Nielsen统计报告 智能手机蚕食电视行业

    根据全球著名市场研究公司尼尔森的一项最新调查显示，智能机正在步步为赢，传统电视则节节败退。在电视行业最想获得的18岁至34岁年龄组观众中，这一现象尤其明显。调查显示，传统电视在各年龄组的收视率在2009年—2010年度达到峰值，自此之后一路下滑。在2009年—2010年度之前，电视观众自1949年以来每年都在增长。

    此项调查是尼尔森首次尝试对传统电视、网络、手机以及其它设备上的视频观看行为给予综合评估。数据显示，今年5月，在18岁至34岁年龄组中，智能机、平板电脑以及流媒体机顶盒、游戏主机等电视连接设备的使用量同比增长了25%以上，达到每分钟850万人左右。相比之下，同年龄组的电视观看人数下降10%至每分钟840万人。

    很明显，在用户花在智能机、平板电脑以及电视连接设备的时间中，部分用于观看电视节目。但是在许多情况下，观众将本花在电视观看上的时间用在了智能机等移动设备上，这些设备上出现的广告被用户跳过或移除，这大幅影响了尼尔森的客户群。

电视占比在减少

    尼尔森将这份报告称之为可比较的指标报告，因为这是该公司首次将传统电视与Netflix等流媒体服务、移动设备、YouTube等网络服务的视频观看在同等标准下进行整合。尼尔森指出，许多通过YouTube、Facebook等服务进行的在线视频观看比较，对实际观众的评估有误导性。用户在一个小时或以上时间内观看一段视频的时间可能达到数十分钟，但是一些调研公司对于观众的认定不需要这么长时间的视频观看时间。用户观看了几秒钟的视频可能就会被一些调研公司认定为观众。

    我们的第一感觉可能是，数千万的视频观看量拥有的观众要超过电视节目拥有的几百万观众，但实际上两项数字得出的方式完全不同。尼尔森表示，电视观众指的是一个节目平均每分钟的观看人数，而不是数字媒体通常对视频总播放时间内对观看人数的衡量。整体来说，观看电视广播的用户数量更为庞大。

用户观看时长

    在线音乐零售商eMusic前CEO、美国风投公司Venrock媒体投资人大卫·帕克曼(David Pakman)曾表示，用户的注意力正持续从传统媒体形式转向流媒体游戏平台Twitch、阅后即焚应用Snapchat等新平台。年轻用户的行为代表着未来，Facebook、YouTube等产品首先被青少年使用，然后再扩大到年龄更大的人群中。

    这可能不是尼尔森或尼尔森的客户想要听到的，后者多来自传统电视或电视广告行业，但这是事实。他们应该清楚的是，当这种趋势开始主导尼尔森等公司的分析报告时，一切可能就为时已晚。