谋未来 中国数字电视产业发展大会召开

　　7月15日，由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院、苏宁云商共同主办的第十一届中国数字电视产业发展大会在南京举行。会上围绕2015年中国彩电消费市场发展趋势、产品高端屏显技术革新、企业智能家居生态构建、彩电销售模式及渠道建设等话题展开讨论。

● 平板电视保有率不足30% 农村市场增长潜力大

　　据国家统计局数据显示，中国城镇彩电保有量从2005年至今始终维持在每百户135台左右的水平，现阶段，农村市场彩电保有量约为每百户118台，差距逐渐缩小。而针对平板电视，中国电子商会消费电子产品调查办公室抽样数据显示，城镇市场保有率达到85%，但农村市场仅为26%，这就意味着农村市场对平板电视产品的需求量还有很大的成长空间。

　　如果说彩电产品在城镇市场的更新换代将主要集中在高端彩电品类，那么农村市场则面临着CRT电视最后一轮的更新换代期。2005-2007年，是CRT彩电进入农村市场的最后一个高峰，按照彩电平均使用寿命为8—10年来计算，农村市场平板电视替换CRT电视的高峰期已经到来。在此基础上，三四级市场的消费者也将逐渐提升对彩电产品的屏显技术和智能功能方面的要求。

　　当然，从彩电产品的价格和质量层面考虑，新型城镇化建设还能拉动居民的整体收入水平，缩小城乡差距。在这种情况下，三四级及其以下市场消费者对彩电产品价格的承受能力也将有所提升。而渠道的优化，则让这些消费者有机会接触到更多的彩电新品。

● 消费渠道多元化 线上线下加速融合

　　过去几年，电商渠道在家电领域迅速崛起。数据显示，2015年以来，国内线上市场彩电零售总额占整体市场的份额已达到20%。但是纯线上渠道低附加值的“倾销”模式，对于厂商品牌的影响也是侵蚀性的。基于此，凸显以供应链为核心的综合实力、加速线上线下平台融合的O2O模式，就成为渠道商及制造企业破解线上线下冲击的共同选择。

　　基于此，近两年，包括苏宁、阿里、京东在内的一众电商巨头加强农村电商布局的同时，也尝试将电商等新型购物方式与“巡展售卖”、“农村团团团”的传统购物方式相结合。今年，苏宁还计划在国内建立50家云店、1500个苏宁易购服务站，采用预售等精准营销的方式，大力进军农村市场。

　　苏宁云商COO侯恩龙表示，未来消费者多渠道消费是趋势，所以在家电销售“全渠道化”发展的背景下，制造企业与渠道商需要将家电网购在“价格、成本、产品展示、创新营销能力”方面的优势，与线下渠道在“高端产品备货、消费体验、售后服务”方面的优势相结合，最终为消费者带来更好的购物体验。

　　在本次会议中，苏宁与海信、创维、康佳、TCL、长虹、夏普、三星等厂商签订了350亿的采购大单，其中智能机占比90%，4K超高清产品采购占比超过70%。

● 非智能电视将逐步退出市场

　　伴随着我国智能电视市场加速发展，销售量和销售额快速上升，一二级市场智能电视已经到了普及阶段，消费者对智能电视认知度不断提升。作为国内线上线下电视销售规模最大的渠道商，苏宁大数据显示，智能电视的市场份额已经超过80%，且呈现出逐步上升趋势，尤其是在消费水平较高的一二线市场，智能电视市场份额占比更高。

　　伴随着这一趋势的呈现，一二级市场体验化消费的特点将更为明显，而三四级市场的渗透能力也即将成为各大供应商和渠道商关注的重点。苏宁云商COO侯恩龙在大会演讲中表示，非智能电视将逐渐退出一二线市场。事实上，并不仅仅是一二线市场，在最近热得发烫的农村市场，智能电视的发展也有巨大的市场空间。数据显示，尽管这是一个万亿市场，但平板电视的保有率仅为36%。

● 曲面、超薄电视同步进入快速增长期

　　在本次大会中，针对未来屏幕发展趋势是OLED，还是曲面，各大厂商各持己见，针对谁是未来趋势，最终将取决于用户体验，取决于围绕产品的综合服务能力。但是从上半年的销售情况来看，曲面和超薄两大类型的电视产品呈现出同步快速增长的趋势。

　　符合人体工程学的曲面电视历经近两年的发展，不仅在曲率半径范围等设计工艺上有了提升，同时，中外主流彩电品牌对曲面电视技术优势的挖掘也更加深入和全面。目前市场上曲面电视约有40余款在售，产品尺寸主要集中在55—78英寸之间。

　　更加迎合现代人审美理念，契合简约、时尚设计风格的超轻薄电视越来越受消费者拥趸。现阶段，主流彩电品牌平板电视部分产品厚度已做到7.5mm以内，将“超轻薄”概念做到极致。超轻薄产品的出现，不仅一改消费者对传统彩电产品“外形厚重”的固有印象，同时，其可无缝贴合墙壁，实现完美壁挂，还能有效提高家居空间的利用率。预计2015年超轻薄电视国内销量有望达到200万台，明年或将增长到380万台。

● 超高清电视行业标准将出台

　　据中国电子商会消费电子产品调查办公室会前统计，现阶段国内平板电视市场，以三星、海信、LG、TCL、创维、索尼、长虹、康佳、夏普、17TV、熊猫为代表的彩电品牌，2015上半年主推新品中，大部分为4K电视。预估2015上半年，4K超高清电视销量为440万台，销售占比超过20%。

　　但时至今日业内有关“真假4K”的争论仍然没有停止，“如何界定4K超高清电视”始终是大家争议的焦点。对此，工信部数字电视标准符合性检测中心主任张素兵表示，现有的《超高清显示认证技术规范》对超高清电视显示性能技术要求和测量方法有着明确的界定：4K电视的水平和垂直清晰度均应达到2160电视线，即符合超高清电视认证标准。

　　真正意义上的4K电视并非仅仅是前端采用了4K屏，还要考量解码芯片、图像引擎、HDMI接口、USB接口等影响4K信号处理、传输、解码的配套指标。再次，中国电子技术标准化研究院在《超高清显示认证技术规范》的基础上，将于近期出台《超高清电视行业标准》，可以预见，未来4K电视产品的行业遴选将更加严格。