2015年，绝对是互联网电视圈儿最热闹的一年。继乐视之后，互联网电视品牌如雨后春笋般出现，随着互相激烈的竞争，互联网电视厂商们也掀起了一场价格战风暴，让整个彩电行业进入寒冬。作为极少数艰难盈利的传统厂商之一，创维集团掌门人杨东文近日亦对记者坦言，至今还没有找到应对新入者竞争、消除价格战压力的好模式。为了保住市场份额，传统电视厂商纷纷转型，加码互联网电视的混战。业内人士预测，明年彩电行业的整合将提前到来，不排除有若干品牌濒临破产。
在互联网企业冲击下，今年彩电行业集体陷入盈利困境。传统五大电视厂商中，除了创维和海信盈利，其余在前三季度均亏损。康佳三季报显示，公司实现归属上市公司股东的净利润为亏损8.5亿元，同比下滑1891.1%。长虹前三季度营收虽同比增长11.13%，但亏损额达4.95亿元，比去年同期增加2亿元。TCL多媒体三季报则显示，当季录得经营亏损1.7亿港元。海信和创维方面，分别实现净利润9.28亿元和9.85亿港元，但前者仅微增0.96%，后者则同比增长5.5%。
尽管日子相对好过，创维集团总裁杨东文坦言，在新入局者的竞争下，创维增长速度明显放缓，平均销售单价也有所下降。对于如何消除互联网及内容商价格战带来的负面影响，创维至今还没有找到一个好的策略。创维方面数据显示，电视的平均售价已从2014年的3051元跌至今年的2577元。
近年来，乐视、小米、酷开、暴风、PPTV、微鲸等互联网电视品牌正不断瓜分市场蛋糕。奥维云网数据显示，今年1-3季度，国内电视份额方面，互联网品牌占比达9%，预计全年市场份额将达11%，而2016年或达20%。
现在和上世纪90年代不同，进入这个行业基本没有什么门槛，身无分文就可以做彩电，何况互联网企业手里都拿着烧不完的钱。”创维集团彩电事业部总裁刘棠枝直言，互联网企业有钱任性令彩电价格跌到成本底线，传统厂商不得不奉陪，预计彩电行业在未来两三年仍将处于供大于求的艰难期，明年价格战还将更加惨烈。
抛开互联网企业前来抢食不说，彩电行业自身也进入了产业停滞期。杨东文分析，目前国内彩电增量市场很少，每年大概只有4500万台，有效需求不足。为了熬过行业冬天，向来靠硬件赚钱的传统电视厂商不得不求变。
TCL集团董事长李东生此前接受记者采访时表示，TCL自去年开始进行“双+”转型，企业定位中加入智能产品制造和互联网应用服务两部分。“我们的产品要变成智能的多媒体终端，可以开拓很多新应用；另外就是产品+服务”。
创维也在探索后台内容的盈利模式。杨东文介绍，今年创维旗下的酷开运营平台已完成5000万港元的合同金额，提前完成内容和服务运营的年度目标，主要由广告收入、视频收入分成、游戏收入分成三部分构成。预计未来这方面运营收入将继续提升。
传统电视厂商积极转型迎战，令彩电行业的洗牌速度加快，明年行业整合将提前到来，不排除会有相当数量的品牌濒临破产。
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