网专属品牌。据奥维云网（AVC）数据显示：2014年互联网品牌的市场份额增长至6%，传统品牌市场份额下降至94%。
价格“拼”——价格低端化：高位价格段下移，日韩降幅最大
据奥维云网（AVC）数据显示，2014年彩电价格全线下降，其中3000元以下电视产品备受欢迎，占据61%的市场份额，相比2013年上升7个百分点；3000元以上产品份额下移，同比下降6个百分点。日韩品牌在大尺寸段价格降幅最大，其中日系品牌55英寸和65英寸价格较年初分别下降25%；韩系品牌55英寸和65英寸价格较年初分别下降16%和20%。
产品“拼”——产品高端化：“高大智”齐发力，新技术产品进入视野
据奥维云网（AVC）数据显示：2014年UHD电视渗透率为14%，较去年增加12个百分点，2014年上市机型达到283个，占总上市机型的21%；50吋以上电视渗透率为26%，其中55吋以上电视渗透率为13%，增加4个百分点，大尺寸市场的快速成长使彩电平均尺寸由2013年的39.9吋上升至2014年的42.2吋；智能电视渗透率为58%，增加14个百分点，2014年上市机型达到832个，占总上市机型的61%。
享受型产品中，曲面电视正在逐渐被消费者接受，2014年贡献销量13万台，占比0.4%；OLED销量达5000台；激光电视崭露头角，销量近1000台。
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