传统品牌败北互联网?ZDC半年度电视报告

一、中国平板电视市场发展概述

·互联网电视风头正盛，关注度逐步提升

　　互联网+时代让我们的生活更加便利，获取信息更加便捷。电视行业在互联网的大环境下，衍生出了许多互联网电视品牌。从上半年的电视市场关注度来看，互联网电视的“风头”已经盖过了传统电视。在目前快节奏的生活当中，人们倾向更加直接的获取信息，就内容来说，传统电视是做不到的。而互联网电视通过网络能够带来丰富的资源，以及较为完善的线上服务生态，这也是互联网电视的优势所在。

·品牌竞争加剧，传统企业加速布局

　　由于受到了互联网电视品牌的强势冲击，传统电视企业保持了在核心技术上的优势之外，加速了在电视内容和生态上的战略布局，在大屏服务上纷纷向互联网企业靠拢，国内一些电视大厂甚至还成立了旗下的互联网电视品牌，像海信的VIDAA TV，创维的酷开电视，康佳的KKTV等，形成了与互联网电视相互竞争的局面。国内传统厂商以海信，TCL，创维为首，互联网电视厂商以乐视，小米，微鲸为代表，再加上国外的传统大厂三星，LG，索尼，使得电视品牌间的竞争呈爆发的态势。

二、中国平板电视市场结构分析

（一）2016年半年度中国平板电视市场品牌结构

·韩系厂商领跑，国产大厂及互联网品牌位列第二梯队

2016年上半年中国平板电视市场品牌关注比例分布

　　2016年的中国平板电视市场，韩系厂商呈现出了领跑的态势，以TCL为首的国产厂商领跑第二阵营。值得注意的一点，就是日系品牌的的关注度逐渐下滑，以往众多的日系电视品牌已经被互联网电视品牌所占据，目前仅剩索尼一个品牌。具体来看，三星以15.3%得关注占比成为半年度最受消费者关注的电视机品牌。

（二）2016年Q1-Q2季度中国平板电视市场品牌结构

·TCL排名上升，三星略有降幅

Q1-Q2季度平板电视市场品牌结构

　　从2016年Q1以及Q2季度的变化来看，TCL由第一季度的8.1%上升至了第二季度的17.7%，涨幅接近一倍。LG虽然略有涨幅但是仍然位居第二名，三星由于在第一季度发布了新品的原因关注度排名第一，并且遥遥领先第二名LG，但是到了第二季度排名略有下滑。除去TCL之外，国内剩余两强，海信和创维则成绩较为稳定，互联网电视品牌酷开在第二季度占比也略有下滑。

三、产品结构分析

（一）2016半年度中国最受关注的平板电视产品系列

·三星2016新品KS9800电视系列最受关注

2016年上半年中国平板电视市场最受关注的十大产品系列

　　2016上半年最受关注的电视系列仍然以韩系为代表，三星2016年主打产品KS9800系列和LG UF6600系列分别以4.3%和3.3%位列前两名，国产品牌TCL A730U系列以1.5%的占比位居第三名。互联网电视品牌酷开K系列以1.1%的占比位居第四名，并且一举超过了最直接的竞争对手乐视超4系列以及小米电视3系列。创维的V8E系列和M5系列均有上榜，海信MU9600系列与乐视超4系列，以及创维M5系列以0.8%的占比并列第六名。

（二）2016半年度中国最受关注的平板电视产品

·三星UA55KS9800电视最受关注

2016年上半年中国平板电视市场最受用户关注的十款产品

　　2016上半年最受关注的电视产品前十名来自不同的品牌，三星在2016年备受瞩目的55吋量子点KS9800电视新品以5.0%的成绩毫无悬念的成为了第一名，互联网电视酷开K55凭借其超高的性价比以4.8%的成绩位居第二名，海信主流产品55寸EC760UC电视以良好的口碑位列第三名。除去前三名之外，后七名基本上都被国产品牌以及互联网电视品牌所占据。

