看好在线视频市场 Netflix入华并非易事

    【中关村在线电视频道原创】Netflix是一家在线视频节目内容提供商，在全球范围之内都有着很高的知名度，我们可以理解为相当于国内的优酷视频或者爱奇艺视频。在不久前，Netflix公司的CEO里德·哈斯廷斯在接受外国媒体采访的时候表示，Netflix将会在适当的时间进入到中国市场，并且会采用自己独立运营的方式进行，也就是说，暂时不会考虑与国内的视频网站合作。那么，Netflix为何对中国市场抛出橄榄枝，其入华之路能否顺利呢？今天我们就来一起聊聊。

    先来看看Netflix这家公司，Netflix成立于1997年，距今已有18年的光景。在成立初期，Netflix并未引起广泛的关注，直至1999年，公司开始提供在线DVD光盘租赁和出售业务，因为当时互联网并不普及，在线视频内容匮乏。因此不少国外用户都通过DVD光盘的形式观看电影、电视剧和娱乐节目。随着互联网的不断普及，在线视频开始崭露头角，也成为用户所关心的内容。Netflix也及时转型，开始为用户提供在线视频内容，当然了，这是需要付费的。

一部《纸牌屋》，捧红了Netflix

    而Netflix真正走红，还是出现在2013年。其实早在走红前的2012年，Netflix高层就与电视剧制作公司频繁接洽，想要获得一些电视剧的首播权。Netflix当时的想法是，如果参与电视剧的拍摄工作，时间上非常漫长，不如直接购买成品电视剧的版权更快捷。经过慎重考虑，Netflix决定投资一部名为《House of Cards》的电视剧，这正是大名鼎鼎的《纸牌屋》。《纸牌屋》在播出后，受到了热宠，也让大家记住的Netflix的大名。

    对于Netflix公司来说，如何才能实现盈利，收回购买电视剧的版权成本，相信也是大家所关心的。Netflix目前采用了付费观看的模式，每月观看在线视频内容收费为10美元。那么，为何Netflix会青睐中国市场呢？我们先来看一组数据，有市调机构统计显示，2014年中国在线视频市场规模达191.2亿元，这是一块非常大的蛋糕，曾经在2011年网络电影销量占据美国用户在线电影总销量的45%的Netflix自然不会不予重视。