2019年Q1，消费者越来越愿意享受大屏所带来的视觉快感。随着近几年“消费升级”一直被人们津津乐道，电视在画质和显示技术上也迎来了变革。从今年AWE 2019的形势来看，国内外各大电视厂商都推出了全新的画质芯片来满足消费者们日益增长的观赏需求。
但从价格关注度看，入门级电视产品关注度仍居高不下，可以推测出，价格仍然束缚人们的购买欲望，OLED等高端电视产品的价格仍然未能达到人们的心理预期。市场迫切高端产品价格也能下探，满足消费者对于高端画质需求。
一、2018年中国电视市场发展概述
大屏、高端需求持续攀升
2019年入门级别电视已经完全提升至55英寸，而且，65英寸、70英寸及更大尺寸产品的渗透率也在不断提升。在2019年，伴随上游高代线产能不断放量，65英寸有望加速对市场主流尺寸的迭代。
以OLED电视产品为代表的能够提供更优画质的产品流派深受消费者青睐。售价在10000元-15000元的高端电视市场成为主流品牌厂商集中布局的新战场。受低端市场缺乏操作空间，以及消费升级影响，高端电视市场的持续高速增长吸引行业聚焦，越来越多性能、颜值兼备的创新、高端产品涌现。如索尼A9G OLED电视，三星QLED电视，TCL XESS系列电视等等。
不过量子点、OLED等高端产品价格仍未达到心理预期。市场迫切高端产品价格也能下探，满足消费者对于高端画质需求。
面板产能过剩 价格战将再次爆发
中国内地面板企业近年来大幅提升新产能投建水平，在三星、LG等显示制造领导企业纷纷放弃液晶转投OLED之后，快速分食腾退市场空间，但受全球主要屏显市场销售不振影响，同时大陆面板生产线投资过大，导致产能过剩。
部分受上游面板供大于求的影响，主流尺寸电视的平均价格在2019年初呈现明显的下降趋势，利润空间被进一步压缩。大尺寸液晶电视产品价格已经接近触底，预计五一促销季的来临，电视市场价格战将再次爆发。
接下来我们将从2019年Q1电视产品的关注指数方面，为您详细点评：
一、中国电视市场品牌结构
互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）
2019年Q1中国电视市场品牌关注度分布中，海信以19.3%的比例成为最受关注的电视品牌，虽然无疑与海信在欧洲杯以及世界杯中大放异彩的品牌形象有相当关系，但正因为海信有过硬的产品储备和技术表现才能够承接住短时间关注度的爆发成长。
索尼以17%的比例攀升至品牌关注度排行第二名，2018-2019年索尼持续加强在高端产品市场的输出，推出多款OLED爆款电视，受到业界与市场竞相追随，再结合高而不贵的价格优势，品牌关注度暴涨。
第三名来自三星，作为全球彩电销量第一十几年之久的国际顶端品牌，量子点QLED技术保证优异画质，再结合三月份8K电视产品的发布，仍然保持了不错的品牌关注。三星在2019年Q1声量不大的时间点仍能保持11.9%的品牌关注度实属不易。
TCL以11.3%的关注度比例位列第四名，针对中产、精英人群推出的XESS电视产品，无论设计创意还是视觉体验都具有相当大的诱惑力。TCL在2019年Q1期间推出大量中高端电视产品，展现了独特的设计风格和产品格调，TCL正在成为一个能够和生活产生共鸣的电视品牌。
第五名是来自日本的夏普，曾经顶级电视画质的代表，夏普入赘鸿海集团后，因应市场需求，产品策略灵活多变，在销售端斩获颇丰。
第六名创维借助在OLED电视市场的卓越表现，2019年继续在中高端市场的圈粉行动。不仅如此，苦修内功的策略也初见成效，“变色龙”画质处理芯片也成功塑造了创维技术派的品牌形象，为未来持续攀登显示高峰带来创新动力。
小米位列第七名，不可否认小米品牌电视的购买价值较高，且丰富的内容资源更符合普通消费者需求，但是作为显示设备，小米电视缺乏在画质表现上的追求实在令人遗憾。
二、中国电视市场产品结构
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2019年Q1最受关注的电视产品中，第一名是来自海信H55E3A，在强机林立的电视市场，这款产品为何能够独占鳌头呢？首先它是海信品牌中售价最低的55英寸4K电视，仅为2099元。另外在55英寸4K电视这个最主流条件下，以海信品牌强大号召力做后盾，海信H55E3A名列最受关注电视第一名实至名归。
索尼KD-55A8F名列第二，要知道这是一台售价过万的OLED电视，名列第二名一定有它独到之处。它的定位是针对游戏玩家，蓝光爱好者和体育迷的“高端用户”。13999元起售的A8F，帮助索尼在OLED阵营中进一步垄断高端产品，价格上它比同级别产品更具竞争力，相信所有人看到A8F的价格，都只能用惊讶来形容了。
践行“高贵不贵”策略的夏普，凭借超低价格+大屏+过硬的画质技术，让其两款产品均入围前十。同时国产品牌海信、TCL和创维等大品牌也均有产品上榜，多是各尺寸段最具性价比的产品，均在Q1受到了相当高的消费者关注度。
最受关注电视产品前十名中，高端产品的占比较之前有了明显提升，对此我们可以理解为消费升级环境下，人们对于电视产品的诉求正在从高性价向高性能转移。
三、中国电视市场不同技术类别产品关注度比例分布