（三）2016半年度中国平板电视市场不同定位产品关注比例对比

·互联网电视成香饽饽

2016半年度中国平板电视市场不同定位产品关注比例对比

　　自去年互联网电视品牌集体发力开始，互联网电视的关注度一直处于持续上升的态势。2016上半年更是以35.3%的占比在所有电视品类中排名第一。而液晶电视经过多年的发展已经处于非常成熟的地步，以28.7%的占比排在第二位。象征着未来显示技术的量子点以及OLED电视虽然整体的占比不算高，但是相信随着时间的推移比例会随之上升。曲面电视由于更加卓越的沉浸感以及富有科技感的外观也逐渐受到消费者的关注，而最初非常火热的3D电视关注度走低。

（四）2016年1-6月中国平板电视市场智能电视关注比例走势

·电视市场整体向智能化迈进

2016年1-6月中国平板电视市场智能电视关注比例走势

　　受到互联网电视的冲击后，目前众多传统品牌也开始将产品向智能化迈进，丰富的内容服务以及生态布局成为了传统厂商的发展方向。由于智能电视能够给用户带来更为丰富的影音娱乐体验，所以目前大部分用户的关注点也都放在了智能电视上，在2016年6月，智能电视的关注比例更是达到了90%，这一比例相信在未来还会提升。

（五）2016年1-6月中国平板电视市场3D电视关注比例走势

·3D电视关注比例走低

2016年1-6月中国平板电视市场3D电视关注比例走势

　　3D电视的整体关注走势呈现下降的趋势，3D电视最初刚刚兴起的时候受到了众多用户的青睐，但是首先3D影片的片源限制非常大，电视上的3D片源少之又少，其次3D影片的清晰度也不及传统片源，再加上用户一直所诟病的使用体验，这也让3D电视的关注度支持下滑。2016年6月，3D电视的关注度更是下滑到了11.4%。

（六）2016半年度中国平板电视市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

·51-60英寸电视产品最受关注

2016半年度中国平板电视市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

　　根据ZDC数据统计，51-60英寸的成为了用户关注最多的尺寸段，关注占比达到了31.2%。其实我们从目前电视市场发布的新品就可以看出，51-60英寸几乎已经成为了所有厂商的主打尺寸，因为这一尺寸不但能够享受到大屏的体验，同时也符合用户的客厅需求。而相对较小的40英寸以下，以及41-50英寸这两个尺寸段关注的用户也相对较多一些，这一尺寸段专为卧室或是小客厅所准备的。大尺寸的61-70英寸关注占比有13.5%，70英寸以上的关注占比仅有7.3%。

（七）2016年1-6月中国平板电视市场不同屏幕尺寸产品关注比例走势

·51-60英寸关注度稳定，61-70英寸关注度略有上升

2016年1-6月中国平板电视市场不同屏幕尺寸产品关注比例走势

　　从2016年1-6月的不同尺寸关注度来看，整体趋势较为稳定，没有出现比较大的波动。51-60英寸的整体关注度最高，40英寸以下，以及61-70英寸的关注度略有上升。70英寸以上的平板电视关注度最低，这一尺寸段的产品可以说是为高端用户所准备，普通用户由于价格和家居环境等因素也不会考虑这一尺寸段。

（八）2016半年度中国平板电视市场不同分辨率产品关注比例分布

·超高清时代已经到来

2016半年度中国平板电视市场不同分辨率产品关注比例分布

　　超高清4K分辨率以64.4%的关注占比成为了第一名，随着超高清分辨率的普及，目前新推出的平板电视产品大多数都已经具备了4K超高清分辨率，虽然数据统计为4K及以上分辨率，但是最为主流的仍是4K分辨率。我们都知道目前最高分辨率已经达到了8K，但是产品少的同时也不具备8K片源。全高清的关注比例为31.9%，而高清分辨率的关注比例仅剩3.7%。

（九）2016年1-6月中国平板电视市场不同分辨率产品关注比例走势

·4K超高清分辨率已成主流

2016年1-6月中国平板电视市场不同分辨率产品关注比例走势

　　从上方中的走势图我们可以看出，超高清4K（3840*2160）分辨率呈现了上升的趋势，最高已经达到了68.5%，全高清（1920*1080）分辨率的走势略有下滑，这部分消费者也将目光投向了4K分辨率。高清（1024*768）分辨率的占比最高仅有6.2%，在上半年呈现下滑的趋势，最低占比已经降至2.9%。

