传统品牌败北互联网?ZDC半年度电视报告

一、中国平板电视市场发展概述

·互联网电视风头正盛，关注度逐步提升

　　互联网+时代让我们的生活更加便利，获取信息更加便捷。电视行业在互联网的大环境下，衍生出了许多互联网电视品牌。从上半年的电视市场关注度来看，互联网电视的“风头”已经盖过了传统电视。在目前快节奏的生活当中，人们倾向更加直接的获取信息，就内容来说，传统电视是做不到的。而互联网电视通过网络能够带来丰富的资源，以及较为完善的线上服务生态，这也是互联网电视的优势所在。

·品牌竞争加剧，传统企业加速布局

　　由于受到了互联网电视品牌的强势冲击，传统电视企业保持了在核心技术上的优势之外，加速了在电视内容和生态上的战略布局，在大屏服务上纷纷向互联网企业靠拢，国内一些电视大厂甚至还成立了旗下的互联网电视品牌，像海信的VIDAA TV，创维的酷开电视，康佳的KKTV等，形成了与互联网电视相互竞争的局面。国内传统厂商以海信，TCL，创维为首，互联网电视厂商以乐视，小米，微鲸为代表，再加上国外的传统大厂三星，LG，索尼，使得电视品牌间的竞争呈爆发的态势。

二、中国平板电视市场结构分析

（一）2016年半年度中国平板电视市场品牌结构

·韩系厂商领跑，国产大厂及互联网品牌位列第二梯队

2016年上半年中国平板电视市场品牌关注比例分布

　　2016年的中国平板电视市场，韩系厂商呈现出了领跑的态势，以TCL为首的国产厂商领跑第二阵营。值得注意的一点，就是日系品牌的的关注度逐渐下滑，以往众多的日系电视品牌已经被互联网电视品牌所占据，目前仅剩索尼一个品牌。具体来看，三星以15.3%得关注占比成为半年度最受消费者关注的电视机品牌。

（二）2016年Q1-Q2季度中国平板电视市场品牌结构

·TCL排名上升，三星略有降幅

Q1-Q2季度平板电视市场品牌结构

　　从2016年Q1以及Q2季度的变化来看，TCL由第一季度的8.1%上升至了第二季度的17.7%，涨幅接近一倍。LG虽然略有涨幅但是仍然位居第二名，三星由于在第一季度发布了新品的原因关注度排名第一，并且遥遥领先第二名LG，但是到了第二季度排名略有下滑。除去TCL之外，国内剩余两强，海信和创维则成绩较为稳定，互联网电视品牌酷开在第二季度占比也略有下滑。