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2019年Q1不同技术种类电视关注度中，OLED电视以25.48%的关注度成绩高居榜首，足以说明OLED电视正在快速获得消费者和市场的认可。OLED电视凭借自发光的特性，能够带来深邃的黑场表现。其中OLED在Q1季度关注度强势增长，随着索尼、LG、海信、创维、康佳、等厂商的新品OLED的登场，OLED电视强势攀高。
量子点电视则倚靠材料的发光特性，带来了更为丰富的色彩。量子点电视厂商由于Q1季度声量不大，关注度下滑至15.23%。作为有效改善现有液晶电视色彩表现、成像效果的技术，量子点被各电视厂商广泛应用到旗舰产品之中，这也是量子点电视关注度能够保持高关注度的有力支撑。
超高清UHD电视涵盖了4K和8K分辨率产品，20.18%的关注度比例与2018年相比翻番，一方面4K分辨率目前已经成为主流产品标配，另一方面，更多8K产品已经进入消费级领域。CES 2019与AWE中，8K电视已经成为全场曝光次数最多的电视新技术。
四、中国电视市场不同价格产品关注度比例分布
互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）
消费者更加关注大尺寸与高端化产品，购买意愿开始转变。但是，从价格关注度看，2000元以下关注占比竟高达31.7%，可以明显推测出，消费升级也许只是人们的眼界升级，OLED等高端电视产品的价格仍然未能达到人们的心理预期。
以不同价格段的关注比例来看，2000以下产品成消费者最为关注的价格区间。不过万元以上关注度已经爬升至15.8%，说明已经有更多的用户开始关注高端产品，以求享受到更精良的画质，更优秀的体验。超过一万元的电视产品基本为旗舰级产品或是超大尺寸产品，关注度虽然和中低端电视不能相提并论，“谈钱色变”，侧面反映出消费者迫切高端产品价格也能继续下探，满足他们对于高画质追求。
2019年Q1不同价位电视关注度排行的结果非常明确，伴随价格的增加，关注度比例逐渐下降。价格，仍然是多数消费者最为关注的选择因素。
五、2019年Q1不同尺寸电视关注度比例分布
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从上图我们可以发现，在电视机产品尺寸方面，绝大多数用户的关注度分布在55英寸以上，相比2019年，今年的大尺寸电视关注趋势显然更加分明。
65英寸产品的关注度小幅攀升到了22.13%，70英寸以上产品关注度保持在13.4%，增幅开始放缓。随着4K电视的屏普及，大屏潮流不可阻挡，选购大屏产品的起步尺寸正在从55英寸向65甚至更大尺寸迈进。
大尺寸化正在提速，而伴随2019年上游显示面板产业有多条高世代产能即将释放，大尺寸面板价格有望进一步下降，会连锁刺激大尺寸电视价格的调整，65英寸及更大尺寸电视的关注度占比势必持续提升。
六、总结及展望
持续受到消费升级趋势影响的中国家电市场，为高端产品渗透率拉升提供了强劲的动力，消费者有能力和欲求通过尖端科技赋能的产品提升生活品质，但是。高端产品和消费人群之间仍然存在“价格和消费力之间的矛盾”。OLED与量子点这样的高端电视产品。虽然已经开始在市场上占有一定份额，但是价格仍然偏高，主流消费者难以承受。在产能和技术研发上仍需做出更大的努力。
另外，大尺寸、以及高端产品也受到了越来越多用户的关注，随着2020年东京奥运会的临近，8K电视已经离我们越来越近了。未来，电视高端化、大屏化已经成为了主要的发展趋势。
2019年，电视市场仍然困难重重，上游面板产能过剩，价格战一触即发，多品牌恶性竞争加剧产品同质化，电视开机率持续下降，微型投影等替代产品争夺用户选择……
附录
研究方法说明
1、关注度研究方法
本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。
关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。
2、市场规模研究方法
ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。
•直接信息渠道
中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。
•间接信息渠道
立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。
作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。
ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。
附录一 法律申明
本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。
本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。
本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。
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