四、价格结构分析

（一）2016半年度中国平板电视市场不同价格段产品关注比例分布

·3000-5000元价格段关注比例最高

2016半年度中国平板电视市场不同价格段产品关注比例分布

　　从上半年的整体平板电视价格关注比例来看，大多数用户更加青睐3000-5000元之间的电视产品，因为在这其中大多数产品均具有较高的性价比，所以必然也成为了主流价格区间。5001-10000元之间的中高端用户也以24.9%的占比位居第二名，3000元以下的小尺寸电视也广受消费者关注。万元以上的电视产品总体来看占比不大，只有小众的高端用户会选择此价格区间的产品。

（二）2016年1-6月中国平板电视市场不同价格段产品关注比例走势

·万元以上价格段关注有明显涨幅

2016年1-6月中国平板电视市场不同价格段产品关注比例走势

　　2016年从1月至6月，表现较为稳定的区间仍然属于3000-5000元这个价格区间，总体看来这个价格区间的用户最为稳定，其次就是5001-10000元价格区间也较为稳定。随着消费者对于电视产品要求的提高，3000元以下的小尺寸电视产品的关注度略有下降，反观万元以上的电视产品关注度有明显涨幅，20001-50000元的价格区间最大涨幅差值达到了8.5%。

五、主流厂商分析

（一）2016年1-6月中国平板电视市场前七品牌关注比例走势分析

·LG关注比例呈阶梯式上升，4月反超老对手三星

2016年1-6月中国平板电视市场前七品牌关注比例走势分析

　　从2016年1月至6月的品牌关注走势图就可以看出，上半年平板电视市场的竞争异常激烈。海信在Q1季度一直遥遥领先其他品牌，而LG，三星以及互联网电视品牌酷开后来居上，在Q2季度发力，均呈现了阶梯式上升的局面。乐视虽然前期表现平稳，但是后期呈现了下降的趋势。表现最为稳健的是创维，创维在国内也具备了较为稳定的用户群体。

（二）2016半年度中国平板电视市场前七品牌产品数量对比

·TCL产品数量位居第一

2016半年度中国平板电视市场前七品牌产品数量对比

　　通过ZDC数据统计，目前京东在售的平板电视产品TCL以96台的成绩位居第一名，紧随其后的是海信86台，韩国传统两强三星和LG分别为74台和63台，乐视和酷开由于是新兴互联网电视品牌，所以在产品储备上没有传统电视厂家数量多，成绩分别是37台和36台。

六、市场趋势预测

（一）平板电视市场竞争持续激烈 互联网电视品牌存活压力大

　　互联网电视品牌目前打的火热，丰富的在线内容，较为完整生态服务以及出众的性价比是大多数用户青睐的原因，形成了与传统电视品牌相互竞争的局面。但是随着传统厂商的全面布局，线上服务也在向着互联网化发展，未来互联网电视品牌的优势也会逐渐消退，同时互联网电视品牌的售后服务也是大多数用户所诟病的地方，在这一点传统厂商当然根据优势。同时如果互联网电视品牌不发展线下渠道的问题，在销量上也难以有好的保障。所以其要想在未来能占有一席之地，还需要寻找自身的优势以及弥补自己的软肋。

（二）4K电视将逐步普及 

　　从近些年的电视新品上我们就可以发现，大多数都具备了4K超高清分辨率，继1080P后，4K有望成为未来的主流分辨率。虽然产品都具备4K显示技术，但是在内容方面仍然还没有做到普及，同时由于国内网络带宽的问题也使得用户在线难以观看4K内容。不过相信随着片源的普及与带宽的改进，未来观看4K内容也不是难事。

（三）55英寸或将成为主流尺寸

　　大屏观影是每一位用户所追求的，也是客厅娱乐发展至今的诉求。而55英寸无疑是一个不错的选择，它不需要用户拥有超大的客厅，这一尺寸也能够带来相对来说较为出众的观影体验，同时在价格上也是大多数消费者所能接受的。所以目前大多数电视厂商也将这一尺寸定位成了主打产品，未来55英寸也会成为消费者客厅观影的首选。

研究方法说明

1、关注度研究方法

　　本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

　　关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

　　ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

　　中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

　　立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

　　作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

　　ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

　　本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

　　本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

　　本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

　　本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

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