消费升级时代，以中产阶层为代表的品质消费群体对于高端产品有着极高的需求与追求，大屏显示领域，索尼电视一直是业界的标杆，无论是2016年“液晶之王”Z9D、2017年“音画合一”OLED A1、还是2018年初的A8F——索尼在全球高端电视市场可以说是口碑、销量双丰收。
CES2018展会上，平井一夫微笑着公布了「X1 Ultimate 芯片」，虽然当时只是展出了工程测试机，但是通过现场搭载X1旗舰版图像处理芯片的8K显示屏展示实时处理后的8K HDR内容，还是足够震撼了。
只是，万万没想到，索尼会在这么短的时间内就公布了搭载「X1 Ultimate 芯片」的两款新品——“画谛系列”OLED旗舰A9F和液晶旗舰Z9F，继续在两个显示技术领域称王领跑。在索尼夏季新品发布会结束后，我们有幸对索尼TV高层就索尼电视的现状和发展做了一番深度沟通，其中包括8K电视、MicroLED显示技术的探讨以及索尼TV未来的一些策略和整个中高端市场的未来布局。
左1：索尼（中国）有限公司消费电子营业本部总裁 谢飚
左2：索尼视觉产品公司 首席电视研发工程师 小仓 敏之
左3：索尼（中国）有限公司董事长兼总裁 高桥 洋
右2：索尼视觉产品公司副总裁 木井 一生
右1：索尼（中国）有限公司消费电子营业本部副总裁 阿部 英
◆“消费升级”讲的并非规模而是价值
众所周知，近几年中国彩电市场销量呈“断崖式”下滑，但索尼却逆流而上取得非常优异的成绩，这是因为索尼通过长期对于中国市场的观察和调查所做出的产品策略和定价的决定。索尼（中国）有限公司消费电子营业本部总裁 谢飚表示：中国市场正有越来越多的消费者正从小屏幕换到更大的屏幕，从单价低的换成单价高的产品，或者高附加值产品。
索尼（中国）有限公司消费电子营业本部总裁 谢飚
消费升级并不是指市场规模，而是指同样功能的商品，消费者愿意为更高的附加价值付出比以前更高的价格，近几年来各行各业都表现出了相同的趋势。由于OLED A1电视的巨大成功，索尼在中国OLED电视已经铸就了不错的口碑，未来索尼会持续专注于高端市场。
◆专注高端产品传递「感动」：入门市场不会投入过多精力
由于索尼目前在中国中高端市场取得了绝对掌控权，当提及是否会在未来照顾「入门市场」时，高桥 洋表示：中国是一个多样化的市场，但索尼的资源是有限的。基于能长期稳定且创收的战略目标，我们希望集中自身的优势资源，而不是去开发所有的产品。
面对14亿的中国消费者，我们要瞄准一些能够发挥我们优势，且能够欣赏、接受、给我们肯定的消费者，并将其作为我们的伙伴，为他们研发更多更好的产品，为他们传递所谓的“感动”（Kando）。
所以「入门级产品」在我们的经营策略里面，并不是一个非常重点的市场。未来索尼会继续聚焦大屏、高端市场，这不仅是彩电业务，也是索尼所有产品共用的经营策略，过去几年的市场表现及战绩，也证明这条路是切实可行的。
◆8K、MicroLED技术：消费级市场索尼近期不会入局
CES2018，三星亮相了一款146英寸的Micro LED电视“原型机”，关于这项新技术，其实索尼已经在市场销售，只是并未推出相关的消费级产品。木井 一生表示：“我们认为该技术目前还不太适合推出到消费品市场和普通用户。不过，我们会继续研究和深入了解该技术在相关领域的应用和行业前景。”
而关于8K的问题，索尼在今年CES2018上已经展示了工程机，但依然在研究这块市场的可行性：因为消费者目前也在面临诸多全新技术的选择，包括OLED、4K HDR等。索尼方面表示：“对于消费级8K电视，我们正在寻找一个合适的时机来推出。众所周知，消费者对屏幕尺寸的追求越来越大，所以未来电视将会搭载更高分辨率的面板和技术，但是目前还不能准确判断什么时候是推出8K产品的最佳时机。”
◆OLED和LCD都是索尼的“宝贝”，液晶电视还远没有淘汰
业内的声音一直认为未来OLED电视会取代液晶，成为新时代电视的霸主。但是，在专访中，索尼方面否认了这种观点——索尼会同样珍视OLED和LCD电视两条产品线，是因为这两种类型的产品具备着不同的特点，索尼认为目前液晶电视还没有达到瓶颈，未来还有空间可以深挖研究。
高桥 洋表示：“索尼的电视产品一向以专业著称，今天发布的两款旗舰新品无论是OLED还是LCD，都搭载了最新的「X1 Ultimate 芯片」，即便是专业用户，也能在我们的电视机上欣赏到最美的画质。”
另外，他还表示：“我们也谈到了OLED面板和LCD面板有不同的成像和特点，比如说你要看一张精美的照片，如果照片本身是比较暗的，我们可以在OLED电视上更好地呈现黑色的区域；如果这张照片是比较明亮的，那么LCD电视能更好地呈现出明亮的部分。我们是基于用户不同的目的和用途，来推荐不同的产品，因此很难用一句话表达哪一种产品会更好。”
◆「感动」，是驱动索尼不断进步的唯一准则
说到索尼成功的秘诀，“贴近用户是唯一的方法。”曾经的索尼掌舵人、临危受命肩负扭转企业亏损重任的平井一夫如是说。其实，很多人都忽略了“情怀”的张力，索尼之所以被大家尊为“大法”，一方面是产品的硬实力确实值得称道，但人们往往忽略了索尼打出的各种“情感牌”，无疑在潜移默化地影响着用户。
索尼的产品对得起“感动”二字
每次发布会上，索尼都会强调：自己非常珍视各位“索粉”，索尼一直给人的感觉是把用户当朋友。而在8月16日的索尼夏季新品发布会上，高桥 洋再一次强调：索尼之所以有今天的成就，就是以能做出让消费者「感动」的产品，能让人们在新品发布前期待下一个黑科技的诞生为驱动力，这便是索尼一直长盛不衰的秘诀。
无论是在特丽珑时代，还是在LCD时代，抑或是正在开启的OLED时代，索尼电视始终在自我发展、自我创新和自我驱动的轨道上前行——“能够超越索尼的永远是索尼自己”。